39歲的前英國足球明星大衛·貝克漢姆告別綠茵場後,繼續是廣告商的熱捧對象,活躍在公眾視野之中。最近,H&M2014秋冬季
性感內衣廣告大片曝光,貝克漢姆的健碩身材再度在網絡上洗版刷屏。自2012年春夏季開始,貝克漢姆與H&M合作,推出自己設計的
男士內衣品牌,並親身上陣為
男士內衣品牌拍攝性感廣告大片,掀起風靡全球的小貝性感旋風,且取得商業上的巨大成功。從這一季起,雙方合作還拓展到
男士泳褲的領域。
被譽為當今體壇最完美身材的C朗拿度也在受到丹麥著名
男士內衣品牌JBS的邀請,推出
男士內衣品牌系列CR7Underwear。他在產品發布會上強調自己與JBS合作推出CR7系列並非只是賣名氣和賣身材,而是真正參與設計,產品的最大設計特點正是出於他的創意:通過高反差配色,使得
平角內褲上身後有
三角內褲的視覺效果。
很多人對內褲設計表示不解甚至嗤之以鼻,事實上,
男士內褲遠不止是一塊柔軟的布料那麼簡單,選擇不同款式、不同花色的內褲,會給到自己不同的心理暗示,雖然是別人看不見的貼身衣物,卻很大程度上是自信與安全感的來源。
你的內褲反映你的心
在當今社會,服裝是人類的偽裝,男人通過外衣將自己裝扮成想成為的人,藉此在別人心中留下他所希望留下的印象,每天穿著戲服在演戲,只有一般人都看不見的內褲,才能反映內心最真實的自己。
一個每天成熟穩重的男人,西裝革履下面可能是一條印滿小黃鴨的卡通
平角內褲,這樣能讓心里面住著的那個大男孩隨時隨地感到自由與快樂;終日穿著肅殺黑白灰、不茍言笑的酷男,里面可能穿了一條色彩斑斕的
三角內褲,讓內心的悶騷情緒得以宣泄,不至於憋成內傷;皮衣鉚釘打扮的龐克搖滾青年,褪下“武裝”後是一條純白色
平角內褲,暴露了其純真少年的本性。
純色的
平角內褲,是最平平無奇的款式,不出格、不招搖,緊貼肌膚,適度包裹,即便略有贅肉或過於幹瘦都能夠得到適當的修飾,給到男人足夠的安全感,是最多人平日的選擇。至於三角內褲,則難駕馭得多,一旦稍有松垮就會像老土的大叔,若是“包得”太緊又會影響“尺寸”滋生自卑情緒,而且很容易被褲邊勒得坐立難安,渾身不自在。不僅要在尺碼上恰到好處,還要對身材有足夠自信,方能達到理想效果。
由此可知,C朗在推出CR7系列
男士內褲時的設計,既能滿足男人在安全感方面的需求,起到修飾身材的目的,又能不落入沈悶俗套,通過有趣的設計,實現美觀與時尚兼顧的效果,還避免了受褲邊摩擦腹股溝的折磨,成功地為男人們提供了“一秒鐘變有型”的解決方案。
有意思的是,雖然
男士內褲會反映男士的真我,但大部分男士並不是自己購買的。根據研究顯示,男孩一般19歲以前是由母親代為購買內褲的,而女孩一般會在13歲左右便開始自己購買貼身衣物了。男人在19歲至26歲之間,一般會開始購買自己的內褲,因為對於這個年齡段的男孩而言,戀愛是一件很重要的事,他會感覺穿自己喜歡的內褲比較有魅力。
進入穩定的婚姻關系後,買內褲的工作大都交給太太代勞了。如果此後男人又開始自已購買內褲,這是一個危險的信號,因為一些人在這個年紀會面對感情破裂,又再尋找新的伴侶。當他建立新的穩定關系,購買內褲的任務又將交給了他喜歡的女人。
而肩負起采購任務的女人,對
男士內褲的認識不僅遠不及女性內衣,甚至可以說是一無所知。她們只是在逛街購物的時候,順手拿起幾件自家男人平時穿著或正在打折促銷的款式到櫃台付賬,至於款式是否時尚、材質有何特點、設計亮點在哪,沒了解且不關心。
在購買
男士內褲時,女人通常不會有很強的
男士內衣品牌傾向,也不會在款式與功能性方面花工夫,至於是純棉、萊卡或是莫代爾材質,沒那麽重要。一些
男士內褲品牌花重金邀請貝克漢姆、C朗拿度等體壇男神代言,並不是向男性消費者傳播“穿上它,你就是男神”,而是通過“衣不蔽體”的男神吸引女性注意力。
若要數最成功的案例,還得是貝克漢姆與H&M的合作。自從貝克漢姆的
性感內衣海報出現在全球49個國家近3000家H&M門店,此前從未受到關注的H&M
男士內褲銷量出現井噴式增長,以每季雙位數的速度遞增,短短兩年間成為男士內衣行業巨頭之一。