為什麼YouTube多半比電視節目短？

請問讀者，你覺得YouTube影片和電視節目，哪一個比較長？

回答這個問題前，我想先介紹製作電視節目時最重要，也最常用的技術。請看下面兩段文字，A、B兩句話都在說同一件事，使用的字詞也差不多，但是B加入一個重點，就變成一句令人印象深刻的話：

B文運用了電視節目常用的，「提示」和「揭曉」的基本結構。比起A強調「加薪一成」，B給人更為活潑的印象。「提示」和「揭曉」是節目編排非常重要的元素。要讓觀眾不會轉台，產生「在意接下來的發展！」的想法，靠的就是這兩個不可或缺的元素。

「提示」和「揭曉」具體來說是什麼？我們用剛剛的例句作為範例。

這段文字強調的是「全體員工加薪一成」。「揭曉」的內容要放在整個文章中最需要被強調的位置。在此之前的「提示」與「提示詞」(例句裡的「那就是」）是一個套組，用以說明「揭曉」的字句。

在想要強調的話之前配上「那就是！」、「那就在！」的舖陳詞說明，就是「提示」和「揭曉」的結構。

代表性的提示詞包括：「那就是！」、「那就在！」、「就這樣！」、「此外！」等。這些提示詞全都是常見、耳熟能詳的字眼，很多人對電視節目的表現手法瞭若指掌，一聽到「那就是！」的舖陳詞，就會立即反應：啊！重點來了！

讓觀眾不知不覺中，或是有意識的注意到電視節目的內容。舉例來說，邊洗碗邊看電視的觀眾，在看到畫面出現提示詞「那就是！」的瞬間，手就會不由自主停下來，把目光移到電視螢幕上。即使正在滑手機，一聽到電視旁白說「那就是！」的時候，手會停下來，看著電視畫面。導播最想用電視傳遞的重要訊息「揭曉」後，觀眾恍然大悟「原來如此」，回去繼續洗碗和滑手機了。

反覆使用這個模式，伴隨著適度的空檔，在關鍵的資訊出現時，可以確實的吸引觀眾的注意。如此一來，觀眾即使不專心，也能知道電視節目內容大概在講什麼。現在就可以說明，YouTube影片長度較短的原因：因為長時間看YouTube影片很累。

不覺得一直看電視不像看YouTube那麼容易累嗎？其中一個原因就是有沒有使用「提示」和「揭曉」。YouTube影片大多沒有相似的結構，所以沒有起伏。如果沒有注意看，會跟不上對白，就會錯過重要的內容，觀眾必須自己一邊思考一邊找重點，也就不能放鬆，所以長時間看下來會很累。因為這樣的經驗法則，觀眾不知不覺中變成選短的影片來看，結果影片也跟著變短了。

●本文摘自寫樂文化出版之《子彈溝通：平凡語言變武器，超級製作人的27則精準吸睛法》。

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