為什麼YouTube多半比電視節目短?

2022/11/24閱讀時間約 2 分鐘
請問讀者,你覺得YouTube影片和電視節目,哪一個比較長?
回答這個問題前,我想先介紹製作電視節目時最重要,也最常用的技術。請看下面兩段文字,A、B兩句話都在說同一件事,使用的字詞也差不多,但是B加入一個重點,就變成一句令人印象深刻的話:
A. 因為董事長「全體員工加薪一成」的決策,公司大幅成長。
B. 因為董事長的決策,公司大幅成長。那就是:「全體員工加薪一成」。
B文運用了電視節目常用的,「提示」和「揭曉」的基本結構。比起A強調「加薪一成」,B給人更為活潑的印象。「提示」和「揭曉」是節目編排非常重要的元素。要讓觀眾不會轉台,產生「在意接下來的發展!」的想法,靠的就是這兩個不可或缺的元素。
「提示」和「揭曉」具體來說是什麼?我們用剛剛的例句作為範例。
【提示】 因為董事長的決策,公司大幅成長。這個決策就是:
【揭曉】 「 全體員工加薪一成」。
這段文字強調的是「全體員工加薪一成」。「揭曉」的內容要放在整個文章中最需要被強調的位置。在此之前的「提示」與「提示詞」(例句裡的「那就是」)是一個套組,用以說明「揭曉」的字句。
在想要強調的話之前配上「那就是!」、「那就在!」的舖陳詞說明,就是「提示」和「揭曉」的結構。
代表性的提示詞包括:「那就是!」、「那就在!」、「就這樣!」、「此外!」等。這些提示詞全都是常見、耳熟能詳的字眼,很多人對電視節目的表現手法瞭若指掌,一聽到「那就是!」的舖陳詞,就會立即反應:啊!重點來了!
讓觀眾不知不覺中,或是有意識的注意到電視節目的內容。舉例來說,邊洗碗邊看電視的觀眾,在看到畫面出現提示詞「那就是!」的瞬間,手就會不由自主停下來,把目光移到電視螢幕上。即使正在滑手機,一聽到電視旁白說「那就是!」的時候,手會停下來,看著電視畫面。導播最想用電視傳遞的重要訊息「揭曉」後,觀眾恍然大悟「原來如此」,回去繼續洗碗和滑手機了。
反覆使用這個模式,伴隨著適度的空檔,在關鍵的資訊出現時,可以確實的吸引觀眾的注意。如此一來,觀眾即使不專心,也能知道電視節目內容大概在講什麼。現在就可以說明,YouTube影片長度較短的原因:因為長時間看YouTube影片很累。
不覺得一直看電視不像看YouTube那麼容易累嗎?其中一個原因就是有沒有使用「提示」和「揭曉」。YouTube影片大多沒有相似的結構,所以沒有起伏。如果沒有注意看,會跟不上對白,就會錯過重要的內容,觀眾必須自己一邊思考一邊找重點,也就不能放鬆,所以長時間看下來會很累。因為這樣的經驗法則,觀眾不知不覺中變成選短的影片來看,結果影片也跟著變短了。
●Cover photo by Szabo Viktor on Unsplash
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