TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體預算分配多元化，Amazon 不再稱霸！AI 有望成為串連零售線上線下數據關鍵！
台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，將與您來分享廣告主對於零售媒體的投資趨勢，AI 在零售媒體發展中的關鍵角色以及 Meta 廣告更新對站外零售媒體的影響。
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焦點一、 廣告主的 RMN 預算分配多元化，Amazon 在零售媒體領域獨大的情況正在翻轉
過往，一提到零售媒體，人們首先想到的往往是 Amazon。然而，這種在零售媒體領域的壟斷現象正逐漸消失。與去年相比，今年預期除了 Amazon 外，品牌在其他零售媒體上的廣告支出預計將增長 25 至 30%，而 Amazon 的成長率僅為 10%。越來越多的廣告主開始將他們的投資轉向其他零售商，例如 Walmart、Instacart 和 Kroger 等。特別是 Walmart 透過更具競爭力的廣告價格和戰略合作，強化了其在零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）的地位。隨著大大小小的零售商陸續加入零售媒體競爭，廣告主對預算分配的心態也開始轉變，比起專注於單一零售商，他們更願意在多個零售媒體上進行投資，這樣的市場前景無疑將吸引更多零售商加入零售媒體戰場。
【資料來源】Advertisers shift retail media spending beyond Amazon to include Walmart, Target and more
焦點二、Cooler Screens 最新調查揭示 AI 將如何影響 RMN
專攻門市零售媒體的科技公司 Cooler Screens，近期發佈了調查報告，分享了 AI 在零售媒體中所扮演的角色。報告指出，隨著 cookie 的消失，AI 在鎖定和成效歸因方面變得更加重要。過半的受訪者認為 AI 將會是連結零售產業中線上與線下數據缺口的重要關鍵，將近九成的受訪者相信，AI 將有助於分析實體門市購物行為，提升門市體驗，進一步實現更個人化的消費者體驗，從而增強消費者與品牌之間的互動和忠誠度。對於零售媒體行業來說，整合人工智慧技術已成為不可或缺的一部分，有助於推動行業向前發展並提供更優質的消費者體驗。
【資料來源】 CPG Advertisers Predict Major Impact of AI on Retail Media Networks, Cooler Screens Survey Reveals
焦點三、 Meta 高效速成+ 購物廣告產品更新，作為零售媒體聯播網站外應用更升級
Meta 上週發布 高效速成+購物廣告（Advantage+ shopping campaigns, ASC）產品更新，此次更新包含了 幫助素材優化的 AI 工具以及專為零售媒體聯播網設計的全新廣告形式：協作式廣告（Collaborative ads）。此廣告形式讓品牌和零售商能共同在 Meta 平台上投放高效速成廣告，並允許全面地針對全通路分析成效，將銷售歸因於各種通路，包括店內、網站和應用程式，進一步了解站外廣告對於店內銷售的實質影響。除此之外，Meta 預計在這個春季推出新版的高效速成目錄廣告（Advantage+ Catalog），並提供品牌全通路與產品級別的成效報告，幫助品牌方了解 Meta 站外廣告對於各通路的銷售影響。Meta 這次的產品更新發表，將有機會使品牌與零售商更進一步應用站外零售媒體，重新定義社群廣告的影響。
【資料來源】Can Meta Reel In More Automated Ad Products?
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