TenMax
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展望 2025 年，隨著數位技術的不斷創新和媒體平台的多樣化，品牌和廣告商將擁有更多的機會觸及消費者並提升品牌價值，而 AI、RMN、CTV、廣告實名制等字眼則將成為 2025 年所有行銷人不可不知的關鍵字。
全球最大的消費性電子展（CES）經常會展示市場最前沿的消費技術，而今年 Samsung 便在展中推出了一款智慧冰箱，主打具備自動補足冰箱內食材的創新功能 。
隨著消費者購物行為逐漸由實體店面轉向線上，零售業正在面臨一場全面的變革，必須迅速適應數位轉型，才能在競爭激烈的市場中立足。在這樣的背景下，建構零售媒體網路（Retail Media Network, RMN），已成為推動零售業績增長的重要策略。
隨著 零售媒體 聯播網（RMN）在廣告行銷中的策略定位提升，越來越多品牌開始透過 RMN 強化品牌行銷，促使 RMN 廣告支出從幾年前就開始不斷攀升，預計 2025 年全球 RMN 支出將達 1,660 億美元，較 2024 年成長 14% 左右。
對於待在家中的消費者而言，品牌的溝通方式大多侷限於網路，可從消費者踏出家門的那一刻起，街頭巷尾的看板、車站的螢幕、甚至是隨風飄揚的旗幟，所有的一切都會化作品牌吸引消費者目光的利器。
2024 年，零售媒體聯播網（RMN）的全球廣告支出增長率高達 20.3%，不僅成為數位廣告產業最熱門的話題，也促使國際零售商紛紛加速佈局 RMN，奠定其作為數位廣告產業不可忽視的趨勢地位。
伴隨著零售媒體聯播網（RMN）的技術演進，RMN 的應用形式開始變得越來越多元。許多零售商開始投入高昂成本建立 RMN，並期望透過廣告收入來彌補成本上的損失。但其實，廣告收入雖然重要，可在建立 RMN 時若抱著「只要有 RMN，收入就會隨之而來」的心態，事實上將很難實現長久的成功。
2024 年數位行銷領域在動蕩與突破中前行，首先從廣告市場來看，Google 出乎意料地宣佈取消第三方 Cookies 的淘汰計劃，各國則紛紛加強對 Cookies 使用的規範來保障消費者隱私權。
零售巨頭 Walmart 在 12 月 3 日以 23 億美元完成對智慧電視製造商 Vizio 及其內建操作平台 SmartCast 的收購，展現了其進軍 CTV 和串流媒體領域的雄心。這一舉措旨在強化零售媒體聯播網（RMN）中上層漏斗的品牌曝光能力，以此鞏固其在 RMN 市場上的競爭地位。
台灣 零售媒體 第一品牌 TenMax，隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享東南亞的 RMN 發展動態、DOOH 與門市零售媒體的差別和法國零售商 Intermarché 的智慧購物車應用，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
