TenMax 零售媒體 趨勢焦點|RMN 市場快速成長,Criteo 將獨立 RMN 業務!Disney+ 與 Walm

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台灣領先的 零售媒體 品牌 TenMax,隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享 Criteo 底下增長最快的 零售媒體 業務、Disney+ 與 Walmart 的跨界合作和 Amazon 在 Prime Video 中推出的 3 種全新廣告版位,讓您深入了解 零售媒體 的發展趨勢。

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇

 

焦點一、RMN 市場快速成長,Criteo 將獨立 RMN 業務發展

廣告公司 Criteo 在其財報會議中透露出今年第一季度的總廣告收入增長率僅有 3%,低於整體廣告的增長率,然而其零售媒體收入卻達到了 33% 的增長,遠超於市場水準。對此,Criteo 首次決定拆分其零售媒體業務,透過獨立經營的方式專注發展大幅增長的零售廣告業務部門。Criteo 目前擁有約 200 多家的零售商夥伴與 2700 個品牌客戶,憑藉龐大的規模,Criteo 在零售媒體市場中領先競爭對手;另外,現今有越來越多的品牌,更傾向於把廣告預算,加重分配在零售媒體,而非純粹使用傳統的店內實體廣告、優惠卷等,因為透過零售媒體,品牌便能夠同時做到線上與線下的大範圍整合性宣傳。

資料來源: Criteo Splits Out Retail Media Revenue For The First Time

 

焦點二、Disney+ 與 Walmart 的跨界合作,整合旗下數據打造精準定位

隨著越來越多的廣告商希望有更精準的消費者洞察以提升廣告效益,各個零售媒體部門開始向外尋找合作夥伴,通過整合數據來滿足廣告商們的需求。而最新的例子便來自於串流媒體 Disney+ 與零售品牌 Walmart 的合作,雙方的合作讓 Walmart 的數據洞察可以整合到 Disney 的串流平台中,而 Disney 也是首次利用零售數據來支援其廣告銷售業務。有了雙方大規模的數據整合,在廣告投放上便能形成閉環,利用廣告歸因了解消費者旅程中不同階段的洞察與成效,藉此了解消費者購買意圖和最終結果之間的關聯性。該合作夥伴關係暫時會以 Beta 版本推出,其中參與的廣告商涵蓋消費電子產品、日常消費品、美容和汽車等產業,正式服務預計會在今年 6 月份啟用,建議有興趣佈局串流媒體廣告的零售商可提前調整廣告策略規劃,待該服務正式啟用後便能為品牌新增一條宣傳管道。

資料來源: Disney Taps Walmart Connect To Bring More Shopper Data To Streaming

 

焦點三、Prime Video 廣告新體驗,引領串流媒體與購物間的無縫轉換

Amazon 在本次更新中推出了 3 種全新廣告版位來強化自身的廣告服務,可以在 Prime Video 上進行廣告投放並創造串流媒體與購物之間的無縫轉換體驗,其中包括:可購物輪播廣告(Shoppable carousel ads)、互動式暫停廣告(Interactive pause ads)和互動式品牌問答廣告(Interactive brand trivia ads)。可購物輪播廣告是一款可滾動的產品展示版位、互動式暫停廣告是影音暫停時會出現的半透明疊加廣告、而互動式品牌問答廣告則會透過有趣的品牌問答來與消費者互動。全新的廣告版位強化了導購效果,新增了「添加到購物車」和「瞭解更多」的選項,消費者可在觀看廣告的同時將商品直接添加到 Amazon 購物車中,也能選擇由 Email 接收產品資訊,或是在互動時順帶解鎖Amazon 的獎勵。Amazon 期待全新的廣告版位能超越傳統的 QRcode 互動模式,讓消費者不僅是看到廣告,更可以透過廣告直接進行購物,達到銷售轉換的目的。

資料來源: Amazon Touts ‘Full-Funnel’ Ad Capabilities with New Shoppable TV Formats

 

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

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