偷拍銀幕上傳社群這件事（深吸一口氣）可能不全然是壞的

▌偷拍銀幕上傳社群這件事（深吸一口氣）可能不全然是壞的 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241128

→報導摘錄→

電影行銷專家：「這是一種古老的行銷招式自然演化出來的變形，業界過去本來就會拍攝那些恐怖電影新片的觀眾反應，以便將他們猙獰的表情和尖叫聲拼接到電視廣告中。」

→報導連結→

https://variety.com/2024/film/news/wicked-videos-photo-leaks-fans-use-phones-in-theaters-1236223958/

→葉郎讀報→

這幾天社群平台上開始有幾支《魔法壞女巫》（Wicked）的觀眾反應影片開始瘋傳。其中淚眼汪汪的觀眾背後，還隱約可以看到（或聽到）電影的片尾字幕其實還沒有結束。

其他幾支更具爭議性的社群短片則直接偷拍了該片的幾場歌唱經典片段。這兩天 Variety 和 Hollywood Reporter 兩大娛樂專業媒體同時刊出相關報導，並不是巧合。越是超乎預期熱賣、越多本來不看電影的觀眾被驅動出來買票，就越容易看到這種觀影文化的衝突。這類報導已經成為市場景氣指標。

Hollywood Reporter 採訪了以嚴格維持觀影紀律著稱的電影院 Alamo Drafthouse 主管，表示他們非常理解大家想要分享體驗、表達自我的動機，但還是鼓勵大家在進入影廳之前這麼做，不論在大廳拍照打卡或是拍攝短片都行，但「我們強烈主張電影開演之後就完全不要使用手機」。

Variety 則是訪問了不具名的片廠主管，抱怨這個歪風之所以突然大大增加的理由來自今年的漫威賣座大片《死侍與金鋼狼》（Deadpool & Wolverine）。他說男主角 Ryan Reynolds 和導演 Shawn Levy 在上映期間，大量分享這些社群偷拍短片，甚至和發文者互動，替這種偷拍行為帶來全新的刺激。這些不守規矩的影迷第一次發現這麼做居然可以獲得回報，招來明星和創作者本人的注意。

譴責這種不尊重創作者和不尊重其他觀眾的句子大概無須複述。值得特別注意的激烈觀點是，有些業界的人認為這種偷拍的做法實際上早就得到了片廠非公開的默許。

就像古代那些主打試片觀眾反應的電影廣告影片，社群上的偷拍影片實際上驅動更多（整天黏在社群上的）年輕人來看電影。去年底，好萊塢片廠 Paramount 甚至為了宣傳今年上映的音樂劇版《辣妹過招》（Mean Girls）而將2004年原版電影切成23段，主動上傳至 TikTok 社群平台，企圖招攬年輕觀眾注意。

雖然盜版帶來經濟損失，然而眼前好萊塢的狀況更加危急。年底票房結算還不好說，但至少上半年電影票房出現嚴重衰退。在《死侍與金鋼狼》上映之前，許多人甚至認為漫威電影宇宙已經一隻腳踏進棺材裡。只要有更多人買票，他們暫時可以對某些失序睜一隻眼閉一隻眼。

更何況要兩隻眼睛都睜，是有點難度的。

對片廠和 MPA 美國電影協會來說，全面打擊社群上的偷拍片段並不符合經濟效益。他們寧願把真正的力氣用在那些上傳整部電影到網路上的真正罪犯，而不是耗費完全不符合成本效益的時間在全世界數億個社群使用者的頁面上尋找偷拍片段。

或許可以拿來對照的是正好幾天前來台演出的波蘭鋼琴家 Krystian Zimerman。在藝術家本人要求下，他的幾場音樂會不僅僅是禁止拍攝演出現場，連中場休息也嚴格拍攝沒有表演者、只有樂器的舞台。主辦的台灣場館甚至還在演出後在社群苦口婆心的呼籲，如果有違規拍到舞台的人也請千萬不要在社群上散佈，以免日後邀請藝術家再次來台會遭遇困難。社群上因而就有觀眾抱怨又不是拍攝演出，為什麼這麼嚴苛不近人情。而另一方的說法，就是藝術家不願意就是不願意，不能遵守就不要來。

差別或許是 Zimerman 有這麼談判的本錢拒絕不按照他個人規則的觀眾或國家。好萊塢，可能快要沒有這個談判的本錢了。