包裝產業轉型契機：Esko 的2025年前瞻戰略
我們預期 2025 將會是消費者對包裝永續需求持續增長的一年，並且對資安的要求、AI、自動化和數位化，都將持續整合到包裝產業。所有渴望成功的包裝公司將意識到，他們不只需要回應市場全最新包裝服務的需求，更得做好充分準備才能在其中蓬勃發展。
著名包裝標籤印刷公司 Esko 出版了一本電子書，帶領大眾深入探討將在未來一年塑造產業的重要包裝趨勢。
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在這份報告中，Esko 預測了 2025 及未來的包裝趨勢。這份報告包含 Esko 產業專家和其他各界專家所提供的專業洞察。總共有超過 485 名來自全球的包裝專業人士參與這份調查報告，並針對未來包裝趨勢、挑戰和反思機會提供了各自的見解。本篇文章將為您深度解析。
永續包裝：應對 2025 年的趨勢和挑戰
只要談到 2025 年的發展，就必須提到在「包裝」產業中，重要性與日俱增的「永續」議題。保守的說，永續性將成為今年的熱門話題；積極一點的說，它將會成為未來產業每年都必須面對且想辦法解決的挑戰。
在 Esko 2025 年包裝趨勢調查中，80% 的受訪者表示，環境永續性對他們公司 2025 年的包裝策略至關重要。永續性是複雜的多層次主題，過去幾年雖多流於「討論」，但未來將需要將之付諸於行動。
推動永續包裝背後的動力是消費者
永續包裝的需求已經從專家們在會議桌上的討論轉變為由消費者發起並敦促企業行動的浪潮。消費者開始要求販售商品的企業提出更永續的包裝方案和對策。
消費者願意用實際行動支持他們擁護的信念，這包含為永續生產和包裝的產品支付更高的價格，而且是比企業想像更高的價格。ECV International 在 2024 年舉辦了第二屆歐洲綠色包裝創新峰會，會中麥肯錫發表了「包裝永續——創新該如何協助企業滿足消費者和客戶需求」的專題演講。在這次演講中，麥肯錫公司指出，消費者「願意為某些（永續性）功能支付高達 40% 的溢價」。90% 的年輕購物者（45 歲以下）尤其如此，他們願意為永續包裝產品支付更高的價格。
企業需要更了解監管環境
永續性和包裝法規是不斷變動的。新法規正在推出，而現行法規則不斷更新。永續性法規非常微妙而且變動頻繁，企業要保持合規並非易事。
永續產品生態設計法規 (ESPR)、包裝和包裝廢物法規 (PPWR) 和企業永續性報告指令 (CSRD) 正是這類法規的幾個典型範例。
ESPR 於 2024 年 7 月 18 日生效。它是歐盟委員會促進永續產品及其循環利用戰略的核心元素。該法規目標在解決歐盟的消費習慣對氣候變化和污染的影響，並將這些影響降至最低。ESPR 是 2020 循環經濟行動計劃的一部分，ESPR 旨在幫助歐盟實現其環境和氣候目標，提高能源效率，並在 2030 年之前將材料使用的循環率提高一倍。
預計將在不久未來實施的 PPWR ，其目的則是透過加強減少廢棄物、再利用和回收廢棄物來減少包裝對歐盟環境的影響。主要措施包括設定包裝減量的具體目標，針對某些產業強制規範導入可重複使用包裝系統，以及更嚴格的回收要求。該法規的目的還有減少過度包裝，提高材料可回收性，並協調歐盟成員國之間的包裝法規，以確保會員國在永續性方面標準與做法一致。
PPWR 要求到2030 年前所有包裝都必須可回收，這一條款將連帶影響標籤、塑膠材料的使用以及其他包裝資訊。
CSRD 擴大了永續性報告的範圍和要求。它要求公司提供更詳細的資訊，如其營運手法如何影響環境、社會和治理 (ESG) 的資訊。
CSRD 適用於更廣泛的公司，包括大型和上市的中小型企業 (SME)，並要求對這些公司所提出的報告進行審計以確保準確性。CSRD 的目標是提高透明度並在整個歐盟促進永續的商業實踐。該法規旨在從聯邦政府的層級上來規範永續的標準，這是一個劃時代的舉措。
歐盟對於企業「合規」的要求，已經形同箭在弦上不得不發，合規性更被視為企業成功的量表，大多數受訪者同意他們透過企業的合規性，來衡量企業是否成功落實永續發展政策。
永續包裝材料和設計
在包裝材料上，2025 年的最大趨勢之一是從油基多層基材過渡到具有類似阻隔性能的生物基單層結構和木纖維基紙板。
紙基柔性袋將越來越取代傳統的塑膠阻隔層， 2024 年的德魯巴印刷展上，Esko 已經展示了原型銷售助理如何幫助產業參與者開發更永續的包裝，而不會損及產品的新鮮度。
銷售助理原型可以確定產品是否需要特殊的阻隔層，並建議更永續的替代材料。這是通過將原型與 CarbonQuota 集成來實現的，CarbonQuota 可以計算包裝的總二氧化碳排放量，並識別環境影響較低的選項。
自動化和數位化在永續發展中的作用
自動化和數位化也在永續發展領域掀起矚目。流程越自動化，公司生產產品和包裝的速度就越快，整個製造流程所需的材料和能源也會跟著降低。
技術使流程變得更可重複和準確度更高，減少了錯誤和重新製造。這項好處在物理列印包裝時尤其明顯。
善用數據和資料分析的力量
數據和分析是改進包裝的關鍵，它們以兩種方式來發揮力量。
首先，數據可以確保某事物或某流程是否對「永續」起到真正的關鍵作用。數據也可以幫助公司在實際進入生產製造前就做出判斷，比較及評估各個方案，幫助企業做出最佳選擇。
其次，隨著時間的推移，累積的資料將讓企業可以在整個包裝供應鏈中做出最佳選擇，追蹤資料和碳足跡改善的歷史記錄將幫助企業做出更聰明的選擇。
碳手印 (Carbon Handprint) 和碳足跡 (Carbon Footprint)
永續發展中的一個新熱詞是「碳手印」和「碳足跡」的概念。根據 Neste 的說法，碳手印是「衡量公司透過其產品和服務，可以幫助其客戶減排多少溫室氣體 (GHG) 」，手印越大越好。」相反的，Neste 將碳足跡定義為「由個人、事件、組織、服務、地點或產品造成的溫室氣體排放總量的度量。它通常以每定義功能或單位多少噸二氧化碳當量 (CO2e) 來衡量。」足跡則是越小越好。
Neste 繼續說道：「碳手印的科學方法自 2016 年以來一直在芬蘭開發，尚未像碳足跡那樣廣為人知和使用。然而，它是一個有用的工具，可以幫助公司傳達其產品和服務的積極影響，或解釋更永續產品的價值。」Esko 的調查受訪者也同意這一觀點，碳足跡是他們在衡量永續發展舉措成功與否的第二個指標。
除了幫助公司向利益關係者清楚地傳達溫室氣體減排量外，碳手印和碳足跡有助於追蹤進展並釐清需要額外努力和改進的領域。
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永續包裝成為 2025 年的寵兒
隨著我們接近 2025 年，公司將別無選擇，必須將永續性放在其戰略規劃的首位。他們必須應對複雜的監管環境，平衡永續性和成本，並採用創新材料和設計來滿足消費者對環保包裝的需求。
自動化和數位化將通過減少錯誤、能源使用和材料浪費，在改善包裝永續性方面發揮關鍵作用。此外，數據分析將繼續成為做出明智決策和追蹤減少碳排放及其影響因子的關鍵工具。
永續包裝的前進道路必須擁抱這些科技進步並不斷改善。利用技術革新、數據分析和創新材料，公司不僅可以滿足法規要求，並在市場中獲得競爭優勢。
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