全球美妝產業動態：法規變革、企業併購與科技創新
隨著全球美妝市場的快速發展，近來產業內發生了一系列重大事件，涵蓋法規變革、企業併購、技術創新與永續發展。從華盛頓州擬禁止甲醛釋放物，到 L’Oréal 積極拓展高端香水與醫美市場，再到 Syensqo 與 Bota Bio 共同推動仿生護髮技術，這些趨勢不僅影響產業內的競爭格局，也為消費者帶來更安全、更高效的產品選擇。以下整理本週全球美妝市場的關鍵動態。
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1. 美妝法規趨勢：華盛頓州擬禁止甲醛釋放物
美國華盛頓州近日發布法規草案，計畫於 2027 年起 禁止 28 種甲醛釋放物 在該州的美容與個人護理產品中生產、銷售或流通。這項措施的推動主要是為了保護消費者健康，尤其是 有色人種女性，因她們更常使用含甲醛的頭髮拉直劑與護理產品。
根據 《Personal Care Insights》 報導，該法案可能會促使其他州甚至聯邦政府跟進，進一步規範美妝產品中的危害成分，確保市場上的產品更加安全、符合消費者健康需求。
延伸閱讀：美國州政府即將禁用添加會釋放甲醛的化妝品成分？！這樣未來一系列的化妝品防腐劑該如何選擇？
2. 企業併購與戰略布局
(1) L’Oréal 進軍高端香水與醫美市場
L’Oréal 近期持續擴大其業務版圖，不僅收購了 奢華香水品牌 Amouage 的少數股權，還投資於醫美領域，購買了醫美注射品牌 Galderma 10% 的股份。這些舉措顯示出 L’Oréal 正在多元化發展，從傳統的彩妝與護膚市場，逐步擴展至 高端香氛、醫美與營養美容（nutricosmetics），以滿足消費者對高效個人護理的需求。
此外，L’Oréal 也計劃推出首款營養美容產品，預計將於今年內上市。
(2) Unilever 擬以 2.3 億英鎊收購 Wild
Unilever 近期被爆出正接近達成 2.3 億英鎊（約 9.2 億新台幣） 收購 英國環保除臭品牌 Wild 的交易。Wild 以 可補充裝天然除臭劑 著稱，2023 年營收達 4,700 萬英鎊，並首次實現盈利。
這項投資符合 Unilever 永續發展戰略，Wild 的產品理念與 Unilever 旗下的 Axe（凌仕）、Dove（多芬）和 Rexona（蕊娜） 形成互補，進一步拓展其天然與環保個人護理市場。
(3) Johnson & Johnson 在英國面臨滑石粉訴訟
Johnson & Johnson 近期在英國遭遇3,500 名索賠人 提出的滑石粉訴訟。該案件由 KP Law 發起，指控嬌生未能警告消費者其產品可能含有石棉，並且可能與癌症風險相關。這將成為 英國首例 針對嬌生滑石粉產品的訴訟案件。
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3. 科技與可持續發展趨勢
(1) Syensqo 與 Bota Bio 合作開發仿生護髮技術
Syensqo 與生物科技公司 Bota Bio 宣布達成 五年戰略合作，共同開發生物基蛋白技術，聚焦於頭髮內部修復與生長。這項合作結合了 Syensqo 40 年的護髮專業知識 與 Bota Bio 的生物技術創新，預計能為市場帶來更高效、永續的護髮解決方案。
Bota Bio 執行長 Dr. Cheryl Cui 表示，這項技術能夠提高創新髮品成分的可擴展性，未來將成為護髮市場的重要突破。
4. 生態保護與美妝產業責任：香港沉香木危機
香港的沉香木非法砍伐 近年來急劇增加，2023 年比前一年激增 12 倍，這主要受到黑市需求的推動。沉香木廣泛應用於 高端香水、香薰與中藥，市場上最高級的沉香每公斤售價可達 10,000 美元，因此吸引大量盜伐行為。
為應對這一問題，香港科學家正利用 DNA 技術建立沉香樹基因數據庫，幫助政府追蹤非法貿易來源，並保護該物種的基因多樣性。香港政府也已在 2018 年後加強監控與巡邏，但環保專家表示：「砍伐減少可能只是因為樹木已經所剩無幾。」
部分商人開始提倡使用人工培植沉香，以減少野生資源的消耗。然而，政府仍需加強執法與國際合作，以遏制非法貿易。
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結論：美妝市場的未來趨勢
近期全球美妝市場的發展顯示出幾個明顯趨勢：
- 法規監管趨嚴：美國華盛頓州針對甲醛釋放物的禁令可能影響整個行業，未來美妝品牌將更關注產品安全與成分透明度。
- 奢華與醫美市場崛起：L’Oréal 透過收購 Amouage、Galderma，進一步拓展高端市場，顯示奢華香水與醫美護理 是未來的增長重點。
- 永續發展與科技創新：Syensqo 與 Bota Bio 的合作標誌著生物科技在個人護理市場的重要性提升，而 Unilever 對 Wild 的潛在收購則反映出消費者對環保產品的需求。
- 市場監管與企業責任：嬌生在英國的訴訟、香港沉香木危機，凸顯了品牌需更重視可持續經營，確保產品符合道德與環保標準。
在這樣的趨勢下，美妝品牌應積極應對新法規、強化可持續發展戰略，並透過創新技術提升產品競爭力，才能在未來市場中持續領先。
