Z世代買美妝的潛規則，為什麼你捨不得丟掉美妝品牌的空盒子？

章節列表

• 一、美妝包裝如何從「保護殼」進化為「情感連結」？
• 二、你的化妝台正在改變，解析美妝包裝的三大「心機」趨勢
• • 1. 「感覺對了」就買單：美妝包裝如何成為品牌的「無聲告白」？
  • 2. 敘事型包裝：花知曉的「視覺童話」用包裝打造夢幻收藏
  • 3. 包裝即收藏品：GIRLCULT 的盒子美到讓你「捨不得放手」
• 三、不只是好看，不同美妝品牌的「包裝人格」大解析
• • 花知曉 Flower Knows：打開就像掉進童話世界
  • JILL STUART：完全懂少女心的小秘密
  • GIRLCULT：帶你進入奇幻宇宙的夢境製造機
  • 花西子 Florasis：把東方文化變成一種溫柔的禮物
• 四、從「好看」到「是我」：包裝如何連結視覺、情感與消費者身份？

這篇文章就想聊聊，這些美妝的包裝到底是怎麼抓住我們的心？像花知曉、花西子、JILL STUART、GIRLCULT 這些牌子，它們的包裝根本就像在說自己的故事，甚至傳遞一種與消費者情感連結方式。

圖片來源：85%以上消費者購買美妝品前必試用！@cosme 打造PRO級美妝試用體驗快閃店

身為常購買美妝產品的消費者你一定有過的經驗？只是想買支口紅，結果先被產品外包裝所吸引，甚至燙金細節超吸睛，結果忍不住購買！買回來根本捨不得常用，就擺在桌上，看了心情就好，好像多了一個可愛的小東西。

這篇文章就想聊聊，這些美妝的包裝到底是怎麼抓住我們的心？像花知曉、花西子、JILL STUART、GIRLCULT 這些牌子，它們的包裝根本就像在說自己的故事，甚至傳遞一種與消費者情感連結方式。

一、美妝包裝如何從「保護殼」進化為「情感連結」？

以前可能覺得包裝就是把東西裝好就好，但現在很多品牌的包裝，美得就像藝術品一樣，光看就讓人心動，然後就不知不覺把它帶回家了。傳統上，包裝是為了運輸與保存而存在。然而在美妝市場中，包裝的「吸引力」早已取代「實用性」成為關鍵角色。從產品上架那一刻起，它便肩負著吸引眼球、傳遞品牌價值、促使消費者購買的任務。

這背後其實反映的是消費行為的變化。根據市場研究機構 Nielsen 的報告指出，高達 64% 的消費者會因為「視覺吸引」而選擇一項商品，即便還不熟悉品牌本身。換句話說，設計，就是第一層的信任建立與情感投射。視覺上的吸引力真的是關鍵，包裝設計，就像是品牌給我們的第一印象，直接影響我們對它的好感度。

同時，社群媒體的流行也進一步改變了「包裝的角色」——人們開始追求「值得拍照」、「有收藏價值」的設計，而不是單一性的功能包裝。一個美得像禮物的產品，能被分享到小紅書、Instagram、Pinterest，在無形中成為品牌最強的行銷話語。

二、你的化妝台正在改變，解析美妝包裝的三大「心機」趨勢

1. 「感覺對了」就買單：美妝包裝如何成為品牌的「無聲告白」？

現在買東西，不只是看好不好用，更重要的是「感覺對不對」？美妝品牌的包裝也是這樣，它就像在偷偷告訴你這個牌子是誰、相信什麼。因此，包裝設計已經變成品牌哲學的延伸，透過色彩、線條、材質講述品牌信念與核心價值。

Fenty Beauty

就像 Rihanna 創立的 Fenty Beauty 採用極簡、幾何感強烈的包裝風格，配色偏向中性調性，打破以往彩妝「粉色＝女性」的視覺定型。這其實就是在告訴我們，美才不是只有一種樣子，男生女生都能找到適合自己的美。這種視覺策略，背後其實是品牌所傳遞的「性別包容、多元美」的價值觀。

image 29

圖片來源：蕾哈娜讓全球女人瘋狂！自創品牌Fenty Beauty粉裸設計、妝感張狂美

2. 敘事型包裝：花知曉的「視覺童話」用包裝打造夢幻收藏

現在很多美妝品牌都很會說故事？它們賣的不只是產品，更像是在賣一個「世界觀」，從產品走向世界觀，是美妝品牌的一大轉變。當一個產品不再只是「一支唇膏」，而是「童話裡的魔法棒」、「古文明的遺物」、「少女書桌上的音樂盒」，光是那個包裝就已經讓你開始想像了。

花知曉 Flower Knows

它們的包裝根本就是一個個夢幻場景！像「天鵝湖」、「馬戲團」、「獨角獸學院」這些系列，看看那個浮雕有多細緻、那個立體鏤空有多精巧、還有那個燙金有多閃亮，打開包裝就像打開一個迷你劇場，超吸睛。

消費者不再只是購物，而是在收集一段段幻想故事。這種「角色扮演式」的設計方式，真的會讓人忍不住想收集全部的系列，也會想在社群上分享這種擁有夢幻的感覺，難怪當前在網路上爆紅。

2406060282802118

圖片來源：𝑭𝒍𝒐𝒘𝒆𝒓 𝒌𝒏𝒐𝒘𝒔

3. 包裝即收藏品：GIRLCULT 的盒子美到讓你「捨不得放手」

現在有些厲害的品牌，根本就是把美妝包裝做到像藝術品一樣，部分品牌開始模糊了「商品」與「藝術品」的界線，讓包裝本身成為可以永久保留的物件，甚至有「再設計後二次利用」的趨勢，讓人用完都捨不得丟。

GIRLCULT

這個中國新銳品牌善於使用插畫與宇宙、占星、東方奇幻等主題創作視覺包裝，常見如神秘的浮雕立體盒、鏤空星象圖、限量插畫紙雕。許多消費者會將 GIRLCULT 改造成收納盒、首飾盒，甚至 DIY 成桌面裝飾。

品牌用包裝創造「使用後仍值得保留」的價值，讓我們覺得「這個東西用完了還是有價值」，不只是愛地球，也讓我們對這個牌子的印象更深刻。

image 34

圖片來源：明明是藝術品卻要凹彩妝人設，自備古風濾鏡的國貨也太會了！買它！

👉請點此免費閱讀完整文章👈