看懂商業模式對做投資的人來說，是重中之重。
台積電是賣晶片的嗎?它不僅僅是賣晶片，他現在是AI軍備競賽的核心供應商。
我從小在菜市場長大，跟家人在菜市場做生意，見慣菜市場那一套套套路。家人教我，景區東西比較貴是有道理的，生意模式分有過路客模式跟熟客模式。
過路客就是景區模式，這輩子可能就做你這一次生意，不坑你坑誰?熟客模式的菜市場就不一樣，天天在這擺攤，不靠熟客無法存活。
所以景區東西價格高過於品質是大概率，要想CP值高，就要去傳統市場。這個觀念對我很有用，無論是我後來經常旅行，或是投資，看清商業模式往往是最重要的事。
這個理論其實就是"賽局理論"中的一次賽局或重複賽局，一次性賽局背叛對手是最優解，也就是著名囚犯困境的納許均衡。
重複性賽局對雙方最優解則是合作互利。
識讀商業模式對看清局勢有很大的幫助，了解利益關係，就能夠分析行為，預判未來，到哪裡都適用。不合理的商業模式，很可能就不是真的。
舉個例子，我現在在一個觀光景點的小鎮上旅居，這條街上有兩家雜貨店，離我近的一家，上次坑了我，把一瓶飲料賣我貴3倍，另一家則以平價賣我，並在店內貼上標示: 『一律按標價賣』，我在此地旅居是要住幾個月，當然不會再去那家坑我的雜貨店。
我不怪那個坑我的老闆，他只是依照他的認知與習慣，坑外國觀光客，他只是選擇了他認知對自己最有利的商業模式，至於是不是真的有利，就不一定了，他的認知限制決定了他的生意好壞。
各種生意都有他的商業模式，連詐騙也不例外，最高等的商業模式不是賣產品，是賣情緒，『賣戀愛的感覺』，『賣被關懷的感覺』，『賣對未來的焦慮』。
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