品牌故事懶人版 看完就會寫(3) 【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
閱讀時間約 3 分鐘
常聽到對品牌故事的迷思，只要寫一次就可以了。可以這麼說，也不能這麼說，原因是假若品牌沒有成長，又只針對原定位受眾去寫，當然可以持續使用!但企業持續成長或需改變品牌行銷策略時，同步調整或重寫是必然!
簡單說
小時候的衣服
不會適合現在的你
就算是身為大人的你
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著
這是表面上看來
但更深層的一面
寫給顧客看的
跟給股東聽的
在於說服重點不同
用字呈現的情感驅策力
就是訂製與通用的差異
以下提供給想練習寫的
方向是針對於消費者
小時候的衣服
不會適合現在的你
就算是身為大人的你
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著
這是表面上看來
但更深層的一面
寫給顧客看的
跟給股東聽的
在於說服重點不同
用字呈現的情感驅策力
就是訂製與通用的差異
以下提供給想練習寫的
方向是針對於消費者
1.【跳出日常的改變=變因】
順境中，人很難想要改變
常見是自己或親人發生什麼
因為愛，去研究或找方法
想改變，去創新或突破困境
看見問題，尋求有效的解決
另有個想法、夢想卻沒有去做
直到做什麼都不順
既然如此才決定要開始
在這停頓一下
你想想看開始的初心
是什麼讓你開始創業
一份想完成夢想
一份想改變現狀
或是想要變的更好
常見是自己或親人發生什麼
因為愛，去研究或找方法
想改變，去創新或突破困境
看見問題，尋求有效的解決
另有個想法、夢想卻沒有去做
直到做什麼都不順
既然如此才決定要開始
在這停頓一下
你想想看開始的初心
是什麼讓你開始創業
一份想完成夢想
一份想改變現狀
或是想要變的更好
2.【做出行動=努力結果】
上面是初衷的起頭
但這部份訴說的是過程
你是做出什麼努力
找遍多少種方式
經歷過多少的失敗
走過了幾個地方
花了多少年
可呈現簡單數據
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果
這部份是文章的軀幹
支撐著頭(想法)與下肢(落實)
類似句子
368道工法，層層把關
花了3年的時間，踏遍了歐洲
46次篩選，沒有好，只有最好
但這部份訴說的是過程
你是做出什麼努力
找遍多少種方式
經歷過多少的失敗
走過了幾個地方
花了多少年
可呈現簡單數據
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果
這部份是文章的軀幹
支撐著頭(想法)與下肢(落實)
類似句子
368道工法，層層把關
花了3年的時間，踏遍了歐洲
46次篩選，沒有好，只有最好
3.【承諾願景=將心比心】
美國品牌學之父戴維･阿克通
定義的７個品牌個性
【坦承】誠實、愉快
【刺激】時尚、大膽
【能力】聰明、成功
【教養】上流、魅力
【粗曠】戶外、堅忍
【情感】靈性、神秘
【平靜】和諧、自然
可選１種個性呈現
若要２種混搭也可以
但選比較相近，而非對立
那會造成個性不定的混淆
選擇【坦承】可這樣寫
本來自己要用
但因為有效(結果)
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)
既然如此，才開了這家店
讓更多有需求的人能獲益
定義的７個品牌個性
【坦承】誠實、愉快
【刺激】時尚、大膽
【能力】聰明、成功
【教養】上流、魅力
【粗曠】戶外、堅忍
【情感】靈性、神秘
【平靜】和諧、自然
可選１種個性呈現
若要２種混搭也可以
但選比較相近，而非對立
那會造成個性不定的混淆
選擇【坦承】可這樣寫
本來自己要用
但因為有效(結果)
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)
既然如此，才開了這家店
讓更多有需求的人能獲益
【重點整理】
1. 寫品牌故事，不要害怕與別人相同，就不訴說你的夢想，你永遠不知道，也許有天你的夢想，能鼓舞其他有夢想卻還不敢踏出的人開始，能引起有跟你同樣想法的人，我也是這麼想的共鳴，這就是品牌故事的魅力。
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。
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本文教學品牌故事的撰寫技巧指南，幫助品牌能按照四大步驟寫出有溫度的品牌故事，包括：釐清品牌核心、了解目標受眾、框架故事結構、檢驗與優化。並提供撰寫品牌故事的文字技巧，幫助品牌與受眾（顧客、潛在商業夥伴、員工）建立連結，促進認同與支持。
【發錯了，不滿意了，刪掉就好】
─這些社群平台都是不用錢的，壓力不用那麼大
在過去十年中，
我的品牌經歷了三次轉型，
展現了成長和變化。
最初，
我以傳統行業為基礎，融入潮流和年輕風格，
打造了一個充滿魅力的店面，
擺滿了各種吸引人的收藏品，
吸引了對時尚和流行文化感興趣
個人品牌自我營銷是指通過創建和分享個人品牌故事來展示自己的獨特價值和專業能力。 個人品牌故事是個人品牌創業和成長策略的重要組成部分， 通過講述自己的經歷、 挑戰和成就， 讓目標受眾更深入地了解你的背景和價值觀， 進而建立信任和認同。 有效的個人品牌故事能夠提升你的影響力， 吸引更多機會， 助力個人品
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
在激烈的市場競爭、消費者的需求改變，品牌轉型是品牌經營中不可或缺的一部分。一個品牌在面對外部環境變化或內部問題出現時，不論經營的時間長或短，都會需要面臨品牌轉型，進行策略性調整，這是對於品牌長期發展至關重要的一點。
作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。
在當今競爭激烈的市場中，品牌要脫穎而出，吸引目標受眾的關注，故事行銷成為一種強大的行銷工具。透過李洛克的《故事行銷聖經》以及其他相關文獻的啟發，我們將從行銷顧問的角度深入探討故事行銷的本質、應用方法以及成功案例，為品牌的故事行銷帶來全新的思考。
一個品牌，要先有核心價值，才有策略、計畫、執行。
沒有核心價值，就容易落入比較、模仿、複製、迎合，可能一直出現找不到意義、不知道自己到底想要什麼的狀態。而我們的人生，也是一個經營品牌的過程。先找出自己的核心價值觀，才能更有意識的照計畫走，讓工作、生活，都打造成自己理想的模樣。
本文教學品牌故事的撰寫技巧指南，幫助品牌能按照四大步驟寫出有溫度的品牌故事，包括：釐清品牌核心、了解目標受眾、框架故事結構、檢驗與優化。並提供撰寫品牌故事的文字技巧，幫助品牌與受眾（顧客、潛在商業夥伴、員工）建立連結，促進認同與支持。
【發錯了，不滿意了，刪掉就好】
─這些社群平台都是不用錢的，壓力不用那麼大
在過去十年中，
我的品牌經歷了三次轉型，
展現了成長和變化。
最初，
我以傳統行業為基礎，融入潮流和年輕風格，
打造了一個充滿魅力的店面，
擺滿了各種吸引人的收藏品，
吸引了對時尚和流行文化感興趣
個人品牌自我營銷是指通過創建和分享個人品牌故事來展示自己的獨特價值和專業能力。 個人品牌故事是個人品牌創業和成長策略的重要組成部分， 通過講述自己的經歷、 挑戰和成就， 讓目標受眾更深入地了解你的背景和價值觀， 進而建立信任和認同。 有效的個人品牌故事能夠提升你的影響力， 吸引更多機會， 助力個人品
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
在激烈的市場競爭、消費者的需求改變，品牌轉型是品牌經營中不可或缺的一部分。一個品牌在面對外部環境變化或內部問題出現時，不論經營的時間長或短，都會需要面臨品牌轉型，進行策略性調整，這是對於品牌長期發展至關重要的一點。
作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。
在當今競爭激烈的市場中，品牌要脫穎而出，吸引目標受眾的關注，故事行銷成為一種強大的行銷工具。透過李洛克的《故事行銷聖經》以及其他相關文獻的啟發，我們將從行銷顧問的角度深入探討故事行銷的本質、應用方法以及成功案例，為品牌的故事行銷帶來全新的思考。
一個品牌，要先有核心價值，才有策略、計畫、執行。
沒有核心價值，就容易落入比較、模仿、複製、迎合，可能一直出現找不到意義、不知道自己到底想要什麼的狀態。而我們的人生，也是一個經營品牌的過程。先找出自己的核心價值觀，才能更有意識的照計畫走，讓工作、生活，都打造成自己理想的模樣。