品牌故事懶人版 看完就會寫(3) 【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
2020/10/29閱讀時間約 3 分鐘
常聽到對品牌故事的迷思，只要寫一次就可以了。可以這麼說，也不能這麼說，原因是假若品牌沒有成長，又只針對原定位受眾去寫，當然可以持續使用!但企業持續成長或需改變品牌行銷策略時，同步調整或重寫是必然!
簡單說
小時候的衣服
不會適合現在的你
就算是身為大人的你
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著
這是表面上看來
但更深層的一面
寫給顧客看的
跟給股東聽的
在於說服重點不同
用字呈現的情感驅策力
就是訂製與通用的差異
以下提供給想練習寫的
方向是針對於消費者
小時候的衣服
不會適合現在的你
就算是身為大人的你
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著
這是表面上看來
但更深層的一面
寫給顧客看的
跟給股東聽的
在於說服重點不同
用字呈現的情感驅策力
就是訂製與通用的差異
以下提供給想練習寫的
方向是針對於消費者
1.【跳出日常的改變=變因】
順境中，人很難想要改變
常見是自己或親人發生什麼
因為愛，去研究或找方法
想改變，去創新或突破困境
看見問題，尋求有效的解決
另有個想法、夢想卻沒有去做
直到做什麼都不順
既然如此才決定要開始
在這停頓一下
你想想看開始的初心
是什麼讓你開始創業
一份想完成夢想
一份想改變現狀
或是想要變的更好
常見是自己或親人發生什麼
因為愛，去研究或找方法
想改變，去創新或突破困境
看見問題，尋求有效的解決
另有個想法、夢想卻沒有去做
直到做什麼都不順
既然如此才決定要開始
在這停頓一下
你想想看開始的初心
是什麼讓你開始創業
一份想完成夢想
一份想改變現狀
或是想要變的更好
2.【做出行動=努力結果】
上面是初衷的起頭
但這部份訴說的是過程
你是做出什麼努力
找遍多少種方式
經歷過多少的失敗
走過了幾個地方
花了多少年
可呈現簡單數據
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果
這部份是文章的軀幹
支撐著頭(想法)與下肢(落實)
類似句子
368道工法，層層把關
花了3年的時間，踏遍了歐洲
46次篩選，沒有好，只有最好
但這部份訴說的是過程
你是做出什麼努力
找遍多少種方式
經歷過多少的失敗
走過了幾個地方
花了多少年
可呈現簡單數據
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果
這部份是文章的軀幹
支撐著頭(想法)與下肢(落實)
類似句子
368道工法，層層把關
花了3年的時間，踏遍了歐洲
46次篩選，沒有好，只有最好
3.【承諾願景=將心比心】
美國品牌學之父戴維･阿克通
定義的７個品牌個性
【坦承】誠實、愉快
【刺激】時尚、大膽
【能力】聰明、成功
【教養】上流、魅力
【粗曠】戶外、堅忍
【情感】靈性、神秘
【平靜】和諧、自然
可選１種個性呈現
若要２種混搭也可以
但選比較相近，而非對立
那會造成個性不定的混淆
選擇【坦承】可這樣寫
本來自己要用
但因為有效(結果)
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)
既然如此，才開了這家店
讓更多有需求的人能獲益
定義的７個品牌個性
【坦承】誠實、愉快
【刺激】時尚、大膽
【能力】聰明、成功
【教養】上流、魅力
【粗曠】戶外、堅忍
【情感】靈性、神秘
【平靜】和諧、自然
可選１種個性呈現
若要２種混搭也可以
但選比較相近，而非對立
那會造成個性不定的混淆
選擇【坦承】可這樣寫
本來自己要用
但因為有效(結果)
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)
既然如此，才開了這家店
讓更多有需求的人能獲益
【重點整理】
1. 寫品牌故事，不要害怕與別人相同，就不訴說你的夢想，你永遠不知道，也許有天你的夢想，能鼓舞其他有夢想卻還不敢踏出的人開始，能引起有跟你同樣想法的人，我也是這麼想的共鳴，這就是品牌故事的魅力。
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。
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