品牌故事懶人版 看完就會寫(3) 【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
常聽到對品牌故事的迷思，只要寫一次就可以了。可以這麼說，也不能這麼說，原因是假若品牌沒有成長，又只針對原定位受眾去寫，當然可以持續使用!但企業持續成長或需改變品牌行銷策略時，同步調整或重寫是必然!
簡單說小時候的衣服
不會適合現在的你
就算是身為大人的你
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著
這是表面上看來
但更深層的一面
寫給顧客看的
跟給股東聽的
在於說服重點不同
用字呈現的情感驅策力
就是訂製與通用的差異
以下提供給想練習寫的
方向是針對於消費者
1.【跳出日常的改變=變因】
順境中，人很難想要改變常見是自己或親人發生什麼
因為愛，去研究或找方法
想改變，去創新或突破困境
看見問題，尋求有效的解決
另有個想法、夢想卻沒有去做
直到做什麼都不順
既然如此才決定要開始
在這停頓一下
你想想看開始的初心
是什麼讓你開始創業
一份想完成夢想
一份想改變現狀
或是想要變的更好
2.【做出行動=努力結果】
上面是初衷的起頭
但這部份訴說的是過程
你是做出什麼努力
找遍多少種方式
經歷過多少的失敗
走過了幾個地方
花了多少年
可呈現簡單數據
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果
這部份是文章的軀幹
支撐著頭(想法)與下肢(落實)
類似句子
368道工法，層層把關
花了3年的時間，踏遍了歐洲
46次篩選，沒有好，只有最好
3.【承諾願景=將心比心】
美國品牌學之父戴維･阿克通
定義的７個品牌個性
【坦承】誠實、愉快
【刺激】時尚、大膽
【能力】聰明、成功
【教養】上流、魅力
【粗曠】戶外、堅忍
【情感】靈性、神秘
【平靜】和諧、自然
可選１種個性呈現
若要２種混搭也可以
但選比較相近，而非對立
那會造成個性不定的混淆
選擇【坦承】可這樣寫
本來自己要用
但因為有效(結果)
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)
既然如此，才開了這家店
讓更多有需求的人能獲益
【重點整理】
1. 寫品牌故事，不要害怕與別人相同，就不訴說你的夢想，你永遠不知道，也許有天你的夢想，能鼓舞其他有夢想卻還不敢踏出的人開始，能引起有跟你同樣想法的人，我也是這麼想的共鳴，這就是品牌故事的魅力。
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。
【延伸閱讀】
1. 品牌故事，怎麼寫 (1)
2. 品牌故事，怎麼寫 (2)
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