如何寫出動心的產品文案-使用者篇(1)【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
更新於 2021/05/29閱讀時間約 2 分鐘
這招學起來包你產出一堆文案，不囉嗦進入主題!
有款智慧型手機主打是
1. 鏡頭畫素高、記憶體大、補光燈
2. 電池續航力長、支援快充、CPU強
3. 螢幕大、聲音大
依主打可找出【使用者輪廓】如下
1. 美食部落客、媽媽、旅行攝影者
2. 電玩手遊消費者
3. 長輩
接下來的公式就是
【同樣產品】X【使用者不同】
=【需求會改變使用方式】
對於美食部落客
鏡頭畫素高、記憶體大、補光燈
電池續航力長、支援快充
會是基本需要的
因為拍照耗電需快充電
照片量大需儲存回家修圖
另外鏡頭附上補光燈
可在不打擾餐廳其他顧客下完成
所以當你要對美食部落客推薦產品時
朝他的工作需求與理解痛點去寫
效果會比只是寫規格好
同樣的主打
使用者換成【媽媽】
通常在意的是記錄生活
尤其是把小孩拍得好看
記憶體大一直存不用整理 (好貼心)
對焦快孩子亂動或不喜歡拍 (快速解決)
當你要對媽媽推銷手機時
就可從他在意的親子議題
沒時間，又想記錄生活的角度切入
換到【旅行攝影者】
鏡頭畫素高、記憶體大、補光燈
喜歡拍照，通常會帶另帶單眼
手機是用來快速捕捉
單眼通常是在等待某些場景
照片美=細節多=像素大
記憶體空間就要大
手機備有補光燈
讓隨手夜拍都專業
少了些重量，多了些輕鬆
針對於這類使用者
可多寫在旅途中
隨手拍下任何感動的瞬間
2.3就留給大家當作業
1. 鏡頭畫素高、記憶體大、補光燈
2. 電池續航力長、支援快充、CPU強
3. 螢幕大、聲音大
依主打可找出【使用者輪廓】如下
1. 美食部落客、媽媽、旅行攝影者
2. 電玩手遊消費者
3. 長輩
接下來的公式就是
【同樣產品】X【使用者不同】
=【需求會改變使用方式】
對於美食部落客
鏡頭畫素高、記憶體大、補光燈
電池續航力長、支援快充
會是基本需要的
因為拍照耗電需快充電
照片量大需儲存回家修圖
另外鏡頭附上補光燈
可在不打擾餐廳其他顧客下完成
所以當你要對美食部落客推薦產品時
朝他的工作需求與理解痛點去寫
效果會比只是寫規格好
同樣的主打
使用者換成【媽媽】
通常在意的是記錄生活
尤其是把小孩拍得好看
記憶體大一直存不用整理 (好貼心)
對焦快孩子亂動或不喜歡拍 (快速解決)
當你要對媽媽推銷手機時
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沒時間，又想記錄生活的角度切入
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喜歡拍照，通常會帶另帶單眼
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照片美=細節多=像素大
記憶體空間就要大
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少了些重量，多了些輕鬆
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可多寫在旅途中
隨手拍下任何感動的瞬間
2.3就留給大家當作業
【重點整理】
1. 亮點=賣點=痛點=需求，有時只是表面購買的理由，但他們都有共同的【情感需求】。
2. 受眾除了人口地理的分析客觀數據，也可從產品亮點、需求、功能找出基本雛形，但關鍵是找出【他選擇你的理由】你就能寫出說服他的文案。
3. 從理解使用者需求出發，就可以為產品添加情感價值，營造購買前的想像空間。
【延伸閱讀】
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【服務項目】文案撰寫服務 / 教學 / 顧問諮詢
【E-MAIL】desirchange@gmail.com
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
本文介紹了作者William Zinsser的回憶錄寫作教學書《如何寫出好人生》。書中不僅包含作者的回憶錄，還穿插了寫作教學，讀後令人留下深刻印象。作者提出的寫作方式也啟發了讀者寫回憶錄的想法，推薦給正在寫回憶錄或未來想寫回憶錄的人。
口語上，說話的人可以藉由語氣、聲調傳達出的一種態度。
但從email的文字是聽不出語氣及聲調的，因此寫作的人如何能透過單字選擇(word choice)或句子的結構變化(sentence structure variation) 這兩種技能來呈現出適當又不失專業的語氣就顯得相當的重要了！
語氣要
這是我第一次接觸到中國簡體書轉繁體書的校對工作，真佩服編輯可以細膩查對台灣用語，抓出台灣與中國用字用語的差異，考驗編輯的功力，也考驗台灣讀者對日常用語的底線，先不談統戰，影片不是視頻，至少書名有守住，其他的部分，真的是如履薄冰，不是普及度的底線，而是常用語被置換的底線，真的想聽聽簡轉繁書籍出版主編的
產出一篇 SEO 文章時應該要注意什麼？如何下筆？
此篇文章以我過去的經驗，分享有關 SEO 文章內容產出的架構與邏輯。
ChatGPT Prompt 怎麼下？依照 ChatGPT 的建議，以下是撰寫出好的 ChatGPT 提示（Prompt），需要清晰、具體且有針對性，如何寫出有效的Prompt，獲得更好的ChatGPT 回覆，以下是一些指南提供給大家實作參考！
這篇文章是《Write Useful Books》的第二篇讀書心得，內容分享我在這本書中學到的第二個大重點-如何寫書籍的標題與介紹書籍的文案。主要有 3 個小重點：(1) 如何寫出好書名 ? (2) 如何寫描述使用者痛點的文案？(3) 如何寫書籍介紹？
你是不是對於自傳和 Coverletter 傻傻分不清楚呢？心中總是有些疑問是：「有什麼差別？該怎麼寫比較好？寫那麼多面試官到底會不會看阿？」
好的自傳可以想像成就是「你個人的專屬廣告」，目的是獲得一個「面試的機會」！
如何撰寫一篇成功的自傳？
包括Apple在內，許多產品本身就是一種「解決問題、滿足需求的方案」；即使並不真的是，也可以透過講故事的方式，「創造」（或者說「虛構」）出問題，然後將自己的產品當作那個問題的解決方案。
Apple的文案不僅擅長使用「簡單平凡卻別出心裁」的形容詞，也經常搭配意義相反的形容詞，來凸顯產品特色、增加記憶點。例如中文裡會用到的「小故事、大道理」之類寫法，就是常見的應用方式。
Apple文案常用的技巧之一，是以連續重複的形容詞來加深讀者的印象。這個寫法很簡單，但有幾個不同的變形方式、也有些要注意的基本原則；要寫得好，除了必須強調的關鍵字之外，也必須妥善安排後面的形容主體。
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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