七匹狼收購Karl Lagerfeld中國區控股權 想要建立一個“時尚集團”

前言：Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一，為消費者提供高端 Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，獨特的款式設計與生活品位使得 Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。

中國資本在海外收購中高端時尚品牌不斷，最新的消息來自福建七匹狼。

8月21日晚，福建七匹狼實業股份有限公司發佈公告稱，計劃從香港曹其鋒傢族手中收購法國輕奢品牌Karl Lagerfeld大中華公司的部分股權，以獲得Karl Lagerfeld在大中華區的品牌和銷售渠道。

此次交易分兩步走：首先七匹狼通過香港全資子公司出資2.4億元人民幣的等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（卡爾·拉格斐大中華公司，以下簡稱“KLGC”）80.1%的股權及對應的股東貸款。

在股權轉讓交易完成交割後，各股東將根據KLGC董事會的要求，認購KLGC中國區運營主體加拉格（上海）商貿有限公司（以下簡稱“KLSH”）新股，按各自的持股比例向KLSH提供1億元或等值美元的增資，七匹狼對應增資金額為8010萬元或等值美元。

此次交易七匹狼投資金額共3.2億元人民幣或等值美元，將以自有資金出資。

作為Chanel和Fendi的創意總監，“老佛爺”Karl Lagerfeld的名聲在時裝界如雷貫耳，但他的同名品牌卻一直形勢暗淡，曾一度在2006年春季撤出美國市場。2015年，借著和美國服裝集團G-III成立合資公司的機會，Kral Lagerfeld首席執行官Pier Paolo Righi再次將品牌帶回北美。

對於大中華區，Karl Lagerfeld起步得更晚，2013年進軍中國後，現在品牌在北京、上海及部分一線城市運營著6傢直營零售店面及1傢奧特萊斯店面，並且在中國和大中華地區的業務仍處於連年虧損的狀態。與此同時，定位為輕奢品牌的Karl Lagerfeld在中國消費群體中的認知度較低。對於本土品牌七匹狼來說，Karl Lagerfeld是一個難度不算高的投資標的。

曹其鋒傢族把Karl Lagerfeld賣給七匹狼之後，這將成為它近年來放手的第三個時裝品牌。曹其鋒傢族擅長對時裝品牌低買高賣，2003年，曹其鋒和生意搭檔 Lawrence Stroll收購瞭輕奢品牌 Michael Kors 85% 的股權，收購價據傳為1億美元。2014年輕奢勢頭走低後，曹其鋒和Stroll在 Michael Kors 上市三年股價獲得三倍增長時選擇完全退出品牌，套現9.3億美元。去年，曹其鋒傢族又把所擁有的的美國時裝品牌Tommy Hilfiger中國運營權全數賣給瞭CK的母公司PVH集團。

七匹狼方面稱，通過此次交易公司可以參與到時尚輕奢品牌的商業模式和業態當中，進而促進“打造七匹狼時尚集團”的長期發展方向。

中國本土品牌在今年紛紛加快轉型的步伐。從近三年財報可以看出，持續的業績下滑已成為七匹狼的常態。自2012年凈利潤達到5.61億元的頂峰之後，七匹狼便開始走下坡路。2013年凈利潤同比下降32.44%，這是公司自上市以來首次出現下滑。隨後2014年和2015年，七匹狼的凈利潤仍然在下滑中無法止步。七匹狼像其他中國本土品牌一樣，在經歷瞭十年前的高速增長期後，受到快時尚和電商的沖擊，他們面臨著嚴峻的轉型考驗。

“七匹狼的男裝定位和定價都是中高端的，但事實上這幾年消費升級、國內外品牌的比較，消費者發現七匹狼這樣的品牌渠道、款式等同質化，導致瞭七匹狼美譽度的下滑。七匹狼品牌自身轉型也做瞭很多，但見效不大。”上海良棲品牌管理總經理程偉雄對界面新聞表示，“同時，這筆投資投入不大，如果對輕奢品牌的資本介入，也許可以做一些互補，也可以給七匹狼做時尚集團帶來一些新的方向。”

除瞭投資輕奢品牌，今年3月，七匹狼害對《周末畫報》母公司旗下現代數碼收購瞭30%的股權。七匹狼董事長周少雄表示，此次入股是跟現代傳播集團合作的開始，未來不局限於移動新媒體業務。

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