策略的第一步要確定商業模型,換句話說就是這個網站到要幹什麼?常見的網站目的可以是引流(raw traffic),商品銷售(e-commerce),建立品牌知名度(branding),發掘潛在顧客(lead generation and direct marketing),個人名聲(reputation)抑或是理念宣傳(ideaological influence)。確定目的之後針對不同目的進行關鍵字優化以及內容優化。
關鍵字優化指得是使用者要如何找到你的商品。搜尋的目的一般有三:找網站(navigationtal),找知識(informational),找商品或服務(transactional)。而SEO需要設想使用者會用那些關鍵字來尋找我們的網站,並將那些關鍵字加入第二章所討論的文章內容、標題、或是網頁標籤中。舉例來說,我的網站要銷售電動車,最直覺的關鍵字是電動車(electric car),但也許實際上多數人卻使用油電混合(hybrid car)做為關鍵字來搜尋電車。如果我們想當然爾用electric car 作為關鍵字,那SEO的成效可能就不會顯著。