SEO是什麼？是一個重要的行銷管道。首先，也是最重要的：自然搜尋提供了所有網站流量的 53%。
這就是全球 SEO 產業預計到 2028 年將達到驚人的 1,221.1 億美元的重要原因。
每當人們想去某個地方、做某事、尋找資訊、研究或購買產品/服務時，他們的旅程通常都是從搜尋開始的。
但如今，搜尋極為分散。使用者可以在傳統網路搜尋引擎（例如，Google、Microsoft Bing）、社群平台（例如，YouTube、TikTok）或零售商網站（例如，亞馬遜）上進行搜尋。
事實上，61% 的美國線上購物者從亞馬遜開始搜尋產品，而從 Google 等搜尋引擎開始搜尋的比例為 49%。同樣值得注意的是：
32% 是從 Walmart.com 開始的。
20% 是從 YouTube 開始的。
19% 是從 Facebook 開始的。
15% 是從 Instagram 開始的。
11% 的人開始使用 TikTok。
每年進行數萬億次搜尋。搜尋通常是網站流量的主要來源，這使得在人們可以搜尋您的品牌或業務的任何平台上保持「搜尋引擎友善」至關重要。
這一切意味著提高您的知名度，並在搜尋結果中比競爭對手排名更高，可以對您的利潤產生積極影響，
SEO 也非常重要，因為搜尋引擎結果頁面（或 SERP）競爭非常激烈——充滿了搜尋功能（和 PPC 廣告）。 SERP 功能包括：
知識面板。
精選片段。
地圖。
圖片。
影片.
頭條新聞（新聞）。
人們還問。
旋轉木馬。
SEO 對於品牌和企業至關重要的另一個原因是：與其他行銷管道不同，良好的 SEO 工作是可持續的。當付費活動結束時，流量也會跟著結束。來自社群媒體的流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。
SEO 是整體行銷的基礎，您公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以在以下方面應用這些知識：
活動（付費和有機）。
網站內容。
社群媒體屬性。
SEO 是一種驅動您實現關鍵業務目標（例如轉換、存取、銷售）所需流量的管道。它還建立了信任——排名良好的網站通常被認為是權威的或值得信賴的，這是谷歌希望透過更好的排名來獎勵的關鍵因素。
搜尋引擎優化的類型
SEO搜尋優化分為三種類型：
技術搜尋引擎優化：優化網站的技術面。
現場搜尋引擎優化： 為使用者和搜尋引擎優化網站內容。
站外搜尋引擎優化： 創造品牌資產（例如，人員、標記、價值觀、願景、口號、流行語、顏色）並採取最終提高品牌知名度和認可度的措施（即展示和提高其專業知識、權威和可信度） ）和需求產生。
您對內容和技術優化保持 100% 的控制。場外情況並非總是如此（您無法控制來自其他網站的鏈接，或者您所依賴的平台最終關閉或進行重大更改），但這些活動仍然是 SEO 成功三位一體的關鍵部分。
將 SEO 想像成一支運動隊伍。你需要強大的進攻和防守才能獲勝——而且你需要球迷（又名觀眾）。將技術優化視為防禦，將內容優化視為進攻，將站外優化視為吸引、吸引和留住忠實粉絲的方法。
技術最佳化
優化網站的技術元素對於 SEO 成功至關重要和基礎。
參考閱讀：什麼是SEO？解惑所有SEO常見問題，帶你的網站排名衝上首頁！
這一切都從架構開始——創建一個可以被搜尋引擎抓取和索引的網站。正如 Google 趨勢分析師 Gary Illyes 曾經在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個該死的網站變得可爬行。”
您希望讓搜尋引擎能夠輕鬆發現和存取頁面上的所有內容（即文字、圖像、影片）。這裡重要的技術元素是：URL 結構、導航、內部連結等等。
經驗也是技術優化的關鍵要素。搜尋引擎強調快速載入並提供良好使用者體驗的頁面的重要性。核心網路生命力、行動友善性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插頁式廣告等元素在技術 SEO 中都很重要。
技術優化的另一個領域是結構化資料（又稱模式）。將此程式碼新增至您的網站可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容並增強您在搜尋結果中的外觀。
另外，網站寄存服務、CMS（內容管理系統）和網站安全都在 SEO 中發揮作用。
內容優化
在搜尋引擎優化中，您的內容需要針對兩個主要受眾進行優化：人和搜尋引擎。這意味著您可以優化受眾將看到的內容（頁面上實際的內容）以及搜尋引擎將看到的內容（程式碼）。
我們的目標始終是發布有用的高品質內容。您可以透過結合了解受眾的需求、Google 提供的數據和指導來實現這一目標。
在為人們優化內容時，您應該確保：
涵蓋您擁有經驗或專業知識的相關主題。
包括人們用來尋找內容的關鍵字。
是獨特的或原創的。
寫得很好，沒有語法和拼字錯誤。
是最新的，包含準確的資訊。
包括多媒體（例如圖像、影片）。
比您的 SERP 競爭對手更好。
可讀 - 結構使人們能夠輕鬆理解您所分享的資訊（例如：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀程度等）。
對於搜尋引擎，需要優化的一些關鍵內容元素是：
標題標籤
元描述
標題標籤 (H1-H6)
圖片替代文字
開啟圖表和 Twitter 卡元數據
站外優化
有幾種活動可能不是最嚴格意義上的“SEO”，但仍然可以與 SEO 的成功保持一致並間接幫助其成功。
連結建立（取得網站連結的過程）是與站外 SEO 最相關的活動。從相關的、權威的、值得信賴的網站獲得指向您網站的大量連結可以帶來巨大的好處（例如，排名、流量）。連結品質勝過連結數量——目標是獲得大量高品質連結。
您如何獲得這些連結？有多種網站推廣方法可以與 SEO 工作結合。這些包括：
品牌建立與品牌行銷：旨在提高認知度和聲譽的技術。
PR：旨在取得編輯連結的公共關係技術。
內容行銷：一些流行的形式包括創建影片、電子書、研究、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座貼文（或客座部落格）。
社群媒體行銷與優化：在任何和所有相關平台上聲稱您的品牌的控制權，充分優化並分享相關內容。
清單管理：在任何平台上聲明、驗證和優化訊息，搜尋者可能會在這些平台上列出和找到有關您的公司或網站的資訊（例如，目錄、評論網站、維基百科）。
評分和評論：獲取、監控並回應。
一般來說，當談論場外時，您談論的是不會直接影響您從純粹技術角度排名的能力的活動。
然而，你的品牌所做的一切都很重要。您希望人們在任何可能搜尋您的地方都能找到您的品牌。因此，有些人試圖將「搜尋引擎優化」重新命名為「搜尋體驗優化」或「搜尋無所不在優化」。
SEO專業
搜尋引擎優化也有幾個子類型。這些專業領域中的每一個都以自己的方式不同於“常規搜尋引擎優化”，通常需要額外的策略並提出不同的挑戰。
五個這樣的 SEO 專業包括：
電子商務 SEO：其他 SEO 元素包括優化類別頁面、產品頁面、分面導航、內部連結結構、產品圖像、產品評論、架構等。
企業搜尋引擎優化：這是大規模的搜尋引擎優化。通常，這意味著處理一個擁有 100 萬以上頁面的網站（或多個網站/品牌），或者可能取決於組織的規模（通常是那些每年產生數百萬或數十億收入的組織）。做企業通常也意味著開發團隊嘗試實施 SEO 變更的延遲，以及多個利害關係人的參與。
國際搜尋引擎優化：這是針對國際企業的全球搜尋引擎優化 - 為多區域或多語言網站進行搜尋引擎優化 - 並針對百度或 Naver 等國際搜尋引擎進行最佳化。
本地搜尋引擎優化：這裡的目標是透過管理和獲取評論和企業列表等來優化網站在本地有機搜尋引擎結果中的可見性。
新聞 SEO：對於新聞，速度至關重要 - 特別是確保您盡快進入 Google 索引並出現在 Google Discover、Google's Top Stories 和 Google News 等地方。需要了解付費專區、版塊頁面、特定於新聞的結構化資料等的最佳實踐。
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