20230609 Discovery+ 節目灌入HBO Max片庫後用戶看得不多

【葉郎每日讀報】20230609

《蜘蛛人：穿越新宇宙》製作人兼編劇搭檔Phil Lord和Chris Miller在受訪時評論到超級英雄電影類型遇到的票房困境，歸咎於那些大量彩蛋和複雜的多重宇宙從來不是觀眾真正在乎的事。觀眾真正在乎的是火箭浣熊和格魯特之類的角色互動關係。他們稱讚《星際異攻隊》導演James Gunn把故事建立角色而非彩蛋上。因而觀眾從中看到的是家庭情感關係，就像他們自己的蜘蛛人新宇宙系列電影一樣。

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以生產大富翁、培樂多黏土和變形金剛玩具著稱的玩具製造商Hasbro表示他們計畫擴大玩具產品的目標市場。Hasbro有40%的營業額來自18歲以上，而他們未來目標希望同時兼顧學齡前和50歲以上消費族群。COVID-19疫情對玩具市場有很大的刺激效果，家長花更多時間和小孩一起玩。Hasbro將準備調整產品線，推出單價更高的商品，並併購其他品牌，以便在兒童玩具市場提高佔有率。

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Paramount準備在今年暑假將大量賣座大片陸續上架到他們的Fast TV免費串流服務Pluto TV之上供用戶免費觀看。Paramount經營多年的Pluto TV目前已經有超過300個頻道，成為Fast TV市場的領頭羊之一。上架這些大片除了作為今年競爭越來越激烈的Fast TV市場大亂鬥的必要軍火之外，另一個目的則是幫院線電影做行銷。比如印地安納瓊斯系列電影和不可能的任務系列電影都會在Pluto TV上架既有集數，以鼓勵觀眾前往電影院觀看最新一集。

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去年Disney集團在印度板球聯賽的轉播權競標中，得到了電視頻道轉播權，卻輸掉了非常關鍵的串流轉播權，因而導致Disney+用戶銳減。Disney近日宣佈了另一個激進策略因應：他們準備將自家擁有的其他印度板球賽事包含ICC世界盃和亞洲盃等賽事開放給所有的印度用戶免費觀看，藉以爭取更多手機用戶，並建立更強大的串流轉播生態系統。

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串流服務HBO Max灌入來自Discovery+的節目並改名為Max以後，雖然Discovery+的節目數量占比過半，但統計數據顯示用戶主要觀看的仍然是原本HBO Max的節目。Max上線第一週的調查發現用戶的觀看行為只有10%花在來自Discovery+的節目，而第二週則慢慢增長至20%。WBD企圖用這種節目庫合併的方式減少觀眾對於HBO Max內容減少（下架和不續訂）的感受，但觀眾看來很快就會有感。

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兩年前積極為好萊塢實習生和助理們爭取合理薪資的運動組織Pay Up Hollywood決定在編劇罷工期間重啟他們的紓困基金，為年資不到三年的好萊塢助理們提供罷工期間的一次性紓困補助。由於編劇罷工導致拍攝停擺，許多職務和助理可能也會受到牽連而失去收入。過去片廠都以接觸實務機會難得的誘因，提供收入極低的助理職位給一心想進入影視業的新人。這些薪水經常低到他們必須一邊上班一邊跟父母借錢才能繼續生活。

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匿名的編劇投書媒體表示DGA美國導演工會在最後關頭輕率談成了一個欠缺真正保障的勞資協議，令許多同業感到不滿。還未完成談判的編劇工會和演員工會必須想辦法清理戰場，避免同樣的合約條文被強壓在他們身上。編劇認為導演工會最後談成的禁用AI條文充滿漏洞，最終仍會導致許多創作者的工作機會被AI掠奪。

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由於剪線潮的加速，美國有線電視的滲透率達到史上最低點。過去電視頻道的經濟模式是讓不收看該頻道的觀眾參與分攤該頻道的費用。如今母數越來越少，使得頻道套餐費用不得不快速調漲。從2019到2022年，有線電視套餐月費已經漲了33%以上。根據統計美國有線電視用戶每年只會觀看190頻道中的15個，卻必須為了絕大多數他們不會看的頻道支付每年1618美元的費用。串流服務正在加速套餐化的同時，必須記得用戶早就厭煩這種剝奪選擇權的組合。

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CNBC的分析認為剛剛下台的CNN執行長Chris Licht去年如果能夠說服WBD執行長David Zaslav刀下留住短命串流服務CNN+，不要在開張一個月後就無情地終結該服務，他今天說不定不用下台。Licht的改革可以從反彈力道比較小的CNN+開始，而不必在傳統頻道的領域處處碰撞。而且CNN+的持續摸索經營，很可能會對於CNN長期轉型策略有所助益。沒有任何一個電視頻道的未來可以跳過串流這一塊。CNN的收視率或許會在2024年選舉的刺激下改善，但CNN仍然需要這一個救命的長期策略。

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AI偽造平行宇宙事件的實力開始出現在政治廣告上。正在參與共和黨總統候選人初選的佛州州長Ron DeSantis在社群上釋出一段影片，指控另外一個熱門候選人前總統Donald Trump與白宮首席醫療顧問Anthony Fauci勾結。影片中多個角度的Trump熱情擁抱Fauci的影像，被發現是運用真實照片的參考場景變造。而真實歷史中Trump並未擁抱在疫苗和防疫政策上處處與他公然作對的Fauci。

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