《VML x Future 100》　深度剖析全球十大領域　前瞻性未來趨勢

文／趙夢溪　圖／VML提供

由VML舉辦的2024年度廣告界盛典《VML x Future 100》於4月9日在萬豪酒店盛大展開，當天邀請200名來自不同行業的貴賓共襄盛舉，歡慶《Future 100》新書發表，同時也慶祝VML在台灣成立滿100天，畫下重要里程碑！

VML亞太區聯合執行長Yi-Chung Tay表示，VML是由Wunderman Thompson和VMLY&R兩家成就卓越的創意代理商合併而成，掌握國內外百大優勢，全面整合行銷工具，為客戶提供多元化的品牌體驗與商務服務。

《Future 100》：十個關鍵迎接破壞式創新世代

根據阿根廷、巴西、中國、哥倫比亞、法國、印度、墨西哥、英國和美國等9個不同國家的消費者數據調查，以及各領域專家對過去10年的看法發現，2024年開始，世界正在刻意放緩生活步調，消費者轉而更加注重生活品質與品牌格調。

台灣VML執行長Evan表示，《Future 100改變未來的一百件事》全球百大趨勢報告正式邁入10週年，VML引領先鋒，統整出AI時代下的未來發展與趨勢。他提到，《Future 100》涵蓋了十個關鍵領域，包含文化、科技、旅遊、品牌、食品、美容、零售、奢華、健康、創新等，「這些領域也在這10年來不斷探索著自身的意義與未來，眾人所迎接的將是一個AI、慢活、匠心、永續且真實的未來。」

2024年度的關鍵字「情感」

VML全球總監Emma Chiu提到，「情感」成為今年度的關鍵字，人們開始在生活中找尋驚喜、神秘、敬畏和驚奇之感，從而創造新的體驗來滿足各類情感需求，開始感知科技烏托邦的虛實世界。

「新的品牌情感指標正在形成。」有77%的人表示，他們只是想感受一些東西，感受活著的感覺。「日拋式的數位元年，人們希望與世界和彼此重新建立聯繫。」Evan認為，人與人的連結將成為品牌的一大關鍵，感性因子逐漸展現其顛覆性的力量。

永恆X瞬息　新的品牌指標正在形成

「藝術中的無常之美，象徵性呼應了自然和人性之脆弱。」VML首席技術長Nicholas分享了「永恆的瞬息藝術」主題，他談及大都會藝術博物館2024主題旨在捕捉時尚中的短暫性和保存性，由於珍貴的珍藏品早己無法穿著，便嘗試用各種的技術重新喚醒感官能力，重現其生命力，「歷史經典美學與現代時尚進行碰撞與接觸，擦出不一樣的絢爛火花。」

此外，VML領導團隊補充提及，「快速變動的趨勢週期讓消費者倍感疲憊，根據Ipsos的全球報告顯示，有73%的人希望放慢生活節奏。」《衛報》指出，消費者逐漸改變一口氣追完整部劇集的狂歡模式，放慢步調轉而從最近的播放紀錄開始觀看電視，開始喜歡細細慢品劇作的價值。知名奢侈品牌愛馬仕也踏上「慢美容」的浪潮，選擇生產更少卻具有創新性的美妝產品，以達到持久性。

VML運用敏銳洞察　掌握前瞻性未來趨勢　

VML總經理Ben、管理合夥人Rich、首席創意長Lulu及首席技術長Nicholas也談及，文化的洞察與消費者的神經牽動著經濟環境，同時也影響著品牌未來的走勢，打造具有情感回饋的品牌體驗，可以帶來雙贏的成果。

VML深耕廣告產業多年，以人為本，探索各領域在行銷上的發展，掌握全球最新趨勢，多角化經營與探索，企圖為業界描繪出更清晰的輪廓，繪製一張張新的藍圖。