2024-04-30|閱讀時間 ‧ 約 24 分鐘

《VML x Future 100》 深度剖析全球十大領域 前瞻性未來趨勢

文/趙夢溪 圖/VML提供


由VML舉辦的2024年度廣告界盛典《VML x Future 100》於4月9日在萬豪酒店盛大展開,當天邀請200名來自不同行業的貴賓共襄盛舉,歡慶《Future 100》新書發表,同時也慶祝VML在台灣成立滿100天,畫下重要里程碑!



VML亞太區聯合執行長Yi-Chung Tay表示,VML是由Wunderman Thompson和VMLY&R兩家成就卓越的創意代理商合併而成,掌握國內外百大優勢,全面整合行銷工具,為客戶提供多元化的品牌體驗與商務服務。


《Future 100》:十個關鍵迎接破壞式創新世代

根據阿根廷、巴西、中國、哥倫比亞、法國、印度、墨西哥、英國和美國等9個不同國家的消費者數據調查,以及各領域專家對過去10年的看法發現,2024年開始,世界正在刻意放緩生活步調,消費者轉而更加注重生活品質與品牌格調。


台灣VML執行長Evan表示,《Future 100改變未來的一百件事》全球百大趨勢報告正式邁入10週年,VML引領先鋒,統整出AI時代下的未來發展與趨勢。他提到,《Future 100》涵蓋了十個關鍵領域,包含文化、科技、旅遊、品牌、食品、美容、零售、奢華、健康、創新等,「這些領域也在這10年來不斷探索著自身的意義與未來,眾人所迎接的將是一個AI、慢活、匠心、永續且真實的未來。」


2024年度的關鍵字「情感」

VML全球總監Emma Chiu提到,「情感」成為今年度的關鍵字,人們開始在生活中找尋驚喜、神秘、敬畏和驚奇之感,從而創造新的體驗來滿足各類情感需求,開始感知科技烏托邦的虛實世界。


「新的品牌情感指標正在形成。」有77%的人表示,他們只是想感受一些東西,感受活著的感覺。「日拋式的數位元年,人們希望與世界和彼此重新建立聯繫。」Evan認為,人與人的連結將成為品牌的一大關鍵,感性因子逐漸展現其顛覆性的力量。


VML亞太區聯合執行長Yi-Chung Tay


永恆X瞬息 新的品牌指標正在形成

「藝術中的無常之美,象徵性呼應了自然和人性之脆弱。」VML首席技術長Nicholas分享了「永恆的瞬息藝術」主題,他談及大都會藝術博物館2024主題旨在捕捉時尚中的短暫性和保存性,由於珍貴的珍藏品早己無法穿著,便嘗試用各種的技術重新喚醒感官能力,重現其生命力,「歷史經典美學與現代時尚進行碰撞與接觸,擦出不一樣的絢爛火花。」


此外,VML領導團隊補充提及,「快速變動的趨勢週期讓消費者倍感疲憊,根據Ipsos的全球報告顯示,有73%的人希望放慢生活節奏。」《衛報》指出,消費者逐漸改變一口氣追完整部劇集的狂歡模式,放慢步調轉而從最近的播放紀錄開始觀看電視,開始喜歡細細慢品劇作的價值。知名奢侈品牌愛馬仕也踏上「慢美容」的浪潮,選擇生產更少卻具有創新性的美妝產品,以達到持久性。


VML運用敏銳洞察 掌握前瞻性未來趨勢 

VML總經理Ben、管理合夥人Rich、首席創意長Lulu及首席技術長Nicholas也談及,文化的洞察與消費者的神經牽動著經濟環境,同時也影響著品牌未來的走勢,打造具有情感回饋的品牌體驗,可以帶來雙贏的成果。


VML深耕廣告產業多年,以人為本,探索各領域在行銷上的發展,掌握全球最新趨勢,多角化經營與探索,企圖為業界描繪出更清晰的輪廓,繪製一張張新的藍圖。


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