為何近年汽車品牌持續聯名？

Aimé Leon Dore x Porsche

近幾個月，時尚與汽車合作消息持續出現，從Balenciaga x Lamborghini 首次合作，到Kith x BMW、Aimé Leon Dore x Porsche 再次合作，回顧至今這類型跨界合作，有更加頻繁趨勢，不過藉由這樣的合作，雙方品牌各自有什麼盤算？

💬 重燃年輕世代嚮往

隨著世代推進，原本在汽車品牌中主力客群年齡逐漸增加，消費需求也減少，Z世代已成為今日的消費主力，但現代年輕人比起買車更加追求時尚、潮流，該如何吸引到年輕世代眼球，與他們追隨的品牌聯名，也許短時間無法直接刺激銷量，藉由形象營造與穿著周邊商品，也有助於對於擁有一台好車的嚮往。

💬 突破同溫層

除汽車品牌期待客群年輕化，對於時尚品牌來說，聯名也希望能突破同溫層，找尋更多潛力客群，而汽車品牌顧客無疑是一群具消費力客群，藉由汽車品牌能見度，有助於實質擴大客群廣度。

💬 品牌價值提升

品牌價值是一項無法量化價值，它存在於每個消費者心中，它能實質提升顧客對於商品價值認定；汽車品牌皆擁有百年以上的歷史，品牌價值也經過百年的累積，在消費者心中已具有一定價值，一個年輕品牌能有機會與高單價百年品牌合作，能有效提升大眾對於此品牌價值認知。