每週案例分享｜香水品牌小紅書抽獎活動漲粉

小紅書從2021年八月開始，每周都不斷的更新，各種功能關閉以後又開放，開放以後又更新，更新以後再更新，所以常常打開小紅書的時候，發現怎麼規則又改了！但是～今天要跟大家分享的「小紅書抽獎功能」，小紅書官方應該短期內不會再做太大的更新了，非常值得分享一下！

今天要分享的抽獎活動案例是一個法國小眾香水品牌，我們從2021年9月底幫這個品牌註冊小紅書專業號（也就是官方帳號）以來，漲粉穩定但是比較慢。從下面這張總粉絲數趨勢圖可以看到，從9月底到11月中，粉絲數不超過兩百。

但是從11月中開始，有粉絲陸續發現了這個官方帳號，在沒有任何投放廣告的情況下，粉絲數在12月中破千了。其實，大約在12月初的時候，我們就在評論區釋放消息：如果粉絲破千，就會舉辦抽獎活動，因為小紅書的抽獎功能是在粉絲數超過1000的時候才會開啟！

跟客戶溝通多次以後，總算在過年的時候，舉辦了第一次的抽獎活動！我們以春節禮物當作噱頭，送出三組試香的體驗禮盒（6種不同香味的2ml小樣品裝在禮盒裡面）。

雖然獎品的價值並不是很高，可是消費者在購買香水前，最希望的就是可以試香，所以還算是滿有誠意的獎品。

這次的抽獎活動，我們設定是10天，2月1號開始，2月10號結束，三位得獎者則是2月11號由小紅書後台自動抽出。（下一篇我再分享後台該如何設置抽獎活動、發布抽獎筆記等等操作上的過程）

活動的期間、獎品可以自己決定，根據抽獎活動舉辦的目的不同，活動期間可長可短。最重要的是，抽出得獎者後30天內，必須送出獎品，並且把發貨的資訊填在小紅書後台。

首先是漲粉！從下面這張趨勢圖可以看到，抽獎活動舉辦期間大概增加了800個粉絲。

因為同時我們還有投放廣告，根據小紅書後台的數據，我們沒辦法知道到底有多少新粉絲是因為抽獎活動而來，可是我們可以看到有249個新粉絲是直接點了這篇抽獎筆記旁邊的關注按鈕直接關注帳號。（說明：每一篇小紅書筆記的旁邊都有關注按鈕，帳號的主頁最上方也有一個關注按鈕。）

這次的抽獎活動最終是有981人參加，在我們只抽出三位得獎者的情況下，算是參與程度很高的抽獎活動！現在小紅書抽獎活動的數據還是非常陽春，我們不能夠知道這981人有多少是新粉絲，有多少是既有粉絲。

或許有些人還不知道抽獎活動的進行方式，簡單來說就是在某一篇筆記加上抽獎的功能，所以接下來我要分享的是這篇帶有抽獎功能筆記的表現。

以上這些數字表現有兩個有趣的地方可以來討論一下。

好啦！今天就分享到這邊～整體來說，是一次非常成功的抽獎活動！遠超過我們在抽獎活動發佈前設定的目標。

封面圖：Photo by Malek Dridi on Unsplash