方格精選
策展啊策展，究竟是人人可策？還是深不可策？
閱讀時間約 2 分鐘
對我來說，策展定義其實不著重於"展"，而是在"策"。
「策展」，應該可以列為近年行銷業的十大濫用名詞之一。(笑)
似乎廣告人、活動公關、展覽設計公司等，都可以掛上這名號然後聽起來很仕紳，並且也成為許多年輕學子眼前的一道光、一種躍躍欲試夢想成為的職涯目標。
好吧，目前策展人就像一個中國各自表述那樣(喂不要突然扯政治啦)，解釋千百種也隨便大家說。
剛好最近正構思明年出書的內容，也趁機聊聊，對我來說，「策展」究竟是什麼？
我的學習之路，是學生時期因社團接觸到活動，職場上從設計、企劃做到行銷，再從異業專案到主題策展。
也因此大大小小的案子都接觸過，像是百貨商場的DP門店陳列、世貿參展的三米寬攤位、動物園紀念品商店的改裝，以及三五百坪左右的科普展覽、甚至中國大陸萬坪以上的博物館規劃。
但所謂策展，我覺得跟"面積大小"沒啥關係。或者說，跟"展覽/展示"這件事不算有直接關係。
而是跟「場域體驗」有關係。
為什麼我不用「建築/室內」或「展場/空間」，而是用「場域」這字眼呢？
因為場域的概念可以很大、也可以很小，且必須要有"相對體驗行為"產生。
你成功執行了一場二手市集或搖滾音樂會，可以說是"辦活動"；你又成功執行了公司品牌形象展或日本oo貓主題特展，也可以說是"辦展覽"。
但不一定有做到"策展"。
而你成功激起了一群人對於舊物再生的思考、關懷音樂會強調的弱勢議題，或者促進了一群人對於品牌價值的追隨互動。
很棒，我們開始了"策展"。
場域不是指展覽形式，而是如何利用空間行為觸發你想述說的故事。
重點在於你激起了什麼樣的深層反應？你想要讓進來的人感受何種概念？哪種啟發？進而獲得什麼而離開？
一個場域可以只是單面鏡子、一道長牆的兩端，也可以是一間公寓、甚至一個小鎮。更重要是，你對於思維層面的策劃鋪陳。
有點玄嗎？還是有點懵？其實都沒關係。
就像在談"料理"一樣。我們可以聊聊料理的做法與廚藝技巧，也可以探討食材運用與風土產地，更可以深究城市形象和人文提升。
也就是為何再多人來拍照打卡修圖分享，都無法成就一個真正"策展"意涵；因為那只像一種行銷上的"速食"，無法讓你感受到用心料理所帶來的真正溫暖。
所謂的「料理人」，亦或「策展人」，也就沒那麼有距離了。
"場域體驗"是策展的一個核心概念，未來你能做的事，可能比你自己想像的還多更多喔！
讓我們 KEEP WALKING!! (好老的威士忌廣告詞)
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