向18禁書籍專區說掰掰，日本三大超商龍頭兩天內同時喊撤

2019/01/22閱讀時間約 9 分鐘

日本三大超商龍頭 7–11和Lawson在 21號宣布要在 8月底前撤掉所有門市的 18禁雜誌專區後，全家也在隔天改口，宣布跟進。

圖為 2010年12月，在京都洛東百萬遍一間超商門市內，一排男性站在雜誌區前閱讀。photo credit: Lordcolus via Flickr

▍超商龍頭撤18禁雜誌

21號，日本兩大超商 7–11和Lawson宣布，兩大連鎖超商旗下所有門市將於今年 8月底前全面停售 18禁雜誌。

雙方說明的理由不外乎是因為考慮超商消費者五成左右為女性顧客，也有 18歲以下的未成年等，希望能藉此創造一個對於女性顧客和未成年更友善的消費環境。

日本連鎖超商排名為：7–11＞全家＞Lawson＞ministop
全家便利商店原本在日本排行第三大，但當全家在 2016年併購OK便利商店後，全家門市數量瞬間贏過Lawson，從第三名躍升到第二大連鎖超商。

▍擔心外國人觀感不佳

另一方面，日本即將於 2019年下半和 2020年日本舉辦世界盃橄欖球賽和東京奧運，對於訪日外國人來說，超商販售 18禁雜誌實屬罕見。Lawson便表示，這項措施是為了防止訪日外國人看到日本超商這番光景，對日形象破滅。

這是日本第二大連鎖超商Lawson的外觀，photo credit: Janne Moren via Flickr

▍7–11：直營店必撤，加盟店看業者

7–11表示，目前 7–11旗下 2萬多間門市當中，約有 1萬5,000間門市有販售 18禁雜誌，到今年 8月底前所有直營店都會撤掉 18禁雜誌專區，至於 7–11加盟店，則由各加盟業者自行決定是否跟進這項政策。

▍Lawson：沖繩門市早就撤了

Lawson則表示，他們從 2017年11月便已撤掉沖繩縣內所有門市的 18禁雜誌專區，由於業者和顧客都能體諒這項措施，故決定將範圍擴及到日本全國，預計在 8月底會全面撤除 1萬4,000間門市的 18禁專區。

▍全家：一夜改口，選擇跟進

目前日本前四大超商連鎖業者當中，除了這次在同天（21）宣布要撤除 18禁專區的 7–11和Lawson外，ministop早在 2018年1月就全面撤除門市的 18禁專區。

至於排行第二的全家便利商店則在 21號表示，他們從 2018年4月起，就已經撤掉 2,000間直營店的 18禁專區，暫時沒有擴大適用門市的計畫。但隔天（22）全家旋即改口，但全家旋即在隔天(22)改口，對外宣布全家也將從今年 8月起，全面撤掉全國所有門市的 18禁專區。

”Typical view inside a convenient store.Even in the middle of the night people will come inside to store to read manga comics.” photo credit: W. Visser via Flickr

▍為什麼超商會賣18禁雜誌？

說起連鎖便利商店為何會賣起 18禁雜誌，作家本橋信宏表示，1980年代到 1990年代，這種 18禁書籍主要是在車站周邊窄巷裡的小書店在販售，由於店主主要都是老夫老妻在經營，所以去那邊買 18禁書籍也不會覺得很尷尬，而且種類很豐富。

隨著書店大型化，這些窄巷裡的小書店受到連鎖大型書店的威脅逐漸沒落之後，取而代之的就是 24小時全年無休的連鎖超商，而保住了 18禁書籍零售業。

▍學校附近的門市不賣

ministop商品本部長中山博之指出，ministop和其他連鎖超商業者在學校附近的門市，通常不會設置 18禁書籍專區，這類型的門市大約佔 15%，但這是交由門市店長自行決定，而沒有硬性規定。

photo credit: Robert Thomson via Flickr

▍一切從千葉市開始

ministop作為首家宣布所有門市都撤 18禁專區的連鎖超商，ministop商品本部長中山博之表示，他們當初之所以會做出這樣的決定，這和千葉縣千葉市有關。

2017年5月，千葉市向所有的超商業者表示，希望能將超商所有煽情的 18禁書籍外，再加上一層不透明的包裝。

千葉市長熊谷俊仁在Twitter上寫到，ministop宣布所有門市都要全面停售 18禁雜誌。

千葉市長熊谷俊仁接著寫到，ministop會新增這項政策，是因為千葉市在議會質詢後和各個超商業者反應，希望能在門市內販售的 18禁雜誌加裝不透明包裝，但各家超商皆回應這麼做太耗人力。ministop也因為這件事情，在公司內部討論後決定修改公司方針：打造一個任何人都能安心使用的超商門市。

最後，千葉市長熊谷俊仁表示，ministop這項政策推出之後，日本雜誌協會批評這是妨礙言論自由，但ministop門市要陳列哪些商品，屬於該公司自主的營業判斷範疇。

▍門市加工太麻煩，ministop乾脆不賣

ministop考量到長期以來都有不少攜帶小孩的大人反應，18禁書籍的擺放位置要擺在小朋友視線高度看不到的一方。另一方面，各間門市要一本一本地將 18禁書籍加裝不透明袋子實在太耗人力，ministop便決定更改經營策略，以打造讓女性、小孩都能安心進出的門市為目標，宣布從 2017年12月1日起，千葉市內 43間門市首先撤掉 18禁專區，接著在 2018年1月1日將這項政策擴及到全國 2,245間門市。

▍超商18禁雜誌銷量好不好？

談起ministop所有門市撤除 18禁雜誌區的影響，中山博之表示，ministop過去的雜誌銷售收入當中，18禁雜誌佔不到一成。關於這點 7–11也指出，18禁雜誌佔 7–11整體營業額不到 1％，而且銷售收入和十年前相比，更少了三分之一左右。

一名不願具名的大型超商業者表示，雖然 18禁雜誌的營業額整體而言很低，但在主要幹道沿線的便利商店會有很多運將光顧，這些門市的 18禁雜誌銷量就很好。另外，不太會使用網路的老人家也會買 18禁雜誌，每個門市的情況不同，18禁雜誌可以是一些門市很重要的收入來源。

▍撤掉18禁專區，廣受顧客和員工好評

ministop中山博之接著說道，在他們決定撤掉 18禁專區後，女性和帶小孩的顧客變多，ministop也因此廣受好評，有八成顧客都認為「能更安心帶小孩進去」、「進到超商變得很容易」，所以ministop在銷售收入上並沒有因為撤掉 18禁雜誌而讓營業額減少。

不僅如此，ministop推出這項政策後，完全沒有任何加盟店表示反對，所有業者都一面倒支持這項決定。這是因為長期以來，在加盟店工作的女性或外國籍工讀生都會不時反應，店內這些 18禁書籍帶給她們很大的壓力。

一方面，商品上架工作多半由大夜班負責，現在夜班的女性工讀生越來越多，不少人就曾反映自己不想成列這些書籍。另一方面，有不少購買 18禁雜誌的顧客在結帳時，會故意觀察女員工的反應，而造成女性員工很大的困擾。

photo credit: YELLOW Mao. 黃毛, Photographer via Flickr

▍網路世代：有網路就不困擾

至於目前四大超商業者都宣布要撤掉 18禁專區，是否會造成 18禁雜誌消費者的不便？或許可以從 2017年底ministop宣布將要全面撤 18禁專區時，一名住在東京都的 40歲單身男性接受《產經新聞》的回答得知：「雖然有時候會在超商買 18禁雜誌，即使（超商宣布）停止販售，有網路的話就不會覺得困擾。」

這也印證了ministop商品本部長中山博之的話：「關於書籍（販售），最近利用網路買書的人變多，但實體店面對於不習慣網路的老人家來說是條販售通路。今後（實體店鋪）或多或少還會留下這樣的用途吧。」

上線日期：2019/01/22
增修日期：2019/01/23，修正內文資訊