方格精選
我的建議是，行銷也要「有品」
閱讀時間約 6 分鐘
當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。
我昨天寫了一篇題為〈再談一次「decent」〉的文章，談最近關於喜劇表演者、以及廠商產品設計之間的一個共通點：最好都可以將「有品」（decent/decency）當作一條底線。
「沒品」不見得犯法、也不一定會立即有不好的結果出現（所以我們才會在市場上看到那麼多沒品的行銷手法和產品），但基於幾個原因，我會建議只要你的公司不是詐騙集團，還是要守好這條底線：
- 短線問題：或許短期看不到損害，但對於長期的品牌和顧客關係經營必然不利。
- 做不了跨國生意：因為各國的民情、產品需求、客服需求、法規和社會環境不同，所以在A國沒問題的手法，到了B國可能後果嚴重，例如因為產品瑕疵或廣告不實而提起、要求巨額賠償的集體訴訟，在亞洲幾乎沒有案例，但在西方國家就很常見。
- 內部單位互踢：行銷單位洋洋灑灑的發揮創意，可能導致客服單位接不完、業務單位被客戶罵翻天，或是讓公司在社群媒體中被圍毆。
舉例來說，我們可以在一站式購物、或是群眾募資網站看到很多講得天花亂墜，但無法出貨、產品品質不佳、或是與宣傳內容不符的產品；這樣的品牌，就很少有第二次機會、或是長期經營顧客的可能。
當然，如果你只打算做削一筆就打帶跑的生意、用免洗品牌多洗幾輪顧客、A地洗完洗B地、而且全公司的共識就是做短線、客服頂多已讀不回，那這些原則就不適用於你了。
所謂的「有品行銷」，歸納起來其實也不複雜，想得到的就是以下這些：
不要虛假
這一點當然是最高原則，應該不需要多作解釋了吧？
避免過度承諾
如果虛假是無中生有，「過度承諾就是把10分說成15分」；如果一定要變成15分，不要直接告訴顧客15分，而是要讓他們自己腦補成15分。
不要以侵害消費者權益作為前提或手法
所謂權益，不一定跟產品本身使用有關；就例如引文中提到的小米冰箱案例，侵害的是顧客的選擇、隱私、電力、以及頻寬。
有許多「免費讓你用」的商品、或是網路心理測驗小遊戲之類，都有這類問題；簡單的說，就是把自己賣掉還幫人做廣告。
這些商品雖然往往是經過顧客「同意」使用，但卻可能來自商品說明的誤導、或是使用者自己有意無意的忽略。
避免犧牲老顧客來討好新顧客
「討好新顧客」這一點常見於服務銷售，例如「辦手機新門號送xx優惠」（但老用戶卻沒有）。這一點很難避免，因為「新客戶獲取成本」經常是當作行銷費用來看，而「舊客戶留存成本」又是另外一回事，而且優先順序也往往比較低。
其實，花點資源來留住舊客戶，成本比獲取新客戶低；但以前面手機門號的例子，一來舊客戶比較容易無感（例如「新舊用戶每月都減100元」）、二來對舊客戶優惠難以立竿見影（新客戶是「馬上辦新門號或轉移過來」，舊客戶要到約滿才知道會留下）。
所以行銷活動上優惠新顧客是常態，舊客戶也習以為常，反正各家的服務內容和覆蓋率也差不多，約滿再跳到另外一家當新客戶就好。所以我們經常看到使用者在各家之間跳來跳去、也很難看到系統商在「經營老顧客」。
但「犧牲老顧客」又是另外一回事了。再同樣以手機系統商為例，在服務能量相同的情況下，有可能為了提供「無限頻寬、不降速吃到飽」給新顧客，而讓舊用戶「每月超過流量限額之後降速到128k」；雖然同樣號稱吃到飽，但實際使用上卻有很大的差異。
也就是說，雖然門號服務商都知道獲得新客戶的成本高，但仍然樂此不疲；這背後有一些緣由，就暫時不多討論。但如果你屬於其他產業，或許可以思考一下，如何以較低的成本，提高老顧客的忠實度、黏著度、以及貢獻度：為什麼老客戶會想要「換換口味」（甚至是花更多的錢），而不考慮繼續用你的產品？
拓展更大的市場、追求新的顧客是人之常情，必須要做，但底線是不要犧牲老顧客的權益，因為他們或許才是成功的最大助力。
不要扯其他部門的後腿
這一點我提過很多次，甚至在前面的「內部單位互踢」那一條才剛講過。
行銷部門應該是其他單位的助力：讓研發單位做出來的產品更符合市場需求、讓業務單位更輕鬆的賣產品、讓老闆享受「名利雙收」的樂趣。
但如果行銷單位自己玩得太開心、搞不清楚產品細節、信口開河過度承諾（這一點前面也提到了），就有可能變成是在扯所有其他部門的後腿。
而且講得誇張一點，對於其他部門而言，行銷往往是「只會花錢、不會賺錢（像業務）、不事生產（像研發）」的單位；能幫上大家的忙就還好，如果扯了後腿就罪加一等。
即使產品很簡單、或是因為種種原因難以瞭解產品，能做的至少應該是謹慎使用「最大」、「最好」、「保證」、「第一」之類的用語，同時先確定自己知道市場訂價、保固條件等等；不要把「一年保固」講成「三年保固」、或是隨便承諾「無條件更換」，造成人力和成本的損失。
不要害客戶
這邊所謂的客戶，是指在B2B（企業對企業）行銷時，如果你的客戶會直接面對消費者（或是再往下一層的企業），那麼你這邊提供出來的訴求、承諾、功能白皮書、使用手冊之類的內容，務必不要越過客戶：
- 講出客戶因故不想強調的點；
- 公布的價格或條件比客戶更優惠；
- 直接接觸客戶的目標客群；
- 提供客戶不打算提供的功能；
- 提供錯誤或不一致的訊息給客層……等等。
這樣做不僅會造成客戶流失、甚至可能給他們帶來麻煩。
結語
在現今無論產品、通路、媒體都百花齊放、非常多元的狀況下，這些「有品」的原則或許會顯得有點老派、保守、或是畫地自限；我也知道有許多新世代的行銷人，喜歡以「游擊隊」的手法來挑戰、甚至打破這些原則，而且還賺到了錢。
但如同前面提到的：當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。
沒品的行銷就像沒品的人一樣：不一定會失敗，但你應該不會把他們當一回事。
參考閱讀
- 〈🔏「防禦性寫作」的技巧〉
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
784會員
258Content count
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
社會影響力評估近年來在台灣討論熱烈，在社會企業以及企業CSR的重視與落實後，許多NPO也開始著手進行社會影響力評估，也因此衍伸了許多相關的團體、課程甚至職業。那什麼是社會影響力？
48.消息
（李舟：獸也是要看臉的
慕容蘭見馬凡激動的模樣，不禁笑道：「之前不是給你妹妹畫了像嗎？除了那一幅之外，我這裡也留了一副，讓底下的人留意，這不，這幾日就有人瞧見長的相似的姑娘了。」
其實他等畫像一出來後，就讓人先去青樓核對了，畢竟一個女人最可能被賣入青樓。
結
建議朋友新開張要網路行銷宣傳一下啦~
前陣子有說過我的朋友，新創業開了間雞排店，不過因為是新開的所以知名度不高，來客量也就比較不穩定…時好時壞的
昨天下班剛好想吃炸的(好罪惡XD)，就去他店捧場順便看看他聊了一下，就跟我說了客源不太穩定，可能因為位置在巷子裡面的關係…(租金比較便宜)
他有在想是不
：「你會覺得自己的工作有意義嗎？」
：「什麼意義？」
：「比方說是在賣很好的東西給別人啊」
：「什麼東西？我的工作是在騙人的欸」
聽到這毫不猶豫的回答，電話那頭我不禁哈哈哈哈哈哈哈哈仰天大笑。
「對噎！你是做廣告的」騙人這是很好的東西，不正是你賴以維生的專業嗎？
訂閱林文傑的行銷專欄是沒有用的，你想要獲得如何做行銷的解答這裡是沒有的，你想要知道你的保溫杯怎麼樣才能大賣?投放FB廣告如何讓ROI變成10?在這個地方你是不會找到答案。
所以說這是個沒用的行銷專欄。
若要問說為什麼一個沒用的行銷專欄為什麼還可以拿出檯面上給大家呢?
無用之用。在這個沒用的行銷專欄內
💥給正打算用網路創業
或是想多賺些額外收入
確遲遲沒有行動的你
💥【三個Frank給你最有用的建議】
最近開始發文有關社群行銷的文章後
陸陸續續有人開始私訊我
或甚至是我最近在教的學員
裡面最常遇到的問題
我這樣在這邊
真實呈現的告訴大家
我自己經營社群行銷的心路歷程
📌第一、《心態面建立
我是部落客，也要設計產品服務區嗎？
是的！Winnie建議你在自己的部落格網站上放上自己設計的產品服務區！
有一些人可能會認為自己只是純粹寫部落格分享自己的想法，並尚未準備提供產品或服務，或是認為自己的人氣還不夠，即使推出產品或服務也不會有人購買，所以就不先設計「產品服務區」了，但我還是非常推薦..
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
社會影響力評估近年來在台灣討論熱烈，在社會企業以及企業CSR的重視與落實後，許多NPO也開始著手進行社會影響力評估，也因此衍伸了許多相關的團體、課程甚至職業。那什麼是社會影響力？
48.消息
（李舟：獸也是要看臉的
慕容蘭見馬凡激動的模樣，不禁笑道：「之前不是給你妹妹畫了像嗎？除了那一幅之外，我這裡也留了一副，讓底下的人留意，這不，這幾日就有人瞧見長的相似的姑娘了。」
其實他等畫像一出來後，就讓人先去青樓核對了，畢竟一個女人最可能被賣入青樓。
結
建議朋友新開張要網路行銷宣傳一下啦~
前陣子有說過我的朋友，新創業開了間雞排店，不過因為是新開的所以知名度不高，來客量也就比較不穩定…時好時壞的
昨天下班剛好想吃炸的(好罪惡XD)，就去他店捧場順便看看他聊了一下，就跟我說了客源不太穩定，可能因為位置在巷子裡面的關係…(租金比較便宜)
他有在想是不
：「你會覺得自己的工作有意義嗎？」
：「什麼意義？」
：「比方說是在賣很好的東西給別人啊」
：「什麼東西？我的工作是在騙人的欸」
聽到這毫不猶豫的回答，電話那頭我不禁哈哈哈哈哈哈哈哈仰天大笑。
「對噎！你是做廣告的」騙人這是很好的東西，不正是你賴以維生的專業嗎？
訂閱林文傑的行銷專欄是沒有用的，你想要獲得如何做行銷的解答這裡是沒有的，你想要知道你的保溫杯怎麼樣才能大賣?投放FB廣告如何讓ROI變成10?在這個地方你是不會找到答案。
所以說這是個沒用的行銷專欄。
若要問說為什麼一個沒用的行銷專欄為什麼還可以拿出檯面上給大家呢?
無用之用。在這個沒用的行銷專欄內
💥給正打算用網路創業
或是想多賺些額外收入
確遲遲沒有行動的你
💥【三個Frank給你最有用的建議】
最近開始發文有關社群行銷的文章後
陸陸續續有人開始私訊我
或甚至是我最近在教的學員
裡面最常遇到的問題
我這樣在這邊
真實呈現的告訴大家
我自己經營社群行銷的心路歷程
📌第一、《心態面建立
我是部落客，也要設計產品服務區嗎？
是的！Winnie建議你在自己的部落格網站上放上自己設計的產品服務區！
有一些人可能會認為自己只是純粹寫部落格分享自己的想法，並尚未準備提供產品或服務，或是認為自己的人氣還不夠，即使推出產品或服務也不會有人購買，所以就不先設計「產品服務區」了，但我還是非常推薦..