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不能說完全沒有，但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。

延續了先前幾篇相關文章的討論，我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事，就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看，應該還是有更好的方法。

HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態，介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品；本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語，並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論，跟讀者分享。

今天是我的「老朋友」Steve Jobs過世10週年紀念日。雖然認識已久，但說不上私交；但觀察Jobs和Apple超過30年之後，我對於這兩個傳奇因素的組合還是有一些自己的看法。

當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。

好的品牌名稱就像人的名字一樣：有好名字不一定成功，但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想，以及作為日後一切行銷活動的基礎，影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。

要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。

日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。

如果你的公司裡還沒有這些專家，身為行銷人的你，只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點，持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明，那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。