如何讓人願意訂閱？以方格子投資文為例（3）：該以什麼內容當亮點

投資文一定要有自己的論述，所以你必須「專精」某樣東西

我該挑什麼東西當亮點？

1. 總體經濟環境與表現：以國民所得、經濟整體的投資和消費等統計數據，所進行的總的分析。（簡稱總經）
2. 個體經濟環境與表現：又叫價格理論，是研究經濟體系中最基本單位的個體或企業的經濟行爲，重視需求與供給如何影響個體交易（簡稱個經）
3. 產業：如電子產業。
4. 類股：如電腦代工類股。
5. 個股：如宏碁電腦。

總經與個經

產業分析

個股

• 基本面
  即公司本質的好壞，通常是指經營層的誠信和專業問題、組織文化、員工素質等等，偏向「質化分析」；又如財務表現，就是財務報表，屬於「量化分析」。這裡要特別留意，因為普遍有「財報是落後資訊」這個說法（我認為不完全正確），寫財報分析文時不宜單純只寫過去，最好陳述自己對「未來的」的見解與評論。
• 籌碼面
  指的是股票在誰的手上，掌握股權越多的人越能影響股價。
  (1) 董監事持股：董監事是公司最高經營層，他們的持股有法定最低額度限制。
  (2) 大股東持股：以法人方式從事投資很常見，因此很多上市櫃公司的大股東是法人，自然人是大股東的比較少。
  (3) 三大法人：就是外資、投信與自營商的買賣超數據。
  (4) 券商分點：透過下單的「點」來追溯並預測主力籌碼的動向。
• 技術分析
  這是基於「歷史會不斷重演」的前提以大量圖表預測未來股價的學問，偏向短線操作。這派歷史悠久並且種類繁多，早從日本江戶時代官員為了掌握米市行情變化而發明的 K 線、19 世紀的道氏理論，還有形態學、均線、波浪理論、費氏係數等等等。如果要以技術分析當自己投資文的主要亮點，我認為有兩點得注意：
  (1) 線是畫出來的：因為技術分析的線都是基於過去的量價所製作，在預測時難免要畫出未來走勢，而且大部分人習慣短線觀察，準度便成為眾人關心焦點，如果不準將為人所詬病。
  (2) 騙線的問題：因為太多人鑽研與跟從，導致技術分析有所謂騙線問題，這部分也必須小心。

如何讓亮點變亮

1. 選一個自己最感興趣的領域。
2. 閱讀大量書籍。
3. 閱讀不懂時就 Google，盡量弄懂。
4. 邊閱讀邊寫文，以懂的部分為分享主軸，不懂的就說不懂。
5. 邊寫文的過程會有人主動回饋，例如我某篇碰上方格子的專業夥伴指出我的不足。
6. 針對被指出不足之處做功課，如果發現太深可以考慮放棄，否則就繼續挖。
7. 持續在臉書等自媒體社群或平台分享投資文，讓更多人有機會指出我們的不足，然後同上一點。

結語

1. 剛剛全部 7 點中以第 2 和第 3 點最痛苦，因為得花費大量時間去閱讀冷冰枯燥的文字，遇到不懂的 Google 也很花時間。克服的方法就是強大的意念與熱情，意念讓人堅持、熱情讓人對事物覺得新鮮。
2. 第 5 點要看機運，能不能遇上願意指教的人，要看自己平常是不是一個和善又樂於分享的人，是的話人家才願意敞開心房指出不足；另一個重點在於，自己也要敞開心房接收，去審視問題、找出答案。
3. 第 6 點是考量時間成本，當發現某一個東西在研究的過程越挖越深、出現越來越多複雜的專有名詞，大概就是該放棄的時刻。又或者，只需要挖到某個程度就夠了，能讓自己程度優於一般人、能拿來運用、能拿來當作自己論述的基礎就行。
4. 第 7 點是因為網路力量很大，不只可以讓更多人有機會指出我們不足，虛心請教的過程還能營造好印象、建立良好的個人品牌、增加粉絲等等，這是一定要，所以我才寫了系列文《高效經營自媒體》。

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