淺談 LOGO 動畫。影音時代的今天為何要把 LOGO 做成動畫的三個理由

圖片來源：寓寓動畫

我們對於 LOGO 毫不陌生，無論線上線下，每個品牌、每間公司、每一家店都有 LOGO。但是除了大品牌的 LOGO 之外，我相信對於中小型企業或店家的 LOGO 我們可能都沒有什麼印象。不過，我認為每個老闆在創業之初設計 LOGO 的時候，一定都是付出心力的，無論是有預算花錢委託專業人士設計 LOGO，還是沒預算自己捲起袖子慢慢做，都是不同層面的「用心」。我們先不討論因為資源或技術的限制所導致成果品質的好壞，純粹就動機而言，我認為每個老闆都是抱持者「我要好好地設計一個圖樣來代表我的公司/品牌/理念」這樣的心情去設計 LOGO。

身為一個老闆，假設我們克服種種困難，很用心地生出了一個自己滿意的 LOGO，我們需要面對的現實是…其實沒有很多人記得我的 LOGO，甚至根本沒有很多人在乎。天啊這個事實也太傷人了吧！消費者/顧客/客戶（以下統稱為觀眾）有必要這麼現實嗎？😆難道我們辛辛苦苦做出來的 LOGO，就一定要像大品牌一樣砸大錢做行銷、做廣告，才會被記得嗎？LOGO 為什麼需要被做成動畫的答案呼之欲出，以下我要跟你分享三個理由：

1.爭取觀眾對你的印象

LOGO 動畫搭配 Jingle 能夠多洗腦，麥當勞是最好的例子。麥當勞在它每個廣告的結尾，簡單的 LOGO 秀出搭配耳熟能詳的 ba da ba ba ba 旋律，讓你想忘掉都難。另一個經典案例就是 Netflix 的線條穿梭動畫搭配重拍「登登～」兩聲，簡直是提醒你要追劇的魔音。以上兩個大品牌的在 LOGO 動畫上的策略是我們可以學習的，雖然我們沒有它們的資源可以狂作廣告洗腦消費者，但我們依然可以將 LOGO 作成一支有 Jingle 的短動畫，在每一次有機會呈現時，用影音的力量去爭取觀眾對我們的印象。

^{見23秒處，每支麥當勞廣告片尾都有經典耳熟能詳的 Jingle。影片來源：麥當勞官方頻道}

^{提醒你不要忘記追劇的「登登」音效。影片來源：Netflix}

2.在影音時代能夠彎道超車的推進器

如果你的品牌本身就有在經營影音內容，何不在每支影片的開頭留個三秒放你的 LOGO 動畫？甚至還可以將 LOGO 動畫延伸成轉場動畫或字卡動畫，應用在影片中，以至於整支影片會被你的 LOGO 所呈現的調性給「包」起來，說穿了，這就是頻道包裝。

如果你的品牌每次要發佈影片時，都很有紀律地用同一套頻道包裝重複地呈現給你的觀眾，他們每次一看到你的 LOGO 動畫，你影片轉場方式，甚至是聽到你的 Jingle，就馬上知道是你的品牌。這樣每次「一致性」地呈現，累積久了，一定會使你超越那些沒有做 LOGO 動畫的品牌。

圖片來源：台客劇場

3.強化你的目標觀眾心中對於你的「定位」

相較於靜態，動態的 LOGO 的優勢是，多了時間維度可以呈現品牌的調性與核心精神，我稱之為「說故事」。至於 LOGO 能夠說故事是有什麼了不起的呢？正是因為透過 LOGO 動畫說故事，你為自己創造了對觀眾「講話」的機會。不要小看這短短幾秒的溝通機會，會講話的 LOGO 當然比沈默的 LOGO ，更能夠強化你的目標觀眾心目中對你品牌的定位。

結論

從以上觀點可以發現，要把 LOGO 做成動畫，當中要盤算思考的策略，不亞於當初設計 LOGO 本身，絕對是要花心血去執行的。我們常常聽到「做品牌」，但這個動詞又覺得有點抽象，其實這就是捲起袖子做品牌（當然做品牌沒有那麼簡單，還有其他層面）。

我認為做品牌就像存指數型 ETF 一樣，你投入的時間、心力、金錢在下個月或下一季可能看不到什麼報酬，但你的投入並沒有不見，它們會在將來複利成長，你可以期待做品牌為你帶來的長尾效應。

Hi 我是威凱！我的左手用動畫幫新創的產品/服務說故事、右手用動畫為上帝說故事。目前是寓寓動畫的主理人/動畫導演，我們目前正在開發數位產品，試圖探索動畫在Ai世代，替人們傳遞感情、建立關係的可能性。也歡迎你看看我們的 LOGO 動畫系列作品;)