淺談 LOGO 動畫。影音時代的今天為何要把 LOGO 做成動畫的三個理由

更新於 2024/10/15發佈於 2023/10/16閱讀時間約 4 分鐘

圖片來源：寓寓動畫

我們對於 LOGO 毫不陌生，無論線上線下，每個品牌、每間公司、每一家店都有 LOGO。但是除了大品牌的 LOGO 之外，我相信對於中小型企業或店家的 LOGO 我們可能都沒有什麼印象。不過，我認為每個老闆在創業之初設計 LOGO 的時候，一定都是付出心力的，無論是有預算花錢委託專業人士設計 LOGO，還是沒預算自己捲起袖子慢慢做，都是不同層面的「用心」。我們先不討論因為資源或技術的限制所導致成果品質的好壞，純粹就動機而言，我認為每個老闆都是抱持者「我要好好地設計一個圖樣來代表我的公司/品牌/理念」這樣的心情去設計 LOGO。

身為一個老闆，假設我們克服種種困難，很用心地生出了一個自己滿意的 LOGO，我們需要面對的現實是…其實沒有很多人記得我的 LOGO，甚至根本沒有很多人在乎。天啊這個事實也太傷人了吧！消費者/顧客/客戶（以下統稱為觀眾）有必要這麼現實嗎？😆難道我們辛辛苦苦做出來的 LOGO，就一定要像大品牌一樣砸大錢做行銷、做廣告，才會被記得嗎？LOGO 為什麼需要被做成動畫的答案呼之欲出，以下我要跟你分享三個理由：

1.爭取觀眾對你的印象

LOGO 動畫搭配 Jingle 能夠多洗腦，麥當勞是最好的例子。麥當勞在它每個廣告的結尾，簡單的 LOGO 秀出搭配耳熟能詳的 ba da ba ba ba 旋律，讓你想忘掉都難。另一個經典案例就是 Netflix 的線條穿梭動畫搭配重拍「登登～」兩聲，簡直是提醒你要追劇的魔音。以上兩個大品牌的在 LOGO 動畫上的策略是我們可以學習的，雖然我們沒有它們的資源可以狂作廣告洗腦消費者，但我們依然可以將 LOGO 作成一支有 Jingle 的短動畫，在每一次有機會呈現時，用影音的力量去爭取觀眾對我們的印象。

^{見23秒處，每支麥當勞廣告片尾都有經典耳熟能詳的 Jingle。影片來源：麥當勞官方頻道}

^{提醒你不要忘記追劇的「登登」音效。影片來源：Netflix}

2.在影音時代能夠彎道超車的推進器

如果你的品牌本身就有在經營影音內容，何不在每支影片的開頭留個三秒放你的 LOGO 動畫？甚至還可以將 LOGO 動畫延伸成轉場動畫或字卡動畫，應用在影片中，以至於整支影片會被你的 LOGO 所呈現的調性給「包」起來，說穿了，這就是頻道包裝。

如果你的品牌每次要發佈影片時，都很有紀律地用同一套頻道包裝重複地呈現給你的觀眾，他們每次一看到你的 LOGO 動畫，你影片轉場方式，甚至是聽到你的 Jingle，就馬上知道是你的品牌。這樣每次「一致性」地呈現，累積久了，一定會使你超越那些沒有做 LOGO 動畫的品牌。

圖片來源：台客劇場

3.強化你的目標觀眾心中對於你的「定位」

相較於靜態，動態的 LOGO 的優勢是，多了時間維度可以呈現品牌的調性與核心精神，我稱之為「說故事」。至於 LOGO 能夠說故事是有什麼了不起的呢？正是因為透過 LOGO 動畫說故事，你為自己創造了對觀眾「講話」的機會。不要小看這短短幾秒的溝通機會，會講話的 LOGO 當然比沈默的 LOGO ，更能夠強化你的目標觀眾心目中對你品牌的定位。