美粒果如何透過品牌重塑榨出果汁品牌新價值？

首先品牌形象重塑目的就是透過一連串的心理、生理(五感)的品牌接觸點與體驗使人與品牌產生深入的互動了解，扭轉刻板印象，在市場及顧客眼中建立鮮明的定位，重新改變顧客對品牌的認知，達成品牌創價的結果。

品牌形象重塑可以廣義理解為「品牌再造」過程最後呈現的視覺結果，但品牌重塑不完全等於品牌再造，它並不單單只有視覺的更新，同時還包含其它面向，關於「品牌再造」的細節網路上可以查到很多，本篇專注在視覺形象重塑的探討，因此就不贅述，Google上有很多關於什麼是品牌再造的資料可供參考，有興趣的讀者可以搜尋了解。

一般來說，多數品牌透過精準的品牌形象重塑都可以幫助品牌創值，因為它必需將品牌再造的濃縮結晶以可見、可感受的形式呈現在世人面前，使品牌溝通的對象獲得一致的品牌體驗，如果在最後設計階段的精準度一旦出現誤差，那前面辛苦做的品牌主張、品牌定位、品牌個性都將功虧一匱，形成牛頭不對馬嘴的尷尬情況，也就無法達成品牌再造設定的原始目標。

以下我將以美粒果的全球品牌重塑成功案例來為大家分析如何透過形象重塑翻轉消費者品牌認知與替品牌創值:

美粒果舊品牌識別

美粒果產品上市將近 20 年，品牌形象深植人心，且在全球市場皆有相當高的知名度，但在競爭激烈的果汁市場中，美粒果的品牌識別跟包裝系統在眾多對手中逐漸老化，這次由品牌設計公司 Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌諮詢公司 Landor & Fitch、全球最大廣告傳播集團 WPP 旗下的創意單位 VMLY&R 共同替美粒果打造全新的品牌識別，藉此與消費者建立一致性的聯繫，以一套色彩吸睛，應用靈活的全球品牌識別系統，有效定義美粒果的品牌識別，以便於在不同國家市場皆能採用，在這樣的情況下，品牌重塑將會為這個資深果汁品牌帶來什麼樣的新氣象呢？

美粒果新標誌

美粒果新標誌

美粒果新標誌

以純粹直觀色彩與圖形，喚醒清新活力的生活享受

美粒果將舊標誌的漸層綠色襯帶移除，並將對稱的弧線改為不對稱的形式，創造出強烈的跳躍感與俏皮感，使新標誌充滿朝氣活力的氣息，純粹化後的圖形加強了標誌的想像空間，有點像山丘的頂部弧線造形，你可以說它像可愛飛濺的果汁，或是俏皮的雀躍感，也可以是象徵健康純淨大自然的感覺，甚至是飛躍的正向能量，不管如何，新標誌圖形都在暗示美粒果以健康、天然和環保為核心的品牌核心價值。

聚焦品牌一致性，強化全球消費者品牌體驗

美粒果在全球 100 個市場上有各種不同的語言名稱 ; 例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費者呈現一致的視覺體驗。與此同時以名為“Filled with Life”的活動在市場發佈，進一步推動「在生活中享受」的理念。

美粒果新舊字體變化

新舊字體上的差異，可以看出美粒果舊字體顯的嚴肅生硬，襯線筆劃的收尾非常尖銳刮手，轉折細節處也有粗糙感跟卡頓的感覺，與美粒果產品新鮮活潑的印象大異其趣，有著強烈的衝突感。

而新字體的改變，我認為相當完美，它有更圓潤親和的外觀，充滿水份具有張力的弧線，帶出水果飽滿多汁的感覺，緊密不緊張的字母間距，帶點俏皮節奏感的字母體態結構，創造出極具辨識度的標誌字體，並呼應新的標誌圖形，完美傳遞美粒果健康、自然與環保的品牌宗旨。

簡潔大方、色彩活潑繽紛的視覺系統

訊息精簡，視覺乾淨，呼應健康、自然、環保的品牌理念

成功融合現代時尚與懷舊氣氛的視覺形式

巧妙形色應用與清晰的排版手法，明確傳遞品牌性格

在品牌延伸設計上，美粒果以色彩繽紛的抽象水果色塊加上顆粒紋理覆蓋的方式創造既現代、簡潔、大方，並帶著復古情懷的視覺識別，搭配溫暖明亮的攝影風格與歡樂的生活氛圍，營造夏日清新及溫潤情感特色的品牌調性，喚醒消費者「享受的感覺」。

另外我認為美粒果在新視覺的形色表現相當高竿，通常過度抽象純粹的色塊會讓視覺趨近於冰冷無情，不過設計團隊相當巧妙的透過技巧以加入顆粒紋理的方法來完美平衡這點，創造出現代簡潔，又帶著濃濃復古情懷，卻又不會互相干擾的視覺識別系統。

在視覺識別排版上，則採用更乾淨清晰的排版，以及俏皮簡單的文字表現，這不但加強了視覺效果，在整體上增添了更多夏日清新的氣息，同時也讓純淨的感受更加突顯，這正是一個果汁品牌應該有的感覺。

美粒果全球品牌策略總監 Katalin Czigler 進一步表達了這種感覺良好的品質：「人們在『喝果汁』的過程中產生美好的體驗。」 美粒果希望透過視覺重塑將品牌使命融入全球的消費者，幫助他們在生活日常中，無時無刻充滿活力，這是現在比以往任何時候都更需要的。

作為一個擁有77年歷史的果汁品牌，受到全球果汁市場與競爭品牌強烈擠壓之下，不僅沒有被榨乾，反而在原有基礎上，透過品牌重塑向消費者精準傳遞 —— Filled with Life的品牌理念，並在電視、手機、線上影音、社群媒體中建立一致的數位化品牌體驗，邀請消費者放慢腳步，用美味、質地和營養來灌溉自己。

我們可以由美粒果的案例清晰了解到，品牌重塑除了需要眼光獨到的品牌洞察之外，也要有精準傳遞品牌宗旨的設計策略與靈活有效的視覺系統，在現今平台繁多的環境中創造一致的線上與線下體驗，為品牌帶來巨大價值，也讓美粒果在高度競爭的果汁市場再度被看見並脫穎而出。

一套有效的品牌重塑工程執行起來其實有非常多細節需要照顧，若您也想檢視自己的品牌重塑是否有效，又或著您正在找專業的設計團隊幫您品牌重塑，在文章的最後我提供三個檢查原則，它可以幫助您有效確認目前正在進行的專案是否走在正確的軌道上。

檢查原則A: 品牌識別設計背後是否有精神層面的理念支持?

沒有品牌主張支撐的設計會使品牌隨波逐流，無所適從，只要市場對手出現一點風吹草動，就緊張兮兮的想要跟風，最後弄到自己誰也不是，因此確認品牌信念並遵循它發展出來的品牌識別，才最有力量。

檢查原則B: 設計策略與視覺形式是否符合品牌特性(個性、氣質)?

設計策略與視覺形式主要確認是否有合理表現出品牌主張(信念)應該要有的個性、特質，並在標誌、色彩、字體、排版各處細節中將它實現出來。像美粒果主張夏日清新與享受生活的理念，設計策略即是圓潤親和、訊息簡潔、形式大方，色彩活潑這樣的方向。

檢查原則C: 設計表現形式是否成功喚起消費者共鳴共感？

發展識別設計的時候，請最少發展三種不同方向的選擇，並在成形階段先將設計交給一般人檢視，千萬不要以同溫層的眼光看待它，因為通常你的設計不是給圈內人看或使用的，因此把它拿給你身邊的親友、同學、朋友、愛人做最終的確認，看看它能不能真的引起共鳴共感。

若您在品牌重塑過程中，在以上三個檢查原則能順利推進，那要非常恭喜您，因為您的品牌已經在正確光明的康莊大道上，準備好享受品牌重塑為品牌帶來的無窮價值。

嗨！你好，如果你是第一次造訪的新朋友，我是張安杰 Jay，以易懂親切的方式分享品牌設計、字體 & 標誌設計相關知識與專案作品，觸發每個人對設計的深度思考。另外我也會在這裡不定期分享我的越野跑記事與繪畫作品。