SEO優化實戰—從無法被Google索引到SEO排名第一頁

前言

公司產品的專業文章一直都受受眾喜愛，發到社群平台上都能獲得不錯的回響和點擊率。但經營一陣子後我們發現，文章能觸及到的都是社群平台上的粉絲，自然流量極低。這才讓團隊意識到 — 我們編輯辛苦撰寫的文章在 Google 並無法被搜尋到啊啊啊！

不過也所幸在產品推出前期發現事態嚴重，進一步研究原因並且規畫執行方向。從發現問題、執行和驗收，現在已經有 15+ 以上的文章排名在搜尋第一頁、 SERP 曝光量也增加兩倍並且持續成長中。

本篇文章想來紀錄一下當時團隊做了什麼事、以及採行的策略！也可以說是我的SEO技能壯大記XD

Google搜尋引擎的運作原理

先了解為什麼那些文章能上Google搜尋結果頁？

Google 讓網頁出現在搜尋結果頁面的共三個步驟：爬取 → 索引 → 排名

要讓文章能上排名被更多人看到，就要先讓 Google 能爬取和索引到你的文章。因此我們決定以這三個步驟一一攻破問題並且執行解決辦法！

你的網站利於Google爬取嗎？

問題一：部落格開發技術不利於SEO

當初先檢查產品的網頁架構，發現網站所使用的渲染方式並不利於SEO。「網頁渲染（Rendering）」是指瀏覽器在接收到網頁資源後，將這些資源解析、計算，最終呈現給用戶看到的整個網頁的過程。常見的有「SSR（伺服器端渲染）」和「CSR（瀏覽器端渲染）」兩種。

我們網站當時開發時採「CSR（瀏覽器端渲染）」技術，優點是載入速度較 SSR 快、減輕伺服器的負擔，用戶可以更快得跟網頁互動。不過缺點則是對SEO不友好，因為大部分的內容是在瀏覽器中生成，而不是在伺服器端，對於搜索引擎爬蟲而言，初次載入時可能難以抓取到完整的內容，進而影響SEO。

我講這塊有點是門外漢，如果想了解更深的話，RankingSEO 此篇文章《SSR 還是 CSR？ 3 分鐘了解網頁渲染對 SEO 的影響》介紹得非常仔細

我們的解法：

資源尚無法將整個網站重構，因此這部分前端工程師開發了「Prerender」程式，在用戶訪問網站之前，提前將網頁內容渲染好，生成靜態 HTML 文件，以利搜尋引擎爬取。

Google 到底有沒有了解你的網站？

問題二：Google 索引預算過少

Google 給每個網站都有「爬取預算/檢索預算」，可以到 Google Search Console → 設定 → 檢索統計資料 → 檢索要求次數查看，不過這只是一個參考，更多詳細的資訊可參考 Google 搜尋中心的文章。

大網站的爬取預算會比較多，像是 Pchome 隨便上架一個產品、商周上一篇新文章，很快就能被搜尋到。小網站目標就是要讓谷歌更輕鬆爬取我們網站。

要讓 Google 正確地索引有兩大要點：網頁速度以及網頁結構扁平

• 網站速度：網站速度可以說是第一，尤其手機版特別被重視，PageSpeed insights 可檢視網頁版和手機版的速度，如果要比較快的方式加快手機載入速度可以嘗試 AMP（Accelerated Mobile Pages），網頁會變快但對排名是沒有幫助的喔
• 網站架構扁平化和簡單：網站架構越扁平對 Google 和使用者來說相對更友善，要盡量地讓網址在 4~5 次的點擊次數內就可以達到，這樣對演算法來說更好爬到！

我們的解法：

將重要的網頁放上導覽列，並且使用 HTML 導航列標籤讓 Google 更好爬取。同時製作 HTML Sitemap，像是一份爬蟲大禮包，除了主動提交給 Google Search Console ，也放在 Footer 處，同時增加使用者與搜尋引擎的易達性。

你的內容有滿足用戶需求嗎？

問題三：文章是否滿足搜尋意圖？

一、搞懂搜尋意圖

谷歌演算法目前分這幾大類：內容品質、搜尋意圖、在地訊號、連結品質，其中以搜尋意圖 & 連結品質最最最重要！

搜尋意圖處理的越好，搜尋引擎越好用

搜尋意圖其實就是猜為什麼使用者會想搜尋這樣的內容？搜尋這些詞又是想獲得什麼？想要分析搜尋意圖，有 2 種方法可以執行：

・從關鍵字本身思考搜尋意圖

有些關鍵字本身提供的資訊，就有很好理解的搜尋意圖了，像是「手機推薦」、「iphone 11 價格」，輕鬆就可以知道用戶想要什麼內容、知道答案，內容上都不難準備。

・SERP 分析法：從搜尋結果頁歸納搜尋意圖

除了從關鍵字資訊本身做推測以外，下一步就是歸納該頁面的搜尋結果，去猜測搜尋意圖的條件。

二、增加網站權重

網站權重是 Google 衡量一個網站的影響力、信任程度，權重越高的網站越容易上搜尋首頁，就像是 Yahoo 發布的新聞就是更容易地被搜尋到、博客來上架新品也能快速被索引；反之若是新網站，就要花更多的精力才能贏過大網站們。

我們的解法：

要提高網站權重，最直接也有效的就是透過連結與「權重高的網站搭上」。比較簡單的方式是，在寫文章時若有相關來自知名網站的圖表或內容都可以放上原連結。

再進階就是要讓其他網站中出現自家網站的連結，這也是SEO相當重視的「外部連結」。

這一塊我們主動邀約媒體採訪，提高曝光外也充實了品牌關鍵字的搜尋頁，也獲得了不少其他單位提出的潛在合作機會。另外，也有透過與其他部落格、品牌進行文章授權。（平時累積好內容很重要！）

更多關於文章授權需要注意的可以看【當媒體來詢問是否願意授權轉載，寫作者該怎麼做才好？】

三、內容結構

這塊其實也是文章SEO最為基本的一塊，文章透過HTML標籤擁有明確的結構，越能讓Google抓到這篇文章的重點與關鍵字，往後用戶在搜尋相關估見字時，Google就不會忘記你這篇文章啦！內容SEO不外乎要確認：

文章標題是否含關鍵字？（超級重要，Google對你文章的第一眼）H tags 是否使用得宜？（超級重要，Google 如何讀懂你文章）文章內容是否都與關鍵字相扣？圖片是否有加上Alt敘述？（尤其在圖像是優勢的網站更要做）

實績紀錄

透過上方的優化和實戰，我於公司撰寫的2篇文章也在排名 Google 第一頁的紀錄上！透過此次優化也自行進修了SEO課程並分享給公司團隊，當時是選擇 Frank的「SEO 白話文」線上課程，內容由淺入深，都是可以直接用上的技巧，總的來說這堂課的確幫我建立很全面的 SEO 觀念，對於實戰也相當有幫助！

🌟如果你對這門課也有興趣，可以上 Hahow 看更多課程介紹