台灣遊戲市場全面品牌營銷策略－如何買量瓶頸與解決策略
台灣的遊戲市場，隨著科技進步與消費者行為的變化，正面臨前所未有的轉型挑戰。從多平台的競爭、增長趨緩、到市場的高滲透率，各種因素共同作用下形成了所謂的「買量瓶頸」現象。本文將深入探討台灣遊戲市場的當前狀況，並提出全面品牌營銷作為應對策略
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台灣遊戲市場全面品牌營銷策略－市場現況
在亞洲遊戲市場中，台灣一直是一個不可忽視的重要組成部分。隨著全球遊戲產業的快速發展，台灣市場也展現出了強勁的成長潛力。然而，同時也面臨著來自多個方面的挑戰，從多平台競爭激烈、增長趨緩、到高市場滲透率，每一項都對遊戲開發商和市場營銷人員提出了更高的要求。
台灣手機遊戲市場可能不再只是「隨便玩玩」就可以成功
多（跨）平台競爭激烈
台灣玩家的遊戲習慣涵蓋了手機遊戲、主機遊戲以及 PC 遊戲，這樣的多樣性使得市場競爭更加複雜。玩家不再滿足於單一平台的遊戲體驗，他們尋求在不同設備上都能享受到高品質的遊戲。這迫使開發商不僅要關注自身平台的遊戲質量和創新，同時也要面對來自其他平台的競爭壓力。比如，一款成功的手機遊戲可能需要與主機平台上的AAA級大作競爭玩家的注意力和時間。
從 2023 年開始玩家遊玩 PC 遊戲的時間逐漸回升，玩手機遊戲的時間逐漸下降
增長趨緩與高市場滲透率
根據市場研究，遊戲市場的增長雖然持續，但速度已明顯放緩。這一趨勢反映出市場正逐步走向成熟，新玩家的加入速度減慢，原有玩家群體的遊戲消費行為也趨於穩定。此外，台灣的遊戲市場滲透率相對較高，意味著大多數潛在的遊戲消費者已經被覆蓋，新進入者想要在這樣的市場中獲得突破，除非能夠提供差異化的遊戲體驗或創新的營銷策略，否則極易陷入價格戰和同質化競爭的泥潭。
台灣遊戲市場全面品牌營銷策略
技術進步和文化動態
台灣遊戲市場的另一特點是快速接納新技術和趨勢。從5G網絡的普及、雲遊戲的興起，到虛擬現實和增強現實技術的應用，這些技術進步為遊戲開發和遊戲體驗帶來了新的可能性。此外，台灣獨特的文化背景和地理位置，使其在遊戲內容和風格上受到來自日本、韓國以及中國大陸等鄰近遊戲大國的影響，形成了豐富多元的遊戲市場生態。遊戲開發商在這樣的環境下需要精準定位，找到符合本地玩家喜好和文化認同的遊戲設計和敘事方式。
透過對台灣遊戲市場現況的深入分析，我們可以看到，儘管市場存在著諸多挑戰，但同時也蘊藏著豐富的機遇。遊戲公司若能充分理解並把握這些特點，結合全面品牌營銷策略，便有可能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。
買量瓶頸的具體挑戰
在台灣遊戲市場持續發展的同時，買量瓶頸成為了遊戲公司面臨的一大挑戰。這一現象主要體現在幾個方面：遊戲類型和下載趨勢的變化、收入趨勢的轉折，以及遊戲即服務模型的盛行。這些挑戰在很大程度上反映了台灣遊戲市場的競爭格局和用戶行為的演變
隨著市場競爭的加劇，買量的費用越來越高，單靠買量漸漸無法撐起一款遊戲，所以廠商們無所不用其極的想透過盜圖、侵權、蹭熱點等方式來想要降低買量成本，但這造成了惡性循環用戶看到的都是假廣告，當用戶疲勞後，只會更加提高整體買量的難度，進而增加回收的困難
台灣遊戲市場全面品牌營銷策略
遊戲類型和下載趨勢
2022年的數據揭示，除了動作遊戲和體育遊戲外，大多數主要遊戲類型的下載量都呈現下降趨勢，其中動作遊戲和體育遊戲分別錄得 13 % 和 8 % 的年增長，顯示出玩家偏好的轉移。特別是超休閒遊戲，雖然下載量下降了 10 %，但仍以 123 億次的安裝量領先，其次是街機遊戲、模擬遊戲、益智遊戲和生活風格遊戲。這一現象直接影響了遊戲公司的用戶獲取策略，尤其是對於那些依賴視頻廣告獲利的超休閒遊戲開發商來說，如何在減少的下載量中保持或提升收益，成為了一大挑戰
台灣遊戲市場全面品牌營銷策略
收入趨勢
從收入的角度來看，僅有動作和桌上遊戲類型在2022年顯示出增長，分別增長了9%和4%。這一增長主要得益於《原神》等熱門作品的推動，以及《噠噠特攻》等新成功遊戲的加入。然而，射擊遊戲的收入下滑顯示出市場對於不同遊戲類型的接受度正發生變化，對於遊戲公司來說，識別和適應這些變化，找到新的增長點，是突破買量瓶頸的關鍵。
台灣遊戲市場全面品牌營銷策略
全面品牌營銷的核心要素與重要性
純粹靠著買量還有辦法支撐遊戲嗎？
在開始說明什麼是【全面品牌營銷】之前，從前面的內容可以了解到市場成熟、買量費用居高不下、用戶疲乏等原因，從目前的台灣市場就可以看到，不管你是否是遊戲從業人員，都可以很輕鬆的發現「怎麼遊戲宣傳都是同一套」，遊戲市場的同質性也讓用戶的下載意願降低，那麼要如何突破這個困境？解答或許是【全面品牌營銷】
短期的行銷手段已經無法滿足遊戲公司的長期發展需求。成功的遊戲行銷看的是長線所帶來的效益，這就要求遊戲公司更加重視遊戲本身的品牌建設和深度經營。長線品牌經營不僅能走得更遠，在市場上也更容易形成成功的案例。《原神》的成功正是一個典範，其透過深度的世界觀構建、豐富的角色故事，以及持續更新的遊戲內容，成功樹立了一個強大的遊戲品牌，贏得了全球玩家的廣泛認可。
在全面品牌營銷策略中，獲取自然流量並吸引用戶關注是實現品牌成功的關鍵。尤其在競爭激烈的遊戲市場，創造一個可持續的用戶增長模式變得尤為重要。
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整合營銷渠道與「共創機制」
在傳統的全面品牌營銷策略中，整合營銷渠道固然重要，但在當前的市場環境下，結合「共創」機制更能有效吸引用戶關注並獲取自然流量。透過與內容創作者、KOL以及玩家社區的合作，共同創造和分享遊戲相關內容，不僅能夠提升遊戲的知名度，也能為創作者和玩家帶來價值，形成一個互利共生的生態系統。這種策略不僅限於社交媒體平台，也應該延伸至論壇、直播平台甚至是傳統媒體，實現品牌信息的全方位覆蓋。
在當前遊戲市場的發展趨勢中，全面品牌營銷的策略需要深度整合創新內容策略與用戶參與，同時也需要著重於品牌行銷的長期價值和深度經營。隨著買量的限制和市場的變化
遊戲行銷已經進入一個新的階段，把重點放在建立和擴大品牌的影響力上！
翻玩市場主編
妮姬
創新內容策略與用戶參與的整合，以及長線品牌經營的重要性
在全面品牌營銷的策略中，結合創新內容策略與用戶參與的機制，不僅能夠激發玩家的創造力和參與熱情，也能通過用戶生成的內容自然吸引更多潛在玩家的注意，從而有效擴散品牌影響力。這種策略需要與創作者、KOL以及玩家社區進行密切合作，共同創造與分享遊戲相關內容，形成互利共生的生態系統。
品牌行銷的新階段
隨著遊戲行銷的進化，手機遊戲行銷將上升到下一個階段，即從單純的推廣轉向全面的品牌建設。這意味著遊戲公司需要投入更多資源來深化品牌故事、提升品牌形象，並積極參與全球文化交流，展示其遊戲產業的創新能力和文化魅力。同時，透過有效的社交媒體運營和粉絲活動，在全球範圍內培養忠實的粉絲社區，從而擴大品牌的影響力和護城河。
雖然上面這段話你可能聽起來會認為是理所當然，但想一下你所在遊戲公司有在做嗎？而這就是《原神》一直在做得事
當前所有大廠網易、騰訊、米哈遊正在做的，就是通過這些策略擴大自己的品牌護城河。在這個以長線視角為主導的市場競爭中，只有重視品牌建設和深度經營的遊戲，才能在競爭中脫穎而出，實現持續成長。
透過全面品牌營銷策略的實施，遊戲公司不僅能有效突破買量瓶頸，還能在競爭激烈的市場中穩固和擴大其品牌影響力。長期而言，這種對品牌深度經營的關注，不僅提升了遊戲自身的價值，也為玩家社群創造了更加豐富和持續的遊戲體驗。
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在這個過程中，重要的是遊戲公司要認識到，成功的品牌行銷不再僅僅是短暫的曝光或是一時的流量增加，而是需要通過持續的努力，在玩家心中樹立起一個積極、正面且持久的品牌形象。這要求遊戲公司在策略規劃上更加長遠，從遊戲設計、內容更新、用戶互動到社群經營等各個環節，都要圍繞著品牌價值和用戶體驗進行深度思考和創新實踐。
進一步來說，遊戲公司應當利用好「共創」機制，激勵和引導玩家、創作者甚至是KOL參與到遊戲內容的創作和傳播中來，不僅能夠為遊戲帶來更多自然流量和關注，同時也能讓遊戲的品牌故事和文化魅力透過這些多元化的聲音在更廣闊的範圍內傳播，進而實現品牌價值的持續提升和文化影響力的擴大。
最終，透過這些策略的實施，遊戲公司能夠在短線賽道和長線賽道中取得平衡，既滿足市場的即時需求，又能在長遠的競爭中保持競爭力，實現品牌和業務的可持續發展。像《原神》這樣的成功案例，充分證明了深度品牌經營策略的重要性和有效性，為整個遊戲行業提供了寶貴的參考和啟示。
總之，隨著遊戲市場的不斷變化和玩家需求的進一步多元化，全面品牌營銷將成為遊戲公司贏得市場競爭的關鍵策略之一。只有那些能夠真正理解和把握品牌行銷精髓、並將其融入到公司運營和產品發展的每一環節中的遊戲公司，才能在未來的市場競爭中站穩腳跟，走得更遠。
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《原神》案例分析
在探討《原神》如何成為文化輸出和展示軟實力的成功典範時，我們可以深入分析miHoYo如何透過其旗艦產品《原神》展現中國遊戲產業的創新能力和文化魅力，從而在全球範圍內樹立品牌形象。
融合全球文化與創新元素
《原神》的獨特之處在於其將中國文化元素與全球流行的遊戲設計理念相結合，創造出一個既具有中國特色又能吸引全球玩家的遊戲世界。這種文化的融合不僅提升了遊戲的獨特性，也使其成為中國文化軟實力輸出的一個重要載體。遊戲中的角色、故事背景以及美術設計都巧妙地融入了中國的傳統元素，同時結合了西方的奇幻風格，展現了一種跨文化的創新和包容性。
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打造跨媒體故事敘述
miHoYo不僅在遊戲中構建了深厚的背景故事和角色設定，還通過動漫、漫畫、音樂視頻等多種媒介擴展了《原神》的故事宇宙，增強了品牌的深度和影響力。這種跨媒體的故事敘述方式為玩家提供了更豐富的內容體驗，同時也擴大了其文化影響範圍，使《原神》成為一個多維度的文化現象，而非僅僅是一款遊戲。
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展示技術和創意的結合
《原神》的成功也體現了miHoYo在遊戲開發技術和創意設計方面的高水平。從畫面美術到音樂製作，每一個細節都展示了高品質的創作水準和對藝術的追求。這不僅吸引了玩家，也為中國遊戲產業樹立了良好的國際形象，展現了中國遊戲開發者的技術實力和創新精神。
積極參與全球文化交流
miHoYo透過參加國際遊戲展、與全球玩家互動以及與其他國家的文化和娛樂品牌合作，積極促進文化交流。這種開放和合作的態度不僅有助於《原神》在全球的推廣，也有力地傳播了中國文化，提升了國際社會對中國現代文化創意產業的認知和評價。
培養國際粉絲社區
通過高效的社交媒體運營和粉絲活動，miHoYo在全球範圍內培養了一個忠實的《原神》粉絲社區。這個國際化的粉絲基礎不僅是遊戲持續成功的關鍵，也是中國文化軟實力在全球傳播的重要支撐。
透過這些策略，miHoYo不僅成功地將《原神》打造成為一款全球熱門的遊戲，也展現了中國遊戲產業的創新力和文化魅力。這對於提升中國文化的國際影響力、增強中國創意產業的全球競爭力具有重要意義。
台灣遊戲市場全面品牌營銷策略
結論與未來展望
面對台灣遊戲市場的買量瓶頸和市場行銷同質化的挑戰，全面品牌營銷策略提供了一條有效的解決之道。透過整合營銷渠道、創新內容策略，以及提升用戶參與度，遊戲公司能夠在競爭激烈的市場中取得成功。
未來，隨著科技的進步和玩家需求的持續變化，台灣遊戲市場將繼續面臨新的挑戰和機遇。遊戲公司需要保持敏捷和創新的思維，不斷適應市場的變化，並透過全面品牌營銷策略，實現可持續的成長和成功。在這個過程中，深入了解玩家的偏好和需求，並以玩家為中心的營銷策略，將是贏得市場的關鍵。
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