研究高奢的教授在 2009 年的 The Luxury Strategy 裡提出了一個有趣的論點:他認為,在精品作為一種象徵的脈絡下,在越有社會階級流通空間的社會,中產客戶越有購買高奢精品的動力,因為這是一種預期心理——我希望我可以,而我終將可以得到上升階層後的物質享受。
而論證這件事的來自當時對兩大新興市場的觀察:中國中產市場對精品的熱度遠比印度中產來的高,因為中國中產仰賴財富本身就有機會可以帶動流動,但印度中產除了財富之外還有其他因素可能變成流動的阻力,比如宗教信仰跟種姓。
當然,這個案例作為論證本身是太不嚴謹(市場內的原因有不少,難以均值而論),但是這個角度其實也算是一個可能的視點:如果階級流動很固化,精品消費者裡在原有網絡裡的舊客會比新客多;而當流通空間大,新客才會是銷售的重點。
你同意這個觀點嗎?