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喬記洋行
2024/08/06last_publish_at討論區

研究高奢的教授在 2009 年的 The Luxury Strategy 裡提出了一個有趣的論點:他認為,在精品作為一種象徵的脈絡下,在越有社會階級流通空間的社會,中產客戶越有購買高奢精品的動力,因為這是一種預期心理——我希望我可以,而我終將可以得到上升階層後的物質享受。

而論證這件事的來自當時對兩大新興市場的觀察:中國中產市場對精品的熱度遠比印度中產來的高,因為中國中產仰賴財富本身就有機會可以帶動流動,但印度中產除了財富之外還有其他因素可能變成流動的阻力,比如宗教信仰跟種姓。

當然,這個案例作為論證本身是太不嚴謹(市場內的原因有不少,難以均值而論),但是這個角度其實也算是一個可能的視點:如果階級流動很固化,精品消費者裡在原有網絡裡的舊客會比新客多;而當流通空間大,新客才會是銷售的重點。

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陳重年
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普普文創
普普文創
2024/08/06
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