<div class="draft-block draft--p left">喬記洋行第二篇講 Luxury Industry 的硬核商業＆人文哲學的文章來啦！<br><br>我在之前的文章中提及，當我在聊 Luxury 時，範圍可大可小，或許是物件本身迷人的資歷與風采，也或許是流通在社會各階層的隱形語言，更可以是個人如何建立自我認同與外在形象。近看、遠觀，都各有風景，這樣的情趣，也正是我之所以持續鑽研這個主題的原因。</div>
<div class="draft-block draft--p left">然而，敏感一點的話，會發現一個弔詭的現象——若對高奢精品的社群與行銷稍微留心，可以看到大部分的消費者與廣告都在強調「美」：穿搭如何才能「好看」、物件本身如何「漂亮」，市場上對於美的追求趨之若鶩——但我們過去在定義高奢精品時，怎麼好像沒有提到「美」？</div>
<div class="draft-block draft--p left">這期就從這個弔詭之處談起：高奢精品需要為了美而服務嗎？<br>而當我們在談「美」的時候，我們聊的又是什麼呢？<br><br>歡迎加入喬記洋行沙龍，跟我一起討論你的想法！</div>
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              <a href="/article/66befd8bfd897800012ff59b" target="_blank" class="draft--mention">
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                <span>文商策 003｜消費者總認為高奢應該美，高奢品牌是這樣認為的嗎？（On Aesthetics）</span>
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高奢精品必須要美嗎？

本文探討高奢品牌中「美感」與「排他性」之間的複雜關係。隨著現代人對於美的定義逐漸向個人體驗傾斜，究竟高奢品牌是否真的需要以美為服務對象？高奢品牌經常在設計上追求「慾望」的驅動，而美感則成為了創造慾望的手段。本文深入分析了排他性如何在高奢品牌的商業策略中佔據重要地位，並挑戰了傳統對於美的理解。

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商業知識應用的範圍極廣，文化價值交換也是其中之一。然而市面上較少針對廣義文化企業的系統性地整理，也較少評論者以管理角度提出讓這些企業能夠有機發展、自給自足的思考方針。我將自己定錨為人文與商業相輔的實踐家，希望藉由所學提出應用策略框架，使更多亞洲文化商業體能用嶄新的角度，帶來下一波的文藝復興。

喬記洋行的沙龍

文商策 003｜消費者總認為高奢應該美，高奢品牌是這樣認為的嗎？（On Aesthetics）

<div class="draft-block draft--p left">高奢精品有其精準定位的TA，不一定都是以美為主要訴求，有時"怪"也是高價的要素XD</div>

<div class="draft-block draft--p left">我在上一篇文章提及，當我在聊 Luxury 時，範圍可大可小，或許是物件本身迷人的資歷與風采，也或許是流通在社會各階層的隱形語言，更可以是個人如何建立自我認同與外在形象。近看、遠觀，都各有風景，這樣的情趣，也正是我之所以持續鑽研這個主題的原因。</div>
<div class="draft-block draft--p left">然而，敏感一點的話，會發現一個弔詭的現象——若對高奢精品的社群與行銷稍微留心，可以看到大部分的消費者與廣告都在強調「美」：穿搭如何才能「好看」、物件本身如何「漂亮」，市場上對於美的追求趨之若鶩——但我們過去在定義高奢精品時，怎麼好像沒有提到「美」？</div>
<div class="draft-block draft--p left">你覺得，高奢精品需要為了美而服務嗎？</div>

討論區

<div class="draft-block draft--p left">高奢一直是一個比較特別的行業，因為他必須要深入，了解人心背後的想像。你說的有很多有道理，但實際上比這個要複雜許多。因為最重要的人性，牽涉到方方面面。物慾。能力。攀比。認知。都是。</div>

<div class="draft-block draft--p left">研究高奢的教授在 2009 年的 The Luxury Strategy 裡提出了一個有趣的論點：他認為，在精品作為一種象徵的脈絡下，在越有社會階級流通空間的社會，中產客戶越有購買高奢精品的動力，因為這是一種預期心理——我希望我可以，而我終將可以得到上升階層後的物質享受。</div>
<div class="draft-block draft--p left">而論證這件事的來自當時對兩大新興市場的觀察：中國中產市場對精品的熱度遠比印度中產來的高，因為中國中產仰賴財富本身就有機會可以帶動流動，但印度中產除了財富之外還有其他因素可能變成流動的阻力，比如宗教信仰跟種姓。</div>
<div class="draft-block draft--p left">當然，這個案例作為論證本身是太不嚴謹（市場內的原因有不少，難以均值而論），但是這個角度其實也算是一個可能的視點：如果階級流動很固化，精品消費者裡在原有網絡裡的舊客會比新客多；而當流通空間大，新客才會是銷售的重點。</div>
<div class="draft-block draft--p left">你同意這個觀點嗎？</div>

買精品的動力跟社會流動的彈性有關嗎？

<div class="draft-block draft--p left">在方格子起家寫精品、紡織、文化商業的我回鍋啦！這一次連載，就讓我們回來用更基礎的方式看 Luxury 這個主題：當各位聽到「Luxury」這個詞彙時，第一個想到的是什麼呢？</div>
<div class="draft-block draft--p left">是每年風風雨雨在大都會博物館的 MET Gala 看品牌與名流展現各種精雕細琢的服裝？是世界四大時裝周秀場上讓人目不轉睛的設計新作？是在韓劇裡看財閥反派如何全身華麗，進出高爾夫球場與私人俱樂部？還是貴婦名媛與代購分享他們與愛馬仕、香奈兒櫃檯銷售纏鬥，最終配貨成功的故事？</div>
<div class="draft-block draft--p left">還是「高奢精品不重要，不花錢與享受自然通常才是最珍貴」的浪漫主義觀點？</div>
<div class="draft-block draft--p left">眾說紛紜，人聲鼎沸：到底什麼是「Luxury」？</div>
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<div class="draft-block draft--p left">🩵 歡迎追蹤、訂閱、分享，跟我分享你的想法 <br>🩵 喬記洋行初一十五準時發刊</div>
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              <a href="/article/66abcca6fd89780001ccab32" target="_blank" class="draft--mention">
                <i class="icon-blankLink"></i>
                <span>文商策 002｜當我們在談高奢精品的時候，到底是在談什麼呢？＃爐邊夜話（On Luxury）</span>
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             </div>

探討文化商業策略的高奢精品回鍋文發出啦！

<div class="draft-block draft--p left">吃不飽的年代，肉食這種消耗更多能量才能產生的飲食材料，就顯奢侈。</div>
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<div class="draft-block draft--p left">當各位聽到「Luxury」這個詞彙時，第一個想到的是什麼呢？</div>
<div class="draft-block draft--p left">是每年風風雨雨在大都會博物館的 MET Gala 看品牌與名流展現各種精雕細琢的服裝？是世界四大時裝周秀場上讓人目不轉睛的設計新作？是在韓劇裡看財閥反派如何全身華麗，進出高爾夫球場與私人俱樂部？還是貴婦名媛與代購分享他們與愛馬仕、香奈兒櫃檯銷售纏鬥，最終配貨成功的故事？</div>
<div class="draft-block draft--p left">還是「高奢精品不重要，不花錢與享受自然通常才是最珍貴」的浪漫主義觀點？</div>
<div class="draft-block draft--p left">眾說紛紜，人聲鼎沸，不過，既然我們首要來聊高奢精品，第一個問題或許是：</div>
<div class="draft-block draft--p left">到底什麼是「Luxury」？</div>
<div class="draft-block draft--p left">告訴我你的想法與故事吧！</div>

高奢

高奢精品必須要美嗎？

文商策 003｜消費者總認為高奢應該美，高奢品牌是這樣認為的嗎？（On Aesthetics）

高奢精品必須要美嗎？

買精品的動力跟社會流動的彈性有關嗎？

探討文化商業策略的高奢精品回鍋文發出啦！

對你來說，奢侈精品代表著什麼呢？