總體環境
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一、引言
在行銷與商業決策的世界裡，光是了解競爭對手與顧客還不夠，因為企業所面對的環境不僅限於內部或直接的市場，還有龐大且多變的外部環境在影響著你的策略成敗。
例如，一項新法規可能讓你的廣告必須重新製作；一場經濟衰退可能改變消費者的購買習慣；一波科技創新甚至能讓整個行業洗牌。
這時候，PEST
顯而之，書名中有「付出的代價」，已經說明四位作者的立場是批評央行的政策，這二十年，央行為了提高台灣廠商的出口競爭力，必須壓低新台幣兌美元匯率。又同時，為了防堵國際熱錢進入台灣後抄高新台幣匯率，也必須壓低利率讓熱錢無利可圖不會進入台灣。
