丹艾瑞利

人們會因為受到他人的選擇影響，而做出與自身喜好無關的決定。標準經濟學認為人是理性的，以理性的態度決定對自身最好的選擇。但從行為經濟學的相關實驗卻告訴我們人並不都是理性的，而且不理性的程度遠高於標準經濟學的假設。