 以行銷經營而言，這算是相當推薦的一本書。
 透過許多淺顯易懂的例子說明基本論點；
1.簡單：找出概念的基本核心
2.意外：用驚奇的方法吸引對方注意，用興趣維持對方注意
3.具體：讓別人聽得懂、記得住，具體的描述是確保你的每一位聽眾都真正聽到同樣訊息的唯一方法。
4.可信：權威是為概念提供可信

把你有價值的想法讓人一輩子都記住