Derrick Lai
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從生技醫藥產業開啟行銷人生
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由新到舊
善用短影音議題包裝和消費者連結，才能提高品牌能見度和轉換率。文章分析品牌短影音經營的常見盲點，以及如何透過瞭解目標客群，選擇合適的選題，平衡流量和轉換，並提供實際案例說明。
本文分析中國銀聯、美團酒店和長隆三個品牌在暑假期間的創意行銷案例，探討其成功之處。銀聯以「貼貼」概念喚醒成年人的童心；美團酒店主打「住著玩」，解決消費者旅遊疲憊問題；長隆則利用「回憶殺」觸動父母情感，創造親子回憶。三個案例皆展現了對目標客群需求的深刻理解和巧妙的創意手法。
當全球面臨新冠疫情、能源危機、人才短缺等挑戰時，酒吧也會隨之陷入顧客流失、營運成本增加、瀕臨倒閉等困境。海尼根開始意識到，酒吧不只是客戶，更是他們的最大支持者。只有這些酒吧繼續活下去，海尼根的業績才有保障。如何針對酒吧面臨的痛點提出解決方案？哪些方式能達成雙贏目標？
