SEO的藝術 第三章客製化策略 中文摘要

閱讀時間約 4 分鐘
這本書是目前市面上最全的搜尋引擎優化(SEO)相關的書籍,Eric與Stephan都耕耘SEO超過20年的經驗了。儘管第三版是2015年出版,某些內容需要更新,但提到的概念仍然適用。除了摘要與翻譯,我會盡量將英文附註在文章中方便對照。第三章要討論的是如何擬訂SEO的策略,主要包含建立商業模型,確認目標市場,研究其他競爭者,以及設定指標來評量策略成效。

商業模型(business model)

策略的第一步要確定商業模型,換句話說就是這個網站到要幹什麼?常見的網站目的可以是引流(raw traffic),商品銷售(e-commerce),建立品牌知名度(branding),發掘潛在顧客(lead generation and direct marketing),個人名聲(reputation)抑或是理念宣傳(ideaological influence)。確定目的之後針對不同目的進行關鍵字優化以及內容優化
關鍵字優化指得是使用者要如何找到你的商品。搜尋的目的一般有三:找網站(navigationtal),找知識(informational),找商品或服務(transactional)。而SEO需要設想使用者會用那些關鍵字來尋找我們的網站,並將那些關鍵字加入第二章所討論的文章內容、標題、或是網頁標籤中。舉例來說,我的網站要銷售電動車,最直覺的關鍵字是電動車(electric car),但也許實際上多數人卻使用油電混合(hybrid car)做為關鍵字來搜尋電車。如果我們想當然爾用electric car 作為關鍵字,那SEO的成效可能就不會顯著。
內容優化指得是我們的網站須要成為該領域的權威(authority),指的是內容不但與我們的商業模型高度相關,而且常有獨家消息或是讓多數網友感興趣的內容。如此一來,其他網站都來引用本網的資料,也會提高網站的能見度。

目標市場(target audience)

目標市場(客群)對關鍵字優化與內容優化都非常重要。舉例而言,女生搜女鞋所使用的關鍵字與男生搜男鞋的關鍵字肯定有所區別。不同國家,地區,語言所使用的關鍵字與感興趣的內容也肯定有所區別。

其他競爭者(competitors)

我們需要參照其他競爭者的優勢與SEO的策略,並對自己的策略作調整。原因在於,當越多市場中的廣告商採用相同的策略,那策略的效果就越差。如果我們發現其他電車廠商大量使用油電混合在關鍵字優化,那我們可以研究其他的關鍵字像是乾淨能源(clean energy),環境保護(environmental friendly),或是與其他相關的議題或團體做連結,以提高網站的能見度。

如何分析

本書也提供了SWOT作為分析的工具。SWOT的S表示優勢(Strength),W劣勢(Weakness),O機會(Opportunity),T威脅(Threats)。
優勢分析 - 網站有那些已經做得好的地方。通常是最容易的。
劣勢分析 - 檢查網站哪裡做得不足。舉例:那些內容不足以吸引客群?流量通常從哪裡來?手機與網頁的流量有差別嗎(有時手機版網頁不易閱讀造成低流量)?
機會 - 可以加強那些企劃,外部合作機會等等來改善流量。
威脅 - 競爭對手市場份額很大,如何切入市場,改變用戶使用習慣?有沒有其他市場的案例可供借鑑?

如何評量SEO的成效

書裡建議使用SMART原則來評量SEO的成效。
  • 清楚定義 (Specific) - 清楚定義成功。舉例:網站流量增加30%,銷售額增加10%等等。
  • 可測量(Measurable) - 成效指標必須可以測量。一個不好的指標比如說:使用者的經驗比以前更好了。我們可以改成,使用者的購物流程從5步減少成3步,或是客服以前需要花30分鐘解決一位客人的問題,現在只需要15分鐘。這個例子將不能測量的指標(消費經驗) 轉變為可測量的(購物流程以及客服效率)。
  • 可達成(Achievable)
  • 實際的(Realistic)
  • 有時效的(Timelined) - 需要針對目標訂定一個時間軸。舉例:在三個月內要將讀者的訂閱數增加10%。
    0會員
    2內容數
    留言0
    查看全部
    發表第一個留言支持創作者!
    CYU的沙龍 的其他內容
    這本書是目前市面上最全的搜尋引擎優化(SEO)相關的書籍,作者都在SEO有超過20年的經驗。第二章主要討論搜尋引擎是如何運作。
    這本書是目前市面上最全的搜尋引擎優化(SEO)相關的書籍,作者都在SEO有超過20年的經驗。第二章主要討論搜尋引擎是如何運作。
    你可能也想看
    Google News 追蹤
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
    在資訊龐大的數位時代,網站的可見性與可讀性對於吸引訪客至關重要。而H標籤,作為HTML中的重要元素,扮演著不可或缺的角色。本文將帶帶你了解H標籤的功能及其在網站內容結構中的重要性,並提供一些最佳實踐,以幫助網頁設計師和內容創作者更有效地使用這一工具。
    Thumbnail
    搜尋引擎優化(SEO, Search Engine Optimization)是提升網站關鍵字排名的技術和策略。 通過SEO,可以增加網站的可見性,吸引更多自然流量,進而提升品牌知名度和業務成長。本文全面介紹了SEO的定義、運作原理、基本策略、目標、服務內容以及選擇SEO服務提供商的建議。
    搜索引擎優化(SEO, Search Engine Optimization)是現代數字營銷中不可或缺的一部分。SEO 的目的是通過優化網站內容和結構,使其在搜索引擎結果頁面(SERPs)中的排名更高。隨著互聯網的普及和競爭的加劇,SEO 對於任何希望在線上獲得成功的企業或個人網站來說,都是至關重要
    您可能是才剛接觸 SEO 的新手,或是您也有以下這些關於 SEO 的疑問,快閱讀本文解開你的疑惑吧! 常見的 SEO 問答 1、搜尋引擎優化是什麼? SEO是什麼? 搜尋引擎優化 ( SEO ) 是用來提高網站在 Google 搜尋引擎結果頁面 ( SERP ) 中曝光的一個改善網站排名的工
    在現今數位時代,擁有一個引人注目的網站已成為每個企業成功的關鍵。然而,若沒有良好的SEO策略,即使是最精美的網站也可能淹沒在數以百萬計的網頁中。SEO,或搜尋引擎最佳化,是一種讓你的網站在搜尋引擎結果頁(SERP)中獲得更高排名的技術。
    Thumbnail
    再聊一個關於SEO是行銷根本的範例:JK STUDIO。關於這家餐廳的故事,待會你可以在留言處聽聽餐廳老闆怎麼說。但重點先畫在文章的一開始:當你在做產品跟市場定位,要把自然流量的要素加進去,否則沒人會搜尋到的產品跟商店,你將會付出更高額的行銷成本來推廣
    SEO(Search Engine Optimization)是當今數位行銷領域中的重要一環,對於企業和個人而言都至關重要。今天,我們將深入探討SEO的基礎知識,以及在職場中了解SEO的重要性。 首先,讓我們了解一下什麼是SEO。簡單來說,SEO是一種通過優化網站內容和結構,提高其在搜索引擎排
    Thumbnail
    動物保護是一個全球性的議題,越來越多的人關心動物福利和保護。在這個數位時代,動物保護組織需要借助網路行銷和SEO策略來宣傳議題,吸引更多的支持和關注。SEO(搜尋引擎優化)成為網路行銷公司和SEO公司最重要的策略之一,對於動物保護組織來說,利用SEO宣傳議題至關重要。
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
    在資訊龐大的數位時代,網站的可見性與可讀性對於吸引訪客至關重要。而H標籤,作為HTML中的重要元素,扮演著不可或缺的角色。本文將帶帶你了解H標籤的功能及其在網站內容結構中的重要性,並提供一些最佳實踐,以幫助網頁設計師和內容創作者更有效地使用這一工具。
    Thumbnail
    搜尋引擎優化(SEO, Search Engine Optimization)是提升網站關鍵字排名的技術和策略。 通過SEO,可以增加網站的可見性,吸引更多自然流量,進而提升品牌知名度和業務成長。本文全面介紹了SEO的定義、運作原理、基本策略、目標、服務內容以及選擇SEO服務提供商的建議。
    搜索引擎優化(SEO, Search Engine Optimization)是現代數字營銷中不可或缺的一部分。SEO 的目的是通過優化網站內容和結構,使其在搜索引擎結果頁面(SERPs)中的排名更高。隨著互聯網的普及和競爭的加劇,SEO 對於任何希望在線上獲得成功的企業或個人網站來說,都是至關重要
    您可能是才剛接觸 SEO 的新手,或是您也有以下這些關於 SEO 的疑問,快閱讀本文解開你的疑惑吧! 常見的 SEO 問答 1、搜尋引擎優化是什麼? SEO是什麼? 搜尋引擎優化 ( SEO ) 是用來提高網站在 Google 搜尋引擎結果頁面 ( SERP ) 中曝光的一個改善網站排名的工
    在現今數位時代,擁有一個引人注目的網站已成為每個企業成功的關鍵。然而,若沒有良好的SEO策略,即使是最精美的網站也可能淹沒在數以百萬計的網頁中。SEO,或搜尋引擎最佳化,是一種讓你的網站在搜尋引擎結果頁(SERP)中獲得更高排名的技術。
    Thumbnail
    再聊一個關於SEO是行銷根本的範例:JK STUDIO。關於這家餐廳的故事,待會你可以在留言處聽聽餐廳老闆怎麼說。但重點先畫在文章的一開始:當你在做產品跟市場定位,要把自然流量的要素加進去,否則沒人會搜尋到的產品跟商店,你將會付出更高額的行銷成本來推廣
    SEO(Search Engine Optimization)是當今數位行銷領域中的重要一環,對於企業和個人而言都至關重要。今天,我們將深入探討SEO的基礎知識,以及在職場中了解SEO的重要性。 首先,讓我們了解一下什麼是SEO。簡單來說,SEO是一種通過優化網站內容和結構,提高其在搜索引擎排
    Thumbnail
    動物保護是一個全球性的議題,越來越多的人關心動物福利和保護。在這個數位時代,動物保護組織需要借助網路行銷和SEO策略來宣傳議題,吸引更多的支持和關注。SEO(搜尋引擎優化)成為網路行銷公司和SEO公司最重要的策略之一,對於動物保護組織來說,利用SEO宣傳議題至關重要。