像贝克汉姆一样打造品牌：本届世界杯如何影响与之相关的“品牌”？
更新於 2022/12/18閱讀時間約 16 分鐘
像贝克汉姆一样打造品牌：本届世界杯如何影响与之相关的“品牌”？
传统上，数十亿观众观看世界杯，当他们专注于球场上发生的事情时，一些世界上最大的公司的名字在滚动的彩色循环中闪过球员身后——百威、维萨、可口可乐、卡塔尔 Airways、阿迪达斯、麦当劳、万达、Vivo、现代起亚。
但卡塔尔 2022 是不同的。 其中许多品牌，尤其是那些起源于西方世界的品牌，已成为本届锦标赛的地缘政治十字准线，在赞助与对国际足联、世界足球管理机构和东道主卡塔尔的批评之间取得平衡，尤其是在人权问题上。
这并不是说它影响了国际足联的底线。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺周五在新闻发布会上表示，该组织通过与 2022 年世界杯相关的商业交易获得了创纪录的 75 亿美元收入，比 2018 年世界杯的收入高出 10 亿美元。
在美国、墨西哥和加拿大举行的 2026 年世界杯之前的下一个周期中，Infantino 预计收入将达到 110 亿美元。
不仅仅是公司将他们的“品牌”与本届世界杯保持一致。
贝克汉姆的品牌可以说与许多跨国公司一样知名。 除了担任卡塔尔大使外，贝克汉姆还代言了阿迪达斯、帝舵手表品牌和他自己的威士忌品牌翰格蓝爵。 贝克汉姆也是美国职业足球大联盟迈阿密国际足球俱乐部的所有者团队的一员。
SKEMA 商学院体育与地缘政治经济学教授西蒙查德威克告诉 CNN 体育：“我认为，在从事任何形式的商业关系时，但肯定是赞助或背书 [或] 大使角色，都会带来地缘政治风险。” .
“全球大品牌”
自从 2010 年被指定为 2022 年世界杯主办国以来，卡塔尔的人权记录一直备受关注——从移民工人的死亡和忍受的条件到 LGBTQ 和妇女权利。
对国际足联和卡塔尔的大部分批评来自西欧和北美等更能自由这样做的国家，但只有一小部分赛事赞助商的总部设在这些地区。
与这些国家相关的品牌，如阿迪达斯或麦当劳，在世界各地都有消费者基础，包括拥有不同自由批评人权问题的消费者。
“当这些全球大品牌的营销团队正在研究其客户群的分裂时，西欧或北美的道德消费者只是其中的一部分。 他们会在知道这一点的情况下参加比赛，”JMW Solicitors 体育服务负责人本·佩皮 (Ben Peppi) 告诉 CNN Sport。
Peppi 补充说，在 2015 年涉及国际足联的腐败丑闻之后，一些赞助商的离去加速了国际足联向西欧和北美以外的公司的转移，但这也反映了亚洲消费品牌的全球化。
总部设在中国的万达集团、卡塔尔航空公司和卡塔尔能源公司都属于国际足联的顶级赞助商，它们不太可能像西方同行一样面临品牌认知困境。
正如查德威克指出的那样，卡塔尔航空公司是国有企业，“不会开始参与反对本国政府的消费者维权运动。”
Chadwick 补充道，赞助赛事的四家中国品牌——万达、Vivo、蒙牛乳业和海信——不太可能在 LGBTQ 权利等问题上采取特别强硬的激进主义立场，因为这“将焦点转向中国”。
“很多赞助商都保持沉默”
然而，一些品牌已经解决了围绕卡塔尔 2022 年的人权问题。丹麦的球衣制造商 Hummel 为球队提供了“低调”球衣，以应对卡塔尔发生的涉嫌侵犯人权的行为，尽管国际足联后来禁止丹麦国家队参赛 在世界杯上穿着这些球衣。
与此同时，在国际足联决定惩罚佩戴旨在促进包容性的“OneLove”臂章的球员后，德国连锁超市 Rewe 终止了与德国足协的合作关系。
但除了这些例子——尤其是国家队赞助商而不是锦标赛赞助商——在长达一个月的比赛中，公司保持相对安静，这是体育界最大、最赚钱的赛事之一。
国际足联将赛事赞助商分为三级——由可口可乐、阿迪达斯、维萨、万达、卡塔尔航空公司、卡塔尔能源和现代起亚组成的“合作伙伴”； “世界杯赞助商”，包括百威、麦当劳、蒙牛乳业和海信； 和“地区支持者”。
“现实情况是，很多 [FIFA 的合作伙伴] 都保持沉默，”佩皮说。
“FIFA 世界杯是体育界最有价值的知识产权之一，如果不是最有价值的话，因此它受到非常严格的控制和管理
0會員
1內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
等我冷靜下來回到電腦，螢幕已經因為超時被鎖起來了。
剛才那通電話打亂了我的思緒，也讓我喪失食慾。我將麵放到一旁，向櫃台提出加時，深呼吸調整了一下姿勢，繼續研讀張教授的資料。
現在手機已經被不明病毒鎖起來，這代表離開後我沒辦法再用手機開出這些資料，得趁現在好好記在腦袋裡。
我每次在文大中日筆譯班授課時，總要半認真半開玩笑說：同學們，我認為精通日本語文和又能恰如其分地翻譯日本文學小說的人，他們一定是很有耐性的、聰明絕頂的人。不需我多加說明，對於日本語非母語的我們而言，要確實掌握日文中時常出現的一詞多義、晦澀、曖昧不清、婉轉、細膩的語境（表達方式）有如體弱者欲攻山頂的困難
《#盜墓筆記》是以吳邪為第一人稱所寫的，從他的視角，慢慢鋪衍出一個歷經幾千年的長生不老大夢。吳邪的外號是「天真」，王胖子叫他天真，是真覺得在一群奸詐狡猾的盜墓賊之中，吳邪處事過於天真。但天真這個特質反而是吳邪之所以能夠在詭譎危險的古墓中全身而退的關鍵
「請說明個人對『地方創生』和『社區營造』的瞭解。」
這是在錄取成為小孢子之前，我所面臨的第一道提問。記憶模糊，想不起在那場應徵實習的面試裡，我究竟回答了什麼，只記得當時的自己其實有點心虛，因為我覺得，自己好像稱不上瞭解地方創生。
後來我還是進了工作室，和大小孢子從初相識到吵吵鬧鬧；從得知要辦
Dear X：
既使到現在，我依舊深深的相信著，我絕對不是這個星球的人。至於為什麼會在這裡生活，我並不清楚。這些年來我想過了各種可能，甚至參考了各種派別的科幻小說和電影劇情，最後終結了一個可能性。
「某一天，我駕駛的太空飛船在這個星球執行某種任務，卻因為某種意外而失事了，只好滯留在這
從 2015 年底 adidas originals 推出一雙名為 NMD 的鞋款後，全球都瘋瞭！不管是在社群媒體、朋友圈、鞋迷圈等，NMD 都成為最新的話題，而在 OG 被瘋搶後，緊接著 adidas originals 持續推出Nmd系列鞋款，像是異材質的使用、嶄新配色、與其他品牌或設計師聯名等
如果死亡是用顏色代表，你會想到什麼？是黑色的肅穆、紅色的悲壯或是白色的哀傷？日本作家小川系的著作《獅子的點心》是一個有關死亡的故事，但是書裡卻不斷出現晴朗天空、遼闊大海場景，讓人想到的是靜謐、穩定或是恆常不變的天藍色。
《獅子的故事》講的是主角雫因為所剩生命不多住進安寧療護院的故事，小川系
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
等我冷靜下來回到電腦，螢幕已經因為超時被鎖起來了。
剛才那通電話打亂了我的思緒，也讓我喪失食慾。我將麵放到一旁，向櫃台提出加時，深呼吸調整了一下姿勢，繼續研讀張教授的資料。
現在手機已經被不明病毒鎖起來，這代表離開後我沒辦法再用手機開出這些資料，得趁現在好好記在腦袋裡。
我每次在文大中日筆譯班授課時，總要半認真半開玩笑說：同學們，我認為精通日本語文和又能恰如其分地翻譯日本文學小說的人，他們一定是很有耐性的、聰明絕頂的人。不需我多加說明，對於日本語非母語的我們而言，要確實掌握日文中時常出現的一詞多義、晦澀、曖昧不清、婉轉、細膩的語境（表達方式）有如體弱者欲攻山頂的困難
《#盜墓筆記》是以吳邪為第一人稱所寫的，從他的視角，慢慢鋪衍出一個歷經幾千年的長生不老大夢。吳邪的外號是「天真」，王胖子叫他天真，是真覺得在一群奸詐狡猾的盜墓賊之中，吳邪處事過於天真。但天真這個特質反而是吳邪之所以能夠在詭譎危險的古墓中全身而退的關鍵
「請說明個人對『地方創生』和『社區營造』的瞭解。」
這是在錄取成為小孢子之前，我所面臨的第一道提問。記憶模糊，想不起在那場應徵實習的面試裡，我究竟回答了什麼，只記得當時的自己其實有點心虛，因為我覺得，自己好像稱不上瞭解地方創生。
後來我還是進了工作室，和大小孢子從初相識到吵吵鬧鬧；從得知要辦
Dear X：
既使到現在，我依舊深深的相信著，我絕對不是這個星球的人。至於為什麼會在這裡生活，我並不清楚。這些年來我想過了各種可能，甚至參考了各種派別的科幻小說和電影劇情，最後終結了一個可能性。
「某一天，我駕駛的太空飛船在這個星球執行某種任務，卻因為某種意外而失事了，只好滯留在這
從 2015 年底 adidas originals 推出一雙名為 NMD 的鞋款後，全球都瘋瞭！不管是在社群媒體、朋友圈、鞋迷圈等，NMD 都成為最新的話題，而在 OG 被瘋搶後，緊接著 adidas originals 持續推出Nmd系列鞋款，像是異材質的使用、嶄新配色、與其他品牌或設計師聯名等
如果死亡是用顏色代表，你會想到什麼？是黑色的肅穆、紅色的悲壯或是白色的哀傷？日本作家小川系的著作《獅子的點心》是一個有關死亡的故事，但是書裡卻不斷出現晴朗天空、遼闊大海場景，讓人想到的是靜謐、穩定或是恆常不變的天藍色。
《獅子的故事》講的是主角雫因為所剩生命不多住進安寧療護院的故事，小川系