巴黎奧運官方合作夥伴,來台超過三十年!迪卡儂(Decathlon)有一個可愛的台語綽號?

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2024年巴黎奧運即將在這禮拜五(7/26)正式開幕,四年一度的體育盛事,地點又在法國,這讓人很難不聯想到同樣來自法國的體育用品零售商迪卡儂(Decathlon)。2012年,台中市南屯區迎來迪卡儂在台首家旗艦店,但事實上這個品牌早在90年代就悄悄來到台灣了。

來自法國的品牌,迪卡儂找到市場缺口

迪卡儂誕生於1976年法國北部的城市里耳,創辦人米歇爾雷勒克因觀察到大型賣場中缺乏體育用品的商品,因此決定開設一家提供多元化運動器材與產品的量販店,讓消費者可以找到適合自己的裝備。

 

當年還是大學生的米歇爾,有一個相當厲害的表哥傑拉德·穆利耶茲,他正是開辦全球十大零售商之一,在法國僅次於家樂福的歐尚集團創辦人。1961年歐尚超市開幕後,傑拉德就找來米歇爾協助店內的事物,那時候米歇爾還在念書,一個即將從工程學系畢業的大學生,沒想到米歇爾在歐尚超市做出興趣來,毅然決然休學,開始了他在零售產業的生涯。

1975年,米歇爾打算跳脫歐尚集團,自己開創新事業,經過一年的出國考察後,最終成立了迪卡儂。迪卡儂起初只有六位員工,他們都來自附近的健身中心,對於零售毫無概念跟經驗,只有一股熱愛運動的心,但米歇爾十分信任這6位員工,給予他們相當大的空間自由發揮,甚至在工作以外的事情,幾人還成為了一起運動的好友。

 

80年代開發產品,鎖定自行車王國-台灣

由於良好的消費體驗以及琳瑯滿目的商品,迪卡儂在80年代逐漸打開知名度,陸續拓點到德國、英國、西班牙等地,1986年,迪卡儂更結合銷售經驗,開始投入產品開發,以自行車車架做為起點,也正因如此,迪卡儂與台灣的緣份開始變得深厚。

迪卡儂投入產品開發

迪卡儂投入產品開發

90年代的台灣擁有「自行車王國」的美名,知名品牌捷安特、美利達、功學社等都來自台灣,此外各式各樣的零組件更隱藏許多產業冠軍,這讓迪卡儂在1990年,選擇來到台灣成立採購中心,與台廠成為合作夥伴,同一時間,迪卡儂秉持著讓每個人都能享受運動的信念,品牌整合上下游,在1996年陸續推出自有品牌,上山下海、球類運動等,都能找到相關商品。

騎自行車

騎自行車

千禧年後,自行車運動在台灣掀起熱潮,這讓迪卡儂在台產值繳出亮眼成績,於是遠在法國的總公司,決定調整在台業務,打算開設零售店讓台灣人也能使用迪卡儂的產品。

 

2012年,位於台中市南屯區的迪卡儂旗艦店正式開幕,占地1500坪,店裡販售的商品多達3萬多種,光是在試營運期間,每天的人流就超過5千人,迪卡儂陸續也在台灣其他縣市成立門市,截至2024年,分店數達19間。

 

來台三十多年,迪卡儂變得十分在地化,甚至多了一個「豬腳滷」的台語綽號,如今迪卡儂已城為全球第二大運動用品零售商,更擔任巴黎奧運的官方合作夥伴,現在要購買體育用品,是不是都會想到這家量販店呢?

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