提升您的私域流量:深入了解、精通運用、擴充私域平台流量池 - 威許移動

威許移動:私域流量是什麼?該如何取得龐大流量?

威許移動:私域流量是什麼?該如何取得龐大流量?

隨著各家品牌紛紛轉戰網路行銷,網路流量紅利逐年下降,尤其在沒有新的網路使用者加入的情況下,品牌必須尋找新的行銷概念以應對這樣的挑戰。在這個時空背景下,私域流量成為一個引人注目的解決方案,它成為品牌變現、穩定客源、維繫品牌忠誠度的新方向。本文將深入介紹私域流量的定義,並與公域流量做區別,重點探討如何經營流量池,善用私域流量的資源,讓品牌能將流量變現,並提高在顧客間的影響力。

私域流量,也稱為 Private Traffic,指的是品牌能夠自主掌控的流量。通常,私域流量的獲取渠道具有一定程度的封閉性,例如 LINE 群組、Facebook 粉絲團、品牌自建的網站和 APP 等。透過這些渠道,品牌能夠與顧客自由互動,而加入這些渠道的消費者,通常對品牌有基本的信任和認識,更有可能成為忠實客戶。對於期望建立直接面向客戶 ( D2C ) 的品牌來說,私域流量池是一個低成本接觸顧客的重要資產。因此,品牌需要想辦法匯集品牌流量,過去的 AARRR 行銷漏斗提供了完整的行銷框架,並提供清晰的指標以協助優化客戶旅程體驗,專注於獲客和營收增長,以吸引更多顧客加入為主要目標。然而,在電商紅利逐漸銳減、獲客難度提高的現在,基於 AARRR 的優化概念已經不足以應對這些變化。因此,延伸出 RARRA 模型,將顧客留存放在首位,從原本優先「增量」轉變為重視「留存」,並維持寶貴的流量池,著重於熟客的經營以穩定獲取收益。

透過適當的私域流量策略,品牌可以在競爭激烈的市場中脫穎而出,建立強大的顧客群體並提高品牌忠誠度。經營私域流量池並不是一個短期行為,而是需要持續投入時間和資源的策略,但它確實能為品牌帶來長遠的效益。在這個數位化的時代,私域流量已成為品牌成功的關鍵因素之一,值得各品牌深入了解並積極運用。

威許移動:該如何將私域流量裡的會員數據變現?

威許移動:該如何將私域流量裡的會員數據變現?

品牌經過千辛萬苦匯集來的流量,若不妥善分析流量池數據,經過一段時間後會員仍會逐漸流失。為避免此狀況的發生,流量池需要搭配 CRM、CDP 系統的經營,藉此培養對品牌具有忠誠度且具備實質購買能力的核心會員,同時減少流量池中的無效流量。接下來,我們將詳細介紹流量池建設的步驟,協助品牌打造高效的 DTC 行銷平台。

私域流量池建設步驟 1:累積會員流量池

對於初建會員流量池的快消品牌而言,由於鮮少直接接觸消費者,大多透過第三方通路渠道去銷售產品。而其他品牌雖然可能擁有門市、專櫃等接觸消費者的管道,但大多數消費者通常只是逛完或吃完就離開,品牌方很難與顧客建立深入互動,難以掌握目標客群的特徵。因此,在建設私域平台時,可以透過舉辦活動的方式吸引目標客群加入會員或成為粉絲。例如,透過社群媒體舉辦抽獎活動吸引消費者註冊會員,或在門市提供加入會員送贈品或折價券等優惠,將公域流量導入私域流量中,逐漸累積品牌的流量池。

私域流量池建設步驟 2:分析會員資料

隨著會員流量池的累積,品牌必然擁有相當數量的數據。然而,這也增加了會員管理及資料運用的複雜度。為了更有效地運用這些數據,許多品牌會選擇導入 CDP 平台,以協助分析會員數據,快速整理受眾資料並為精準行銷建立數據庫,讓品牌能更精準地制定行銷企劃。

私域流量池建設步驟3:建立 D2C 平台

建立 D2C 平台是品牌的關鍵一步,它涵蓋了所有私域流量渠道,包括品牌官網、品牌 APP、LINE 官方帳號、Facebook 社團等。透過 D2C 平台,品牌能夠將流量與顧客數據掌握在自己手中,直接與消費者互動,打造專屬數位地圖,提供顧客更全面的服務體驗,同時加深品牌認知度及忠誠度。

透過 CRM、CDP 系統與 D2C 平台的完美結合,品牌能夠更有效地經營私域流量池,建立穩健的客群,並提高品牌的影響力和銷售業績。持續精進這些流量池建設步驟,將有助於品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出,並贏得更多忠實且具有購買力的顧客。

威許移動 MMRM 會員經營平台|熟客拉新客、品牌流量池管理樣樣通

品牌經營流量池,需要投入一定的時間及人力成本,而威許移動的 MMRM 會員系統,可以承攬大多數的工作,例如會員分級制度、會員紅利機制、電子會員卡、CRM 系統等,協助品牌全方位會員經營,管理私域流量。

除此之外,MMRM 還可以串連品牌 APP 或 LINE 官方帳號執行數據分析,透過內建的自動化貼標、分眾群發訊息、個人化行銷推薦,分群發送會員感興趣的行銷資訊,幫助品牌實現精準化的行銷策略。

威許 MMRM 會員經營平台 無疑是協助流量變現的最佳工具,想要嘗試經營自家品牌的流量池嗎?現在就與 威許移動專員聯繫,我們將竭盡所能協助你的需求!

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*合作聲明與警語: 本文係由國泰世華銀行邀稿。 證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務,定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。   剛出社會的時候,很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天,都會聽到各種市場動態、理財話題,像是:聯準會降息或是近期哪些科
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