該如何寫出一篇吸睛開箱文?自媒體平台經營懶人包

不論是食、衣、住、行任何主題，都可以透過撰寫開箱文的方式，分享在自己所經營的自媒體平台，不僅能將自己的經驗分享給有需要的人，讓受眾在購買前瞭解產品的真實評價，甚至影響到最後的購買決策，若與廠商合作，也能為自己增加額外收入。以下提供幾個在經營自媒體平台時的實用技巧，幫助你順利踏出寫開箱文的第一步！

圖片來源：Freepik

開箱文技巧#1：內容手法

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1.產品比較

通常在介紹一個新的產品時，可以拿其他不同的產品同時做比較，幫助受眾更快瞭解產品的優勢，有了明確的對比後，會比只有單方面敘述一個產品的優勢還要更有說服力。

舉例：

• 不同代比較：AirPods 第2代及第3代的規格比較
• 不同品牌比較：5種不同品牌 的眼線液持妝程度比較

2.適當的加入照片及影片

正所謂「有圖有真相」，通常開箱文想要看到的就是實際使用的照片，有別於官方提供的資訊，能夠更貼近現實。適當的加入影像，也能夠補足文字無法呈現的畫面，讓受眾產生更強烈的感受。

舉例：

• 加入照片：除毛膏使用前、使用後
• 加入影片：行車紀錄器日夜畫面對比

3.使用情境

在開箱文當中舉一些實際應用的例子，展示產品在不同情境下的用途和效果，可幫助受眾更身歷其境，能想像自己如果擁有這個產品會得到哪些好處，以及解決哪些問題。

舉例：

• 強調有多功能的氣炸鍋：不僅有炸、烤、蒸等模式可選擇，還可在氣炸鍋中同時烹飪多道菜，能節省烹煮和清洗的時間。

4.實測數據

通常如果是開箱 3C 類型的產品，建議可以進行一些測試或評測，將這些數據加入文章中，為開箱文提升更高的價值，並和他人做出區別。

舉例：

• WiFi 路由器性能評測：內容可包括速度測試、覆蓋範圍測試和連接穩定性。

5.購買建議

在開箱文的最後，可以迅速做一個簡單的總結，幫助受眾做出決策。內容主要可以提到誰適合用這個產品?可以解決哪些問題?適合哪些情境?有沒有其他替代的選擇等等。

開箱文技巧#2：基本 SEO 優化

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1.關鍵字

建議文章至少要出現3次品牌名稱以及3次產品的關鍵字。若一個產品有多種稱呼，那麼可以透過 Google Trends 進行搜尋熱度的比較，幫助初步選出較多人習慣使用的關鍵字，這樣被搜尋到的機會也會提高。

例如利用 Google Trends 同時比較「自拍桿、自拍棒、自拍神器」這三個關鍵字，從數據能夠明顯看出自拍棒的分數較高，那麼就可以採用這個關鍵字來寫開箱文。

圖片來源：Google Trends

2.圖片優化

• 圖片不要過大
  開箱時常會用手機或相機拍出高畫素的照片，原始的大小基本很多都會超過1MB，為避免影響網站的開啟速度，可以透過 tinypng 網站，在不明顯影響畫質的情況下，將圖片容量大幅壓縮。

圖片來源：tinypng

• 設定 Alt 替代文字
  設定圖片 Alt 替代文字文字的目的在於，可幫助爬蟲理更容易理解圖片內容，有助於圖片SEO排名。另外當圖片失效時，可作為閱讀的輔助或是幫助視障者，透過工具理解圖片內容。在描述圖片的時候需盡量具體、加入關鍵字、約125字元，並避免過度濫用關鍵字、以圖片取代文字。

圖片來源：Lale 快報-文章編輯器

3.文章字數

對於搜尋引擎來說，一般會認為文章至少需要 500~1000 字，才會被認為是有價值的內容，且提供足夠的資訊對受眾來說也更有幫助。

4.加上 CTA（Call To Action）行動呼籲

如果是和廠商合作的開箱文，通常會在文章的最後面加上導購連結作為 CTA 行動呼籲文字，幫助受眾在看完開箱文後，如果對產品有興趣，能馬上前往深入瞭解，並提升轉換率，達到開箱文想要「勸拜」大家的目的。

開箱文技巧#3：應避免出現的內容

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1.誇大不實的宣傳

在寫開箱文時，應避免針對產品的性能、功能或效果做出誇大不實的宣傳，例如有不實的比較或是誇大優點，並確保文章描述內容是真實的，沒有刻意誤導他人。

2.宣稱療效

在開箱醫療、醫美、食品、保健食品和化妝品等相關產品時，需特別注意只要有牽涉到醫療法範疇的，就絕對不要寫到療效，因為只有醫療機構和藥商才可以為藥品、醫療器材打醫療廣告，若違反規定罰款可是非常驚人的。

3.未經授權使用圖片或影片

在開箱文中使用的圖片建議都是由自己拍攝、製作，避免使用受版權保護的圖片、影片或其他內容。

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