周大福珠寶於2024財政年度第二季度銷售增幅強勁 穩步邁向更高價值增長

周大福珠寶於2024財政年度第二季度銷售增幅強勁
穩步邁向更高價值增長

業績重點

·集團於季內的整體零售值錄得5.8%的增長，主要受惠於內地旅客重臨，為我們的業務提供支持，中國香港、中國澳門及其他市場的零售值上升54.1%。儘管受去年高基數所影響，但中國內地（「內地」）的零售值仍輕微上升0.6%。

·季內，內地以及香港及澳門的人員流動及零售活動持續改善。內地訪港旅客增加持續帶來正面影響，香港及澳門的同店銷售躍升55.7%，而香港及澳門的同店銷售則分別錄得 43.0% 和 116.7% 的強勁升幅。

·儘管面對當前市場挑戰，節慶及假日期間的珠寶消費仍然展現韌性。七夕和國慶假期期間，集團於內地的零售值錄得雙位數升幅，表現符合管理層預期。

·集團首次與陝西歷史博物館及西北工業大學合作，於季內推出傳承系列新品。在統一營銷策略及全球性推廣活動下，傳承系列深受年輕消費者喜愛及持續錄得銷售增長。

·集團專注於執行五大策略方針，保持穩健增長趨勢，以穩步邁向更高價值增長的新階段，同時致力透過擴大利潤率及優化股本和資本回報率，以提高盈利質量。

人員流動及零售活動持續改善  零售值錄得增長

於2024財政年度第二季度，內地以及香港及澳門的人員流動及零售活動持續改善。受香港、澳門及其他市場所帶動，集團季內的整體零售值錄得5.8%的增長。儘管受去年高基數所影響，內地零售值依然維持穩定，輕微上升0.6%。根據香港旅遊發展局的數據，2023年7月的內地訪港旅客人數已回復至疫情前約七成水平，並於2023年8月進一步躍升至超過八成。集團於香港及澳門門店的日均客流量於季內亦大幅增加。內地訪港旅客增加為集團業務提供支持，香港、澳門及其他市場的零售值於季內躍升54.1%，並回復至2019財政年度的約77%水平。

香港及澳門方面，同店銷售於季內增加55.7%。而香港及澳門的同店銷售則分別增加43.0%及116.7%。然而，由於高基數效應，季內內地的同店銷售按年下跌12.5%。

節慶及假日期間珠寶首飾需求強韌

儘管面對當前市場挑戰，內地市場於節慶及假日期間的人員流動及零售活動穩步復甦。根據文化和旅遊部的統計，國慶假期期間內地旅遊市場已超越疫情前的水平。七夕及國慶假期﹝9月25日至10月5日﹞期間，集團繼續觀察到內地珠寶消費的韌性，於內地的零售值錄得雙位數升幅，情況符合管理層預期。

統一營銷策略及全球性推廣活動達至最大成效

集團首次與陝西歷史博物館及西北工業大學合作，於7月推出傳承系列新品。各個團隊緊密合作，合共花了 16 個月的時間設計出融合唐朝傳統文化與現代創新流行元素的產品。透過統一營銷策略及加大力度的全球性推廣活動，集團確保各個渠道的一致性，以將影響力及協同效應最大化。傳承系列廣受年輕顧客支持，受惠於內地旅客人數回升，其香港及澳門的零售值於季內大幅上升超過450%。

在集團策略方針的支持下，預期優化產品組合、全新旗艦系列及革新的營銷活動，將為珠寶鑲嵌首飾類別的銷售帶來強勁動力。

奢侈品及黃金產品消費保持增長勢頭

承接第一季度的趨勢，集團觀察到顧客對奢侈品和黃金產品的消費及心態持續有所改變。儘管內地金價上漲，消費者對黃金首飾的需求依然穩定。

季內，受惠於內地訪港旅客增加，香港及澳門黃金首飾及產品類別的同店銷售飈升89.0%，其平均售價亦上升至8,700港元（2023財政年度第二季度：7,900港元）。由於高基數效應，內地黃金首飾及產品類別的同店銷售下跌9.6%，平均售價則進一步上升至5,600港元（2023財政年度第二季度：5,200港元）。

在當前的宏觀環境下，香港及澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售於季內減少4.3%。內地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售於季內下跌27.7%，而零售值下跌17.9%。受惠於持續優化定價策略，該類別的同店平均售價保持韌性。內地同店平均售價增加至8,200港元（2023財政年度第二季度：7,300港元），而香港及澳門的同店平均售價則為16,900港元（2023財政年度第二季度：16,200港元）。

有效執行五大策略方針  保持穩健增長趨勢

儘管面對市場不確定性和不可控的外在因素，集團採取由下而上的舉措，專注執行五大策略方針，保持穩健增長趨勢。隨著集團進入更高價值增長的新階段，我們將透過擴大利潤率及優化股本和資本回報率，以提高盈利質量。

集團將繼續密切關注瞬息萬變的市場情況。因應龐大的零售網絡而面對的不同狀況，我們將繼續保持靈活和警惕，並於有需要時為業務拓展而迅速調整財務及營運資源。

- 完 -

關於周大福珠寶集團有限公司

周大福珠寶集團有限公司（「集團」；香港聯交所股份代號：1929）於2011年12月在香港聯合交易所主板上市，以成為全球最值得信賴的珠寶集團為願景。

集團標誌性品牌「周大福」創立於1929年，廣獲認同為信譽及正貨的象徵，並以產品設計、品質與價值聞名。集團及其標誌性品牌的成功，從過去90多年的悠久歷史，體現出對創新和工藝的持久堅持，以及恒久抱持的核心價值「真誠•永恒」。

周大福憑藉差異化策略在不同顧客群的市場穩步發展，並提供貼身的消費體驗。透過提供多元化的產品、服務和銷售渠道，滿足其不同人生階段的需要。集團的差異化品牌策略以周大福旗艦品牌為核心，並相繼推出針對性的零售體驗，以及HEARTS ON FIRE、ENZO、SOINLOVE與MONOLOGUE等其他個性品牌，每個品牌都承載著不同顧客群的生活態度和個性。

集團借助以客為本的重點及其策略為基礎，實踐業務可持續增長的承諾，致力於業務、員工和文化方面推動長遠的創新發展。發展成熟的靈活業務模式是推動集團可持續增長的一大優勢，在整個價值鏈中支持集團追求卓越，以及延伸商機至不同社區和全球的行業合作夥伴。

集團擁有龐大的零售網絡，遍及中國、日本、韓國、東南亞、美國及加拿大，並經營發展迅速的電子商務業務，能有效地執行線上線下策略，在現今的全渠道零售環境下成功突圍而出。

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