4月2日,小米股价在港股开盘后大涨近15%,随后下行调整,截至收盘,报16.12港元,上涨近8%。
这是小米SU7发布后的第一个交易日,股价的上涨反映出市场对于小米第一辆车的首秀较为积极。
根据小米汽车官方的信息,小米SU7开启线上订购之后,27分钟大定就突破50,000辆,24小时大定数量高达88,898辆。此外,小米官方推出的两轮“创始版”小米SU7均实现一秒售罄。
在线下,小米的门店流量暴涨,许多人涌入线下门店一睹小米SU7的风采,与其他车企的门店形成鲜明对比。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为,小米汽车在上市后的短时间内就获得了大量订单,这证明了其定价策略的成功。朱克力在接受采访时表示:“消费者对于性价比高的产品总是有着强烈的购买意愿,而小米汽车恰恰满足了这一需求。定价的成功不仅为小米汽车带来了可观的销售额,更为其未来的市场拓展奠定了坚实基础。”
小米汽车的热卖也引来多家投行的看好。
4月2日,高盛发布最新报告称,小米SU7带来惊喜,首次亮相远比预期强劲,而且售价也大致符合预期。
高盛表示,SU7在上市24小时内订单已接近89,000辆,显示出其订单量强劲,同时SU7推出三款不同版本意味着产品组合会更加平衡,或可带动销量及平均售价高于预期。因此高盛将小米集团-W的目标价由18.9港元上调至20港元,维持“买入”评级。
摩根士丹利发布研究报告指出,小米首款电动车拥有乐观的销售成绩,公司如果能够在先进驾驶辅助系统(ADAS),以及智能车舱功能上继续领先同业,该行相信小米很可能成为具备巨大成长潜力的颠覆力量。
摩根士丹利表示,虽然小米最终的电动车售价与同业售价接近,不过相关的销售表现带来惊喜,因此将小米集团-W的目标价定为17.5港元,评级为“增持”。
摩根大通同样认为SU7开局强劲。该行发表研报称,小米SU7定价具有吸引力,加上规格配备强劲,预售27分钟已获5万订单(相比之下,极氪007在第40天才达到5万)。
摩根大通认为,虽然小米电动车业务会在最初的数年内出现亏损,但预计投资者会把关注重点放在电动车销售势头,以证明其电动车发展策略愈来愈获接受,因此维持小米集团-W“增持”评级,目标价为21港元。
此外,里昂预测,小米今年内可交付6万辆小米SU7,预计到2026年可交付30万辆,并相信小米集团能与中国造车新势力形成竞争,且有潜力开启全球市场。该行同样给予小米集团-W“买入”评级。
不过,人红是非多,车红也一样。在小米SU7讨论度持续火热的这几天,围绕该车的“是非”也越来越多。
一个就是小米试驾体验不好。由于小米目前门店较少,无论是现车观赏还是试驾都需要排队。而且根据部分试驾网友反映,小米门店留给每位试驾人员的时间很短,而且还出现无法体验智驾功能的情况。
对此,官方回应称,由于试驾需求远超预估,目前每位试驾用户体验时间为15分钟,时间较为紧凑,因此暂未在标准体验流程中安排智驾环节。如果用户对智驾特别感兴趣,可提前和店员预约说明需求,交车时搭载的智驾功能均可以体验。官方还表示,后续将不断优化试驾流程。
另一个讨论的重点就是小米的锁单量和退单量究竟如何。小米方面的政策是,大定订单7天内可退,但创始版的就不可退,下单即锁单。
4月2日,有知名汽车媒体博主发布了小米SU7 72小时新车上市一线快报。里面提到,小米SU7的锁单率在35%至40%之间,退订率达到40%。该博主称,因为小米的门店数量较少,进店量完全超过门店承受能力,部分客户因为无法正常接待和提车时间选择退订,观望交付口碑。
假设这个退订率是真实的,那么小米SU7剩下的订单量仍超过5万,这仍然是一个十分可观的数值。
该汽车博主还提到,小米SU7出现很明显的破圈效应,进店客户基本上只看小米SU7,之后再流到其他品牌看车。此外,由于提车周期较长,锁单客户更关心提车时间,对付款交付等具体流程并不敏感。
截至4月2日,小米SU7标准版锁定订单后交付周期在20-23周之间,Pro版的交付时间预计要19-22周,顶配的Max版需要等待的时间最长,需要28-31周。
不管外界对SU7的讨论如何,小米方面目前的重点仍放在产能爬坡及交付上面。
小米汽车工厂分两期建设,其中一期年产能为15万台,2023年6月竣工;二期计划于2024年动工,2025年完工。值得注意的是,小米目前尚未将一期工厂保持在满产状态。根据天风国际证券分析师郭明錤的预测,小米首期产能规划低于8万台,出货量预估为5万-6万台。
由于小米SU7受到热捧,有爆料称,小米汽车已要求供应商增加产能至月产1万辆,其中被要求重点增加产能的版本为高配车型。
与此同时,雷军宣布,明日(4月3日)将在北京亦庄的小米汽车工厂,举办小米SU7的首批交付仪式。全国28城交付中心,也将同步开启交付。雷军表示:“历经3年等待,终于可以将我们的心血之作,亲手交到用户手中了!”
根据雷军此前在发布会上所言,明日交付的将是创始版小米SU7。非创始版的车,普通版和Max版4月底开始大规模交付,而Pro版则要大等到5月底才能交付。