奈飞Q2新增用户远超预期 广告业务仍待进步

美东时间7月18日盘后，奈飞（Netflix）公布了截至2024年6月30日的第二季度财报。数据显示，Netflix期内总收入95.6亿美元，同比增长16.8%；净利润21.47亿美元，同比增长44.3%；每股摊薄收益为4.88美元，同比增长48.3%。

值得注意的是，Netflix二季度流媒体付费用户净增加了805万，截至目前，Netflix全球用户总数已超2.77亿，同比增长16.5%；广告会员人数较上一季度增加了34%，但并未透露具体数字。

对于正在进行的第三季度，Netflix预测该季度营收将为97.3亿美元，每股收益5.10美元；客户量同比增幅可能不及去年，因去年同期正是打击共享密码行动的初期。

管理层表示：“我们更新的收入预测反映了稳定的会员增长趋势和业务动力，部分抵消了美元对大多数其他货币的走强。”

财报发布后，由于次季业绩指引低于预期，Netflix股价一度跌超6%，但在电话会议中逐渐收回跌幅。自今年年初起，Netflix股价已上涨32.07%。

优选内容拉动用户增长

财报显示，亚太地区是Netflix用户增长最快的地区，区域付费订阅用户人数净增283万，占用户总增长的35%以上；欧洲、中东和非洲排名第二，三个月内共新增224万名用户；美国和加拿大（Netflix的本土市场）净增145万名用户；拉丁美洲新增了153万名用户。

Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在财报电话会议上指出：“内容和产品市场契合度是我们吸引、留住会员并进行盈利的关键因素。”

二季度内，Netflix推出了多部热门剧集，如《布里杰顿家族》《驯鹿宝贝》《巴黎之下》，刺激Netflix在美国电视观看总量中的所占份额在6月攀升至8.4%，仅次于YouTube的9.9%。

不仅如此，热门节目还帮助Netflix在二季度获得了805万名净新增订阅用户，达自2020年以来二季度的最高水平，使其流媒体服务的收入和盈利远超华尔街预测。

上季度，Netflix表示从2025年开始，将停止提供季度会员数或每用户平均收入数据，并表示将“以营收和运营利润率为主要财务指标，并将用户参与度（即使用时间）作为客户满意度的评估标准。”

广告业务规模仍待扩大

在2022年流媒体订阅增长放缓后，Netflix开始尝试以不同的商业策略来推动营收增长。今年5月，Netflix宣布将推出自己的广告平台，不再与微软合作开发该技术。而就本季度数据来看，Netflix的广告业务对其用户增长也有很大帮助，订阅人数环比增加 了34%。

2022年11月，Netflix的广告支持计划在美国、日本和韩国等11个国家推出，售价6.99美元/月，每小时包含4-5分钟的广告，广告时长从15-30秒不等。目前，Netflix该业务的注册量在广告市场中占比在45%以上。

不过，Netflix也强调，由于该业务起步较晚，且订阅人群规模庞大，并不会在2024年或2025年成为公司的主要营收来源。Netflix首席财务官Spencer Neumann也认为，公司的广告业务增长不错，但基数太低，有望在2026年及以后占据关键地位。

为进一步提升该业务，Netflix表示将逐步在美国和法国停止基础计划会员（9.99美元/月的无广告计划）资格，去年已在英国和加拿大取消了该注册选项。

Netflix联席首席执行官Greg Peters表示：”公司的首要任务是扩大广告业务的规模，我们正在建立一个自有广告技术平台，来替代现有的微软系统，该平台将于2024年在加拿大进行测试，并在2025年广泛推出。"

“直播+游戏”拓展收入

有消息称，Netflix将在未来三年内增加体育直播内容（例如圣诞节的两场NFL比赛），以期吸引更多广告收入。

Netflix联合首席执行官Ted Sarandos解释道：“我们之所以推出电视直播，是因为我们的会员喜欢，它可以显著提高会员的参与度，广告商也会因此喜欢这一内容。”

其实，Netflix一直在尝试增加体育赛事内容，如高尔夫锦标赛、拳击赛和足球赛等等，但Ted Sarandos表示，Netflix没有足够的资金来承担大型体育赛事的播出，公司将仅专注于更具吸引力的“独家直播”。

除体育直播外，Netflix还正在扩大对于视频游戏的投资，并计划每月发布一款新游戏。今年晚些时候，该公司将制作一款以《鱿鱼游戏》为灵感的多人游戏，初步定于第二季剧集的首播期间推出。

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