什麼是POV(point-of-view)內容？它如何讓社群創作者們趨之若鶩？

相信各位都有在社群軟體上面，看見過一種影片，以第一人稱視角拍攝一杯清爽的果汁，或是一個女孩近距離的背影、手持咖啡走過陽光灑落的街道⭐

這種透過特殊的視角、引誘觀眾進入影片中的內容，感覺自己好像沈浸在同樣的情景之中的手法．被稱為「POV 」(point-of-view)．

POV(point-of-view)示意圖

它被大量運用在今天的行銷影音中，驚人的沈浸感讓很多人都會被這種手法的影片深深吸引、駐足觀看．那麼，是什麼讓他這麼容易讓人「上癮」，又是什麼樣的原因讓他成為行銷人非常好的行銷利器？👇👇

一、POV增強與觀眾的連結

由於POV特殊的視角模擬觀眾的視角或情境，讓觀眾很容易帶入自身角色到影片之中！
這樣的拍攝手法引用「沈浸式模擬 (embodied simulation)」的概念．舉例來說，當你看見一部影片是透過某人視角在沙灘上踏浪時，大腦會勾引起你也曾在沙灘上踏浪、感受海浪的回憶，讓你與影片在情感上，有著更強烈的連結．

二、讓觀眾產生渴望

由於特殊視角讓觀眾輕易帶入自己的角色，當影片傳遞正向、愉悅的情境時，POV影片容易使觀眾對影片內容產生渴望．
儘管觀眾並不在現場，但POV提供足夠的暗示元素 (好比陽光與鮮花)，吸引觀眾對這些美好內容產生嚮往，讓他們能夠更具體想象使用這些服務或是商品時的感受．
同時POV內容也勾引出觀眾的好奇新．在沒有接觸到商品或品牌前，會加強觀眾對POV中的內容「我想體驗看看」的情緒．也因此讓觀眾們不再只是旁觀，而是潛意識中想要成為影片中的主角．這種強烈的渴望會促使他們想跟POV所行銷的品牌或商品產生更多連結．

三、有強大號招力與CTA (call-to-action)效果

POV本身擁有強大的號招力，因為它幫助觀眾置身於產品或服務的想像情境中，產生身臨其境的感覺。當觀眾以第一人稱視角看到自己使用這些產品服務時，會更容易有購買或參與的衝動．
也因此透過真實的體驗模擬，POV可以輕易地將CTA (call-to-action)融入行銷內容，讓觀眾很自然的採取下一步行動，例如點擊購買、連結或了解更多資訊．

該如何在行銷內容中加入POV內容？

作為行銷手法，POV內容建立在「為觀眾提供沈浸式體驗」的目的上，致力於引發觀眾的共鳴．因此在情感導向、場景佈置以及觀看的視角等，都是設計內容要考量的要點：

一、選擇合適的視角

在POV內容創作中，選擇合適的視角是非常重要的。透過觀眾的第一人稱視角，能夠讓他們有代入感，感覺自己正使用產品或身處影片的場景之中．在設計視角時，應該優先考慮目標客戶的需求和期望，確保拍攝的視角能夠有效將想要傳遞的情感帶入影片中，增加影片內容的共鳴．

二、善用場景設置

「場景」是POV影片成功的關鍵之一！
你必須確保影片中的場景真實且具吸引力，讓觀眾感覺他們就在現場．選擇合適的拍攝場地，並注意細節，例如光線、環境音和道具，這些元素都會影響觀眾的沉浸感．

三、情感導向

POV影片不僅僅需要在場景與視角需要精心設計，在情感的導向上也能觸發觀眾的情感反應，不論是愉悅、懷舊、舒適，或是享受、甜美、沈靜．鮮明的情感導向能幫助觀眾在第一時間更容易與影片產生共鳴，甚至更容易記得你的品牌樣貌與商品資訊．

POV作為今日廣用的內容行銷手法，是作為創作者不能忽視的趨勢之一．而POV手法也有高度的包容力，多數的產品與體驗服務都能找到對應的的主題並用POV手法拍攝，好比飯店與旅宿的Room Tour、社區大學的料理教室或是跨國界的旅遊節目，都能透過體驗感極重的拍攝視角，引領觀眾去對影片中的內容產生好奇與嚮往．

因此，當你考慮在行銷中使用POV時，請記住我們並不只是在展示產品或品牌，而是透過「與觀眾對話」為目的去建立親近感，用鏡頭拉近品牌與觀眾之間的距離，更進一步與觀眾產生共鳴，甚至發展出令人難以忘懷的體驗，進而讓POV內容成為觀眾們接觸你品牌的理由．