打造品牌鬆弛感:如何透過人設吸引消費者

閱讀時間約 4 分鐘


打造品牌其實就是打造人設,那什麼樣的人設討喜呢?
答案就是之前在「新五感」那篇文章裡提到的:擁有「鬆弛感」的人設。
  • 鬆弛感是什麼? 
    是一種情緒穩定,內在、外在都處於自然舒坦的狀態。有了鬆弛感的人,擁有強大的內在及自信,由內而外散發出來的從容不迫,舉手投足都怡然自得。

都市工作和生活的節奏壓得人喘不過氣,無論你是賣咖啡、開餐廳,還是賣手搖茶,替品牌注入「鬆弛感」的人設,消費者就會更喜歡和你待在一起。

怎麼讓鬆弛感融入品牌呢?

1. 讓消費者「慢下來」的空間設計

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可以參考東京的 FUGLEN 咖啡館,舒適的椅子、木頭的吧台、穿著有型但輕鬆的店員,再配上 lofi 輕音樂,整個就是 chill !讓顧客一進門就想放慢腳步、好好享受一杯手沖咖啡。

2. 「簡單」是鬆弛感的關鍵

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品牌應該學會簡化設計。像是藍瓶咖啡,從店面到咖啡包裝都乾淨簡單,給人一種「簡約但有設計感」的感覺,這樣的設計讓消費者在接觸品牌時不會感到壓力,反而是一種放鬆的享受。

3. 溫暖又輕鬆的行銷語言


想要傳達鬆弛感要注意品牌的行銷語言。試想一下喔,如果你看到某個品牌一直在跟你說「快來!限時優惠!數量有限!」是不是會有種你在急什麼的焦躁感覺?要用好朋友般的語氣邀請消費者一起來玩才有鬆弛感喔。

4. 數位體驗也要很放鬆

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在品牌的數位行銷體驗也要帶入鬆弛感。例如,像 Apple 的網站一樣簡單易用,避免過多的廣告 banner 或資訊彈窗。注重用戶的瀏覽體驗流暢,設計要讓人一目了然。

5. 從生活週邊切入

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為什麼很多品牌都會開始做週邊商品?因為這是一種緩慢地和消費者交流的方式。設計生活的小物滲透進消費者的日常,擁有這些小物還能幫助紓壓。

鬆弛感的好處:品牌更貼近生活
如果你的品牌可以帶給消費者一種鬆弛感,那就不只是功能需求,而是給了他們情感上的價值。在”過度忙碌”的時代,能夠提供「慢生活」氣息的品牌,會是和消費者長久交往的好伴侶。
我認為做品牌是長期主義,不要貪戀短暫的絢爛。

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➂ 學會取個好名字,以及寫出動人的品牌故事➡️替品牌創造出生動的人設。

➃ 活用LOGO和包裝設計,就創造出讓人想要不停買的魔力。

➄ 從通路,到社群、廣告全方位的行銷技能。

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hi 我是路易老闆,chizup! 甜點品牌創辦人,從4A廣告公司輟學的創業家。榮獲SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎,一日沒有創意和美食難以入眠。 一心專注於幫助有創業夢想的朋友,打造像子彈般高速有破壞力的小眾感品牌。

品牌子彈學官網:https://abrandbullet.com

路易老闆的品牌子彈學 ig: abrandbullet

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好的設計從策略出發,濃縮了藝術與文案的精華而成,這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量,不再只是行銷的工具,都能成為真正的品牌設計大師。
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