2025.01.17 交通部
交通部觀光署於114年1月17日假日月潭向山遊客中心，隆重舉辦「台灣好行品牌識別3.0暨特色候車亭落成記者會」，正式發表全新台灣好行品牌識別系統，同步啟用車輛全新塗裝及特色候車亭示範點，象徵台灣公共運輸結合觀光旅遊服務邁入全新里程碑。
全新品牌識別，接軌國際旅遊觀光署推出「台灣好行 Tourist Shuttle」品牌識別3.0系統，以「安心感」、「慢移動」與「簡約美學」為核心理念，提升公共運輸旅遊服務形象，讓每段旅程都能成為值得銘記的美好回憶。
此次「台灣好行」品牌識別設計延續觀光署於去(113)年5月發表的「台灣觀光品牌3.0版『TAIWAN– Waves of Wonder』」的視覺精神，採用主色調「Taiwan Orange」，象徵日出晨光的溫暖與活力。不僅強化品牌在國內外旅客心中的辨識度，也展現台灣好行與國際旅遊趨勢接軌的企圖心，讓品牌形象更加鮮明一致，深入人心。
林副署長信任表示，台灣好行作為推動國內外旅客自由行的重要公共運輸服務，此次「台灣好行」品牌識別3.0的全面升級融合了現代設計美學與台灣觀光品牌的整體精神，展現政府對旅遊服務創新的重視。品牌升級的目的是提供旅客安心且愉悅的旅程，同時強化公共運輸在旅遊市場的吸引力，讓「安心旅行、簡約舒適」的理念成為每位旅人的核心體驗。
特色候車亭，與自然對話的觀景框
今日同步啟用的特色候車亭示範點「向山行政中心站」及「鞍頂站」，以「觀景框」的模組概念重新定義候車空間。設計採用簡約通透的結構，消融視覺上的壓迫感，讓候車亭與周圍自然景色交融。候車亭不僅是一處候車與片刻休憩的空間，更像一座微型觀景台，讓旅客在等車時也能感受自然的對話，為旅程增添愉悅的體驗。
觀光署指出，此次推出的靜態特色候車亭設計與動態車輛新識別，充分體現了「台灣好行」品牌的核心精神與在地文化特色。未來各縣市政府及國家風景區管理處將參考此次設計模組理念，結合各地特有的文化與景觀特色，打造更多令人耳目一新的候車亭，為旅客提供更舒適且具地方風情的候車環境。
邁向公共運輸美學新未來
後疫情時代來臨，隨著國內旅遊復甦，「台灣好行」搭乘人次已回到疫情前水準，交通部觀光署持續推動永續旅遊上的升級與創新。全新品牌識別系統與特色候車亭示範點的啟用，不僅提升台灣公共運輸的吸引力，也為旅客提供更深度的旅遊體驗。
最後，林副署長信任宣布：「台灣好行品牌識別3.0正式啟動！」並期待透過全新品牌與設施的整合加強國內外行銷，吸引更多國內外旅客搭乘公共運輸，發現台灣的美好與驚喜，攜手邁向「Tourism 2030」的全新未來。
