2025 年美妝產業最新動態：趨勢、創新與品牌戰略
隨著 2025 年的到來，美妝產業正迎來快速變革與創新，從市場領導者的併購策略到新興品牌的全球擴展，再到產品配方與包裝的技術突破，各大企業都在努力應對市場趨勢，提升品牌競爭力。今天，我們整理了一系列美妝界的重要新聞，涵蓋 品牌戰略、技術創新、永續發展與零售市場變化，帶你深入了解 2025 年美妝產業的最新發展。
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🔹 L'Oréal USA 任命併購總裁，加速品牌擴張
L'Oréal Groupe 宣布 Ali Goldstein 出任 L’Oréal USA 併購總裁，她將負責發掘美國市場的潛力品牌，進行收購與投資評估，並橫跨 L'Oréal 的大眾市場、奢華、皮膚科護理與專業美髮四大業務部門。Goldstein 擁有超過 20 年的 L'Oréal USA 經驗，曾帶領 Maybelline 重回美國彩妝市場第一名，並成功推動 Garnier Micellar Water 成為市場標竿。這一人事變動，標誌著 L’Oréal 在北美市場的品牌併購戰略將進一步加速。🔹 Coty 在 CAGNY 2025 大會分享財務成就與未來計劃
在 2025 年紐約消費者分析師大會（CAGNY） 上，Coty 執行長 Sue Nabi 與財務長 Laurent Mercier 分享了 Coty 的財務與市場策略進展。
📌 香水業務是 Coty 的核心競爭力，佔公司銷售額 60% 以上，並在 2024 年上半年超越所有價格區間的市場表現。
📌 過去四年內 EBITDA 利潤率提升至 17.8%，淨負債降至 3 倍以下，並計劃在 2026 年進一步降至 2 倍。
📌 未來戰略：Coty 將持續加強 香水、彩妝、身體護理與護膚品 的業務，擴展至新興市場，並利用創新與 IP 資源，保持市場領先地位。
🔹 Violette_fr 進軍 Sephora，拓展北美市場
法國彩妝師 Violette Serrat 創立的 Violette_fr 宣布進駐 北美 Sephora，這是品牌首次與大型零售商合作，將於 2025 年 2 月 28 日起在美國的 190 多家門市販售，3 月 24 日擴展至加拿大市場。
📌 Violette_fr 以簡約法式美學結合大膽藝術風格，所有產品均通過 Leaping Bunny 動物友善認證，符合 Sephora Clean 標準。
📌 品牌成功吸引投資者，獲得 Female Founders Fund、Felix Capital、Greycroft Ventures、Monogram Capital Partners 等資本支持，社群粉絲數已超過 100 萬。
📌 Sephora 高級副總裁 Alison Hahn 表示，Violette_fr 是 Sephora 近年來最令人興奮的品牌之一，預計將為市場帶來新活力。
🔹 Bormioli Luigi 慶祝 Inside 內部塗層技術 10 週年
義大利玻璃製造商 Bormioli Luigi 的 Inside 內部塗層技術 已經推出 10 週年，這項創新技術允許品牌在玻璃瓶內部進行塗層，提高美學效果、產品保護與可持續性。
📌 2023 年新技術升級，產能提升至 每年 4,000 萬件，新增 金屬光澤與透明漸變色塗層，提升市場競爭力。
📌 適用範圍：從香水瓶到化妝品罐裝，如玻璃口紅管等。
📌 環保設計：水性塗層技術減少環境影響，並可被光學回收設備識別，提升循環再利用率。
🔹 Quadpack 推出 Dropify 劑量控制滴管，提升產品精準度與永續設計
Quadpack 推出全新 Dropify 劑量控制滴管，專為單手操作設計，適用於精華液、精華油與低黏度產品。
📌 創新設計：按壓式軟觸按鈕可精準控制滴量，避免過量與浪費。
📌 環保與可補充設計：玻璃瓶（30ml/50ml）可重複使用，應用頭與瓶蓋皆可替換，可使用回收塑料（PCR）。
📌 目標市場：醫美級、奢華與高端護膚品牌，設計具備霧面質感與高端美學風格。
🔹 Croda 推出 Sphingo’Hair Drypure，促進頭皮與髮絲健康
Croda Beauty Actives 發布全新 Sphingo’Hair Drypure，這是一款針對頭皮與髮絲屏障修復的生物發酵成分。
📌 技術亮點：含 長鏈脂肪酸神經醯胺 NP，可增強頭皮水分、減少頭皮脫屑與舒緩炎症，同時讓髮絲更柔順有光澤。
📌 市場趨勢：頭皮護理市場增長速度為整體護髮市場的兩倍，消費者關注護膚級頭皮養護，並尋找長效髮質健康方案。
🔹 美妝市場競爭激烈，Maybelline Sky High 睫毛膏爆紅
CARMA 報告指出，Maybelline Sky High 睫毛膏 在 2024 年社群媒體討論度增加 124%，主要受 TikTok 推動。
📌 社群影響力：TikTok Shop 增強品牌曝光，推動 Maybelline 討論量成長 92%，Huda Beauty 成長 61%，Giorgio Armani 成長 40%。
📌 混合行銷模式：社群媒體提升即時銷售，而傳統媒體則用於品牌長期敘事，兩者互補發展。
🌟 結論：2025 年美妝市場的四大關鍵趨勢
1️⃣ 品牌擴張與併購加速（L'Oréal USA、Coty）
2️⃣ 零售市場競爭升級（Violette_fr 登陸 Sephora）
3️⃣ 技術創新驅動產品升級（Bormioli Luigi、Quadpack、Croda）
4️⃣ 社群媒體成為核心行銷戰場（Maybelline Sky High 睫毛膏爆紅）
隨著 科技、永續發展與市場策略演進，2025 年的美妝產業將持續變革，品牌若能順應趨勢並發展創新產品，將在競爭激烈的市場中脫穎而出！ 💄✨
