隨著網際網路的發展，Web 2.0的概念已經徹底改變了我們對網站經營和網路行銷的看法。如果說Web 1.0是傳統媒體時代的一種延伸，強調單向的訊息傳遞，那麼Web 2.0則是打破了這種單一性，強調互動、參與和分享，讓每個使用者都能成為內容的創造者與分享者。面對這樣的變化，若站長還只停留在自給自足、單純經營網站內容的思維上，恐怕很難在當今競爭激烈的網路環境中突圍而出。
什麼是Web 2.0？簡單來說，它是一個強調使用者參與和社群互動的新型態網路時代。與傳統的靜態網站不同，Web 2.0強調的是動態內容、即時互動和網絡效應。例如，像Facebook、Twitter、YouTube這樣的平台，就是Web 2.0時代的典型代表，它們鼓勵使用者主動創造、分享和互動，形成了龐大的數位生態系。
