時尚網紅的光與影──張永橙

以前能夠成名，多半從政、從商、或進入演藝圈。但現在，很多人透過網路而出名。從寫字拍照的部落客，到後來社群媒體、影音平台、直播串流的興起，又有了更多類型的創作者，包括YouTuber、網美、網紅、直播主……等等。

在韓國，也有不同的新詞彙，來指稱這些網路時代的新角色︰블로거（Blogger、部落客）、유투버（YouTuber）、BJ（意指直播主，從Afreeca TV此影音平台開始大量使用）、스트리머（Streamer，也是直播主的意思）、크리에이터（Creator）、인플루언서（influencer）。

甚至因為中國市場的影響，「網紅」這個中文詞彙，韓國人也跟著使用。直接音譯，叫做왕홍。

身為創作者，在不同的平台，需要有不同的能力（文章、美照或是影片）。上班族的考核，可能半年、一年做一次；但網路創作者的KPI卻是非常立即的，點閱數、按讚數、分享數…等，許多數字就掛在平台上，誰都看得到。

每一則貼文、每一張相片、每一支影片，都可能會影響到下一次工作的邀約。

評分不光只是這些數字，各個平台還自有一套機制，考核創作者的其他表現。像是發布頻率的多寡，以及互動性，也就是你有沒有在回粉絲的留言。而留言的機制，讓創作者和粉絲可以有了接觸的機會，不像傳統的歌手演員那麼遙不可及。親切感、生活味，是網路創作者異於傳統藝人的特質。

只是網路帶來了新的光，光下當然也有影子。

今天的受訪者，是一位模特兒，也是一位網紅，同時也是一位網路服飾賣家。你如果有追蹤他的IG，會發現他的頁面，有滿滿的旅遊美景、名牌產品的派對、高級飯店的打卡。很多人羨慕他的生活，但也有不了解他的人，在網路上做惡意的揣測。

他怎麼變成網紅的呢？又在走紅之後，面對哪些網路亂象甚至霸凌呢？

張永橙在台灣做過幾年專職模特兒，後來因親戚在韓國開旅行社，他因緣際會來到韓國工作。2014年，他在Instagram開設了帳號。一開始就跟一般人一樣，只是生活的隨手記錄、和朋友們的合照、旅途上的風景、健身房的自拍…等，有些照片甚至模糊或過曝，看不清他的臉。

那怎麼從一般人的生活記錄，變成名牌邀約看秀的時尚網紅呢？他走的路，跟時尚產業最有名的網紅奮鬥記、義大利的部落客Chiara Ferragni意外吻合。

Chiara Ferragni一開始並沒有品牌贊助，是自掏腰包買名牌、主動申請時裝秀的門票，食宿交通住宿，都得自己出錢，只為了能夠在時尚圈有曝光機會。

而張永橙則是自己本來就常買名牌，加上過往身處模特兒圈，熟知各種時尚訊息。他會在自己的穿搭照tag品牌的IG帳號，讓品牌能發現他的存在。加上過往演藝圈的人脈，不少朋友或是賞識他的人，也會找他一起參加時尚活動。一場場的活動，累積起他的曝光度，以及粉絲的追蹤。

品牌要開一場派對，邀請明星時得考慮對方的形象和品牌合不合拍；但反過來的，藝人要不要出席，也得考慮對自己的演藝價值，有沒有加分。除此之外，明星還會收取「出席費」，對他們來說，這是有酬的工作。

「很多人想去還沒得去。因為品牌也會挑。」一線大品牌所伸出的橄欖枝，是網紅們的鍍金術。被邀請觀看走秀、參加新品發表派對，在這些活動現場所照的美照，能為網紅們的履歷表添色，提高自己的身份價值。

「沒有出席費，那會給商品嗎？」後來才知道，我的問題很天真。

張永橙搖搖頭：「沒有啊。而且妝髮衣服，你都得自己準備。」